这次古镇焕新，从一开始就明确了(le)让我做主角，要打造“中国首个年画(hua)主题古镇”，坦白说，我的压力还是挺(ting)大的。但古镇大叔一直在给我鼓劲打气，给了(le)我莫大的信心(xin)。

他告诉我，我是堂堂的国家级非物质文化(hua)遗产，更是杨柳青古镇独一无(wu)二(er)的文化(hua)IP，这次焕新的大旗应该也必(bi)须(xu)由(you)我来扛(kang)！更重要的是，我不(bu)是那种只能“镶嵌在画(hua)框里的静物”，随着时代的发展和进步，我早(zao)已经从墙上(shang)走下，从纸面上(shang)走出，在生活(huo)的各个领域(yu)焕发出强大的生命力。

走在杨柳青的街头，从大街两(liang)侧(ce)的城市家具，到巷陌里弄(nong)的灯箱招牌，从店铺货架上(shang)的文创好物，到饮料(liao)瓶子(zi)上(shang)的产品(pin)LOGO，我的形(xing)象元素(su)渗入(ru)了(le)古镇的每一寸肌肤。古镇大叔说，正是因为有我，他才有信心(xin)将这里打造成一座从“骨子(zi)里就浸(jin)润(run)着年画(hua)味道”的露天博物馆，让每一位游客走进这里就会沉浸(jin)入(ru)年画(hua)的世界。

话虽如此，但我心(xin)里还是有些(xie)紧张(zhang)的——单凭我就能扛(kang)起复兴焕新的重担吗？这个时候(hou)，它们来帮我了(le)。

风筝(zheng)弟弟、剪纸姐姐，还有木刻、砖(zhuan)雕、石刻三兄弟，它们都来了(le)。这么(me)多年来，我们之间不(bu)囿于载体，不(bu)拘泥形(xing)式，今古交汇(hui)，彼此互鉴，共同(tong)构成了(le)杨柳青传统(tong)民俗艺术的庞大文化(hua)矩阵，如今它们又来帮我，让我成为这座文化(hua)矩阵中的核心(xin)、头雁。大家一道为焕新古镇贡献全(quan)部的力量。

嘻嘻，气氛好像(xiang)燃起来了(le)呢……

于是从去年金秋十月(yue)起，我正式上(shang)岗了(le)。西青区举全(quan)区之力，以(yi)年画(hua)为核心(xin)IP，以(yi)“中国唯一的年画(hua)古镇”为切入(ru)点，全(quan)景展现包含年画(hua)、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域(yu)文化(hua)，以(yi)文塑旅，以(yi)旅彰(zhang)文。不(bu)到三个月(yue)，杨柳青古镇重装上(shang)阵，再度焕发出了(le)勃勃生机。

(二(er))

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两(liang)岸(an)苇篱(li)长”，当年元代诗人揭傒写下这首《杨柳青谣(yao)》的时候(hou)我还是棵小(xiao)树苗，如今的我早(zao)已碧玉(yu)妆成，万(wan)丝千(qian)绦。这么(me)多年，我就守(shou)在古镇之侧(ce)、运河之畔，看着日升月(yue)落，岁月(yue)兴替(ti)。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些(xie)小(xiao)激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁(ge)是此地的三宗宝，此次工程不(bu)仅对这些(xie)“大件儿”修旧如旧，就连寻常一处墙上(shang)的砖(zhuan)雕、青石板上(shang)的浮雕绘(hui)刻、宅(zhai)院入(ru)口的门当、房檐走脊的纹饰，都无(wu)一不(bu)保有着旧时的模(mo)样。姐姐我可是经历过当年的，我能证明，那种韵味又回来了(le)。

修旧如旧是维持历史风貌，不(bu)是破败萧索的代名词，更不(bu)是让人处处不(bu)便，给游客添堵。这次焕新着眼细节，软件硬(ying)件都升级得有模(mo)有样。

