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水井(jing)坊联姻中国(guo)冰雪(xue) 带着文(wen)化拥抱(bao)世界
雪(xue)山之巅，缆车、雪(xue)道、滑板……阿尔卑斯山上，释(shi)放完速度与激情后，运动员们喜欢在下午4点来钟，聚在一起喝杯威士忌，然后大家踩上滑板，一起冲下去，开始一顿丰盛(sheng)的晚餐(can)。
2022年北京冰雪(xue)盛(sheng)会已进入倒计时。60多天后，位于张家口赛区的主赛场崇礼区云顶滑雪(xue)公(gong)园将迎来世界各国(guo)的运动员。在世界最高水平的冰雪(xue)项目比赛结束后，他们依然可以按习(xi)惯在公(gong)园里的云顶酒坊点杯喝的。但这(zhe)次喝到将是具有600年中国(guo)文(wen)化底蕴(yun)的白酒，水井(jing)坊。
细心的运动员会发(fa)现，这(zhe)瓶酒是专为冰雪(xue)盛(sheng)会而生。作为中国(guo)冰雪(xue)指(zhi)定用酒，水井(jing)坊冰雪(xue)联名产品瓶底里有自由式滑雪(xue)空中技巧、花样滑冰、速滑等烧(shao)画图案。
这(zhe)些项目由烧(shao)制者(zhe)精心选择，均是中国(guo)队(dui)极可能夺冠的项目。
和酒瓶里的烧(shao)画一脉相(xiang)承，配套(tao)的酒杯里也(ye)有滑雪(xue)队(dui)员的矫健身姿和优(you)美动作。整个(ge)杯子放在手心里，就像一块盛(sheng)满了各种(zhong)冰雪(xue)运动的冰块，就连(lian)参(can)加水井(jing)坊和中国(guo)冰雪(xue)大会合(he)作发(fa)布会的媒体(ti)里，有人(ren)甚至想“顺(shun)”带回家。
“冰雪(xue)运动和中国(guo)白酒都有悠久的传(chuan)统文(wen)化，在传(chuan)承中创新，不断进取。水井(jing)坊从生产到包装都包含(han)了美学，我们致力于成为中国(guo)高端白酒里最有文(wen)化内涵(han)的那一款，和冰雪(xue)运动一样，成为活力和优(you)雅的一部(bu)分(fen)。”11月20日，在张家口密苑云顶乐(le)园举行的合(he)作发(fa)布会上，水井(jing)坊副董事长、首席执行官朱镇豪说。
“文(wen)化，会深度传(chuan)播到全(quan)世界。”他说。
共通的美学文(wen)化
冰雪(xue)之美在于，世界上没有一片完全(quan)相(xiang)同的雪(xue)花。
雪(xue)花都是从冰晶生长出来的。在云里，当水滴(di)和冰晶相(xiang)遇，就会吸附(fu)在其表面(mian)，使它(ta)迅速增大。当直径达到一定大小（超过50微米）时，冰晶可以克服空气的浮力开始下降。随着下降，它(ta)继续增长和变化，产生了各种(zhong)形状的雪(xue)花。
在自然环(huan)境中，所有条(tiao)件都是不一致的，压力，空气饱(bao)和度和灰尘密度会导致雪(xue)花不同。就像在地球上，找不到两个(ge)相(xiang)同的人(ren)。
除了自然之美，冰雪(xue)运动还赋予了冰雪(xue)力量(liang)之美。去年，北京奥(ao)运城市(shi)发(fa)展(zhan)促进中心以“冰雪(xue)力量(liang)”为主题，举行了冬季运动专题展(zhan)区，奥(ao)地利(li)、瑞(rui)士、德国(guo)等20多个(ge)冰雪(xue)强国(guo)参(can)展(zhan)，吸引了线上线下500余个(ge)国(guo)内外品牌，邀(yao)请了260名嘉宾参(can)会演讲，国(guo)际(ji)参(can)与度占(zhan)比在50%以上，突出了冰雪(xue)运动之美，凸显其在现代全(quan)球服务(wu)贸易中的重要位置(zhi)。
美学，既是一门思辨的学科，又是一门感(gan)性的学科，它(ta)与心理(li)学、语言学、人(ren)类(lei)学、神话学等有着紧密联系。美学研究人(ren)与世界审美的关(guan)系，是人(ren)的一种(zhong)以意象(xiang)世界为对象(xiang)的人(ren)生体(ti)验活动，一种(zhong)精神文(wen)化活动。
因此，美学不光来自于自然，还可以由人(ren)类(lei)创造。
水井(jing)坊冰雪(xue)联名酒的诞(dan)生，和冰雪(xue)运动一样，也(ye)是劳动创造美的过程。
古人(ren)劳作不息600年来流(liu)传(chuan)下来的古窖池，用窖池里的“1号(hao)菌”培养酿(niang)造出来美酒，经水井(jing)坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指(zhi)双重蒸馏、以老带新、半坛储存，“5”是指(zhi)陈酿(niang)调味酒的五大工艺集合(he)，终呈现出“陈、香、圆、润”的中国(guo)白酒味道。
美学离不开创新。
在工艺基础上，水井(jing)坊井(jing)台冰雪(xue)版独创双香工艺，使酒体(ti)窖香优(you)雅，粮(liang)窖双香，平衡协调，以600年时光淬炼的酒中美学为冰雪(xue)赛道上不断超越的巅峰时刻庆功。
水井(jing)坊典藏(cang)冰雪(xue)版则在瓶底烧(shao)画外，瓶身背面(mian)，印刻一头(tou)英武雪(xue)狮图案，瓶头(tou)用金属冰蓝色。狮王，是水井(jing)坊的图腾，也(ye)是水井(jing)坊的标识。
“从包装设计来看，水井(jing)坊冰雪(xue)联名产品以冰雪(xue)运动元素(su)和冰雪(xue)精神融合(he)，内化精神气质，外显冰雪(xue)神韵，凝结了我们对中国(guo)冰雪(xue)的美好祝(zhu)福。”水井(jing)坊首席市(shi)场与创新官周苑忻说。
据《2019全(quan)球滑雪(xue)市(shi)场报告》显示，过去一年，中国(guo)滑雪(xue)市(shi)场是全(quan)球唯一快速增长的市(shi)场，冰雪(xue)产业市(shi)场规模预计将从2017年的3976亿(yi)元上升至2025年的万亿(yi)规模。该报告指(zhi)出，随着2022年脚步的临(lin)近，中国(guo)冰雪(xue)产业迎来巨大发(fa)展(zhan)契机。按照“3亿(yi)人(ren)参(can)与冰雪(xue)运动“的目标，预计到2030年之后，中国(guo)滑雪(xue)产业将进入成熟期，这(zhe)项运动将为更多人(ren)的美好生活增光添彩。
朱镇豪说，随着中产阶层人(ren)数的增加，水井(jing)坊致力于成为中国(guo)浓香白酒头(tou)部(bu)品牌之一，见证(zheng)并(bing)参(can)与到更多人(ren)的美好生活。冰雪(xue)运动和中国(guo)白酒，各为其美，美美与共。
就在中国(guo)冰雪(xue)庆功酒发(fa)布同一天，2021年水井(jing)坊云顶开板节暨中国(guo)冰雪(xue)大会第二届冰雪(xue)节在张家口密苑云顶乐(le)园启动，这(zhe)是水井(jing)坊和中国(guo)冰雪(xue)滑雪(xue)项目比赛场地战略合(he)作内容之一。
中国(guo)冰雪(xue)大会组委会秘书(shu)长张鸿翊表示，水井(jing)坊作为中国(guo)白酒美学的代表，以实际(ji)行动推动冰雪(xue)运动，助(zhu)力全(quan)民健身，为中国(guo)冰雪(xue)加油(you)，白酒美学和运动美学相(xiang)得益(yi)彰。
从冰雪(xue)文(wen)化到品牌精神
体(ti)育是水井(jing)坊的基因。