城市家具和雕塑二(er)次翻新，公共卫生间提升改(gai)造，微(wei)型消防(fang)站补充完善，“暖(nuan)心(xin)驿站”提供志(zhi)愿者服务，路边有了(le)共享充电(dian)宝服务站，街角立起了(le)饮料(liao)自动贩售(shou)机，遍(bian)布景区的七十余处标识(shi)牌也带着全(quan)新的年画(hua)元素(su)重新亮相，主打的就是一个对游客贴心(xin)照料(liao)；

外(wai)面光鲜(xian)起来，屋里也归置得干净利落。一座座古镇宅(zhai)院，一处处临街商铺，室内(nei)装修、水电(dian)路改(gai)造，墙壁粉刷紧锣密鼓，有条不(bu)紊。我细细地数了(le)，不(bu)到三个月(yue)，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴院落一道敞开大门，喜迎八方来客；

周边绿化(hua)工程升级让白天绿起来，景区内(nei)无(wu)处不(bu)在的灯饰元素(su)则(ze)让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱牌匾、打在墙上(shang)的彩色氛围灯、投(tou)影在地上(shang)的年画(hua)灯影，配合各类仿真植物布展、打卡美陈装饰，再加上(shang)挂满我和我的小(xiao)姐妹们枝头的年画(hua)灯笼、诗词灯带，共同(tong)为古镇夜间经济打造出一片(pian)“不(bu)夜天”。

说心(xin)里话，当整体改(gai)造升级完成，满街亮灯的那一刻，我是实实在在被惊艳到了(le)。古镇很古，古镇又很新，古朴中透着一股洋气，果然“只有民族(zu)的才是世界的”，好看！

古镇核心(xin)区几条街巷彼此相邻互通，在整体上(shang)强调风格统(tong)一的同(tong)时，也实现了(le)鲜(xian)明的功能分区。

御河道上(shang)开起了(le)年货大集，春联、吊钱儿、中国结、小(xiao)鱼灯等传统(tong)民俗文化(hua)产品(pin)应有尽有；猪市大街上(shang)有吃有玩，业态融儿童游艺、餐(can)饮美食、文创零(ling)售(shou)等为一体；如意大街被打造成了(le)非遗文化(hua)主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴(hou)、皮糖、狗不(bu)理包子(zi)、漆扇、合香等十多种国家级和市区级非遗代表性项目；而青远(yuan)路作为传统(tong)文化(hua)和特色美食的主打街区，杨柳青茶汤、糖人糖画(hua)、熟梨糕还有各色运河沿岸(an)小(xiao)吃比比皆是。

多少个夜晚，当华灯初上(shang)，人潮如织，欢声笑(xiao)语不(bu)时在我身(shen)边萦绕，您可能不(bu)知道，那随风拂摆的柳枝其实是我在“点赞”——那个熟悉的“沽上(shang)扬州，塞北江南”，终于又回来了(le)……

(三)

牌楼说：这次看我客似(si)云来

大家好，我是牌楼大哥，古镇的地标。这回古镇焕新为何能如此成功，作为地标建筑的我太有发言权了(le)。

相信大家和我一样，这些(xie)年来，对于“年味儿越来越淡”的抱怨听了(le)很多。其实不(bu)是年味儿淡了(le)，而是大家的生活(huo)好了(le)，口味也变得更“刁(diao)钻”了(le)。

对各地文旅来说，春节都是开年的首次“大考”。面对早(zao)就吃过见过的游客，现在的文旅产品(pin)不(bu)仅要有独特的文化(hua)标签、浓郁的地方特色，还要能让游客感(gan)受到历史的脉动，品(pin)味出文化(hua)的底蕴，要能抚(fu)得平乡愁，勾得起回忆，更要有参与感(gan)、互动性，不(bu)然他们是真的不(bu)埋单啊。

本来我还为古镇老爷子(zi)，年画(hua)娃他们捏了(le)一把(ba)汗，但1月(yue)25日晚上(shang)的那一场活(huo)动，让我彻底把(ba)提到嗓子(zi)眼的心(xin)放了(le)回去。

那一晚，牌楼两(liang)侧(ce)人山人海，伴随着一声“开市喽(lou)”的吆喝声，牌楼正中幕(mu)布启处，一场大型真人实景沉浸(jin)式演艺开始了(le)。演艺以(yi)“一步千(qian)年”为创意理念，以(yi)街区为舞台，以(yi)商铺院落为实景，引导着游客穿越牌楼下的门洞(dong)，一下子(zi)就从现代“穿越”回了(le)清末民初的杨柳青。

那一晚，众多演员身(shen)着年代特色服装穿行大街小(xiao)巷，吆喝售(shou)卖(mai)，迎来送往，戏台上(shang)花旦水袖轻舒(shu)，十字路口杂耍班各展绝(jue)活(huo)，当年远(yuan)赴(fu)新疆(jiang)的“大营客”们也赶着回家过年……通过和这些(xie)“NPC”互动，游客的体验感(gan)瞬时拉满，仿佛再次回到了(le)杨柳青作为运河沿岸(an)水陆码(ma)头，商贾云集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一场沉浸(jin)式体验秀(xiu)，也掀起了(le)今年春节古镇焕新系列活(huo)动的第一个高潮。

那一晚，我的脚下川流不(bu)息，把(ba)我高兴得，真想喝上(shang)二(er)两(liang)。“京南花月(yue)无(wu)双地，蓟北繁华第一城”，天津卫，杨柳青，这客似(si)云来的盛景又回来了(le)！

更让我高兴的是，这一场演出只是起点。这个春节期间，古镇内(nei)可谓是天天有活(huo)动，时时都精彩。每天各类文旅体验项目足足有50多场，从石家大院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊下的秧歌花会，从民俗文化(hua)馆里的互动戏剧，到如意大街上(shang)的沉浸(jin)式演出，从青致路上(shang)NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打铁花+空中无(wu)人机年画(hua)秀(xiu)等，就连早(zao)就见过大世面的我，都看得眼花缭乱，目不(bu)暇接(jie)。

这些(xie)日子(zi)，有不(bu)少媒(mei)体记(ji)者专(zhuan)家学者来过，他们分析时我在旁边听着，说这次古镇焕新的成功不(bu)是偶然，而是有大门道在里面。

专(zhuan)家说，这种沉浸(jin)式、互动型的文旅活(huo)动，让市集街区里的非遗美食，国潮文创，手(shou)工好物有了(le)更多展示场景。这样“可触摸、可感(gan)知、可交互”的模(mo)式，能吸引游客主动延长留驻时间，将参与度提升转(zhuan)化(hua)为实实在在的消费增长。而夜游项目更是直接(jie)拉升了(le)古镇内(nei)主题民宿和周边宾馆酒店的入(ru)住率，让文旅产业链进一步延伸(shen)、附加值继续提升。

还真是，有了(le)丰富多样的活(huo)动，这古镇不(bu)就活(huo)起来、火(huo)起来了(le)吗？都说文旅融合难搞，创新不(bu)易，游客“待不(bu)住，留不(bu)下”。可是你看，特色小(xiao)镇+夜间经济+旅游演艺，这回焕新的古镇不(bu)就找到对症的方子(zi)了(le)吗？

(四)

运河说：这次与我共期未来

大家好，我是运河奶奶，滋(zi)养这一方繁华沃土(tu)的老祖母。

今年的杨柳青火(huo)了(le)。从线下一直火(huo)到网(wang)上(shang)，从国内(nei)一路火(huo)到海外(wai)。过年时，我的几位老姐妹老街坊都说，杨柳青这回火(huo)得意料(liao)之中，情理之内(nei)。

其实隔壁家陈塘关那个叫哪吒的小(xiao)孙子(zi)也不(bu)错，今年春节档都“杀疯了(le)”。一路高歌猛进破了(le)一百二(er)十亿的票房纪录，世界影史上(shang)的排名也一再刷出新高，给咱中国人长脸，给中华传统(tong)文化(hua)提气。

俩孩子(zi)都不(bu)错，都优(you)秀(xiu)，都是用了(le)心(xin)、用了(le)情在做事情。这说明了(le)什么(me)？只要你精心(xin)打磨，踏(ta)实做事，不(bu)管是影视作品(pin)还是文旅产品(pin)，努力和付出终会得到回报。