在2000年左右(you)，由中网协主办、成都市(shi)网协承办的“水井(jing)坊杯”中国(guo)大城市(shi)业余网球团体(ti)赛应运而生，参(can)赛队(dui)伍(wu)从第一年的11支队(dui)伍(wu)发(fa)展(zhan)到第十届赛事时24支队(dui)伍(wu)，460人(ren)参(can)加。该赛事被中网协授予了“中国(guo)网球传(chuan)统品牌赛事”称号(hao)。
随后，水井(jing)坊成为中国(guo)网球公(gong)开赛4年的白金赞助(zhu)商。今年，水井(jing)坊重返阔别多年的网坛，在6月和赛事管理(li)方上海久事体(ti)育赛事运营管理(li)有限公(gong)司签下了三年的上海劳力士大师赛赞助(zhu)合(he)约，并(bing)再次组织水井(jing)坊杯.城市(shi)网球赛，包括经销商在内的业余选手和运动员专业选手在苏州、成都等多个(ge)城市(shi)挥拍。
朱镇豪兴奋地说，明年城市(shi)网球赛，他将身体(ti)力行，加入其中。
就在泸州老窖、金徽酒等白酒企业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联姻的行列时，早就玩转(zhuan)体(ti)育跨界的水井(jing)坊进入了一个(ge)方兴未(wei)艾的运动——冰雪(xue)运动。
“冰雪(xue)运动风靡全(quan)球，但国(guo)内才刚刚起步，属于初级市(shi)场。要想增加一项新的技能，滑雪(xue)运动是首选，可以拉开和大众运动的差距。”11月20日，来张家口“刷”雪(xue)场的户外旅游达人(ren)Elite说，滑雪(xue)运动也(ye)是一项极限运动。
滑雪(xue)，往往和惊险、刺激、完美、高难度等这(zhe)样的词汇联系在一起，它(ta)具有危险性，被称为勇敢者(zhe)的游戏。2006年都灵奥(ao)运会上夺冠的自由式滑雪(xue)空中技巧冠军韩晓鹏曾在膝盖(gai)严重受伤后，战胜伤痛，最终通过坚持不懈的努力站(zhan)在了领奖台上。
从事空中技巧的运动员通过坚持，最终成为了世界滑雪(xue)空中技巧项目的“双冠王”。这(zhe)一壮举深深的打动了水井(jing)坊首席市(shi)场与创新官周苑忻。要知道，在2006年前后，中国(guo)冰雪(xue)空中运动尚不足200人(ren)，欧洲同一时期有上万人(ren)！
“冰雪(xue)精神和传(chuan)承了600年酿(niang)酒技艺的水井(jing)坊品牌精神的核心，都是坚持。”她满怀深情。
朱镇豪在合(he)作发(fa)布会上说，水井(jing)坊冰雪(xue)联名产品，是用文(wen)化自信助(zhu)力冰雪(xue)运动。白酒这(zhe)一载体(ti)将历久弥新的传(chuan)统文(wen)化和自强不息的时代精神汇聚成一起奔向未(wei)来的磅礴力量(liang)，去表达冰雪(xue)精神所具有的进取超越、和平包容和共同参(can)与，让更多人(ren)感(gan)受和体(ti)验到冰雪(xue)运动的激情和魅力。
如果说赞助(zhu)网球赛、成立非遗基金、和央视《国(guo)家宝藏(cang)》栏目合(he)作、在世界互联网艺术大会上推出“金逸(yi)奖”都是在跨界发(fa)力文(wen)化，那么，在对冰雪(xue)文(wen)化的挖掘上，水井(jing)坊则更进一步，不光推出相(xiang)应的产品，更将文(wen)化和企业的品牌精神融为一体(ti)。近年来，具有600多年历史的高端白酒水井(jing)坊一直努力传(chuan)承和传(chuan)播酒中美学和中国(guo)白酒文(wen)化。
但企业发(fa)展(zhan)是到处跨界，烧(shao)钱寻找泛文(wen)化，还是围(wei)绕企业文(wen)化、品牌精神进行精准对焦，通过圈层营销和细分(fen)场景抓住真正属于自己的消费者(zhe)？也(ye)许，探索中的水井(jing)坊恰好提供了一个(ge)样本。