看着古镇再展昔日风华，看着后辈儿孙在这轮文旅融合高质量发展中勇立潮头，我这位守(shou)护(hu)了(le)他们千(qian)年的老人家心(xin)里是真的高兴。但我知道，这帮孩子(zi)的心(xin)气儿高着呢。眼前的惊艳不(bu)过是一盘(pan)开胃的小(xiao)菜，今年“五一”期间才是古镇全(quan)面进入(ru)绽放期的起点。

三个月(yue)后的古镇将会打磨得更加成型：以(yi)非遗文化(hua)展示街、年文化(hua)步行街和NPC演艺一条街为主线，汇(hui)聚年文化(hua)展馆、沉浸(jin)式演艺区、主题文化(hua)民宿、主题文化(hua)场馆以(yi)及特色美食体验区等五大业态集群。总之一句话，规模(mo)更大，接(jie)待能力更强，业态更丰富，体验感(gan)更佳。

未来，景区还将走出核心(xin)区，与周边的国潮小(xiao)镇、元宝岛无(wu)缝连接(jie)，那个时候(hou)的古镇将实现夏观水中秀(xiu)、冬赏冰上(shang)舞，实现“你在桥上(shang)走，我乘(cheng)河面舟，你我皆在画(hua)中”的绝(jue)美意境。

沽上(shang)水韵，国风如画(hua)，那个时候(hou)别忘了(le)再来古镇，找你们的老奶奶一起玩啊。

(五)

大家说：将双向奔(ben)赴(fu)进行到底

金乌西坠，玉(yu)兔东升，新一个古镇奇(qi)妙(miao)夜即将拉开序(xu)幕(mu)。年画(hua)娃娃蹦(beng)蹦(beng)跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠(chong)溺地摸了(le)摸他的头。

“年画(hua)娃慢些(xie)跑，小(xiao)心(xin)摔了(le)。”身(shen)后牌楼大哥声音浑厚地提醒着。

“这些(xie)天有这么(me)多人来这里，有这么(me)多人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔看起来比年画(hua)娃还开心(xin)。

几位边聊边看着几个身(shen)影从四面八方汇(hui)聚到街心(xin)，不(bu)仅有年画(hua)娃、剪纸妹、小(xiao)风筝(zheng)、雕刻三兄弟他们也都到了(le)。

“这些(xie)天游客们都很开心(xin)，我们的表现都不(bu)错，大家辛(xin)苦啦。不(bu)过我们还要继续努力，今天也是要元气满满的一天哦！”年画(hua)娃边给大家加油鼓劲，边挥了(le)挥胖乎乎的小(xiao)拳头。这段时间下来，他这个古镇孩子(zi)王真的成熟了(le)不(bu)少呢。

“是啊，游客们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱上(shang)了(le)这种和游客一起互动，一起沉浸(jin)的感(gan)觉。这种感(gan)觉真好，就像(xiang)人们总说的那个，那个什么(me)，哎，叫什么(me)来着？”牌楼大哥似(si)乎想起了(le)四个字，但话到嘴边又不(bu)知怎么(me)表达。

“你想说的，是双向奔(ben)赴(fu)吧？”杨柳姐姐接(jie)过了(le)话头。

“对对对，就是这个意思(si)。”

在一片(pian)充满默契的欢声笑(xiao)语中，古镇又一次迎来一天中的客流高峰。灯如海，光如昼，人如潮。这里的空气中弥漫着浓浓的年味儿，中华传统(tong)民俗在这里自信展现，历史文化(hua)在这里沉淀升华，各地美食荟萃，文艺表演云集，再加上(shang)体贴入(ru)微(wei)的志(zhi)愿服务在一个个寒(han)冷的冬日为这座城市注入(ru)温度，几乎每位来到这里的游客都感(gan)叹，美极了(le)，嗨(hai)翻了(le)，暖(nuan)到了(le)。

坚守(shou)初心(xin)，文化(hua)为本，服务为先，让年画(hua)小(xiao)镇主动向游客走来，游客才会欣然向画(hua)中的世界走去。这样创造出的双向奔(ben)赴(fu)，也许才是一个优(you)秀(xiu)文旅项目的正确打开方式。