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【日本(ben)高端化妆品品牌(pai)美伊(yi)娜多或退出中(zhong)国市场】近(jin)日,有传闻称日本(ben)高端化妆品品牌(pai)美伊(yi)娜多将全面撤柜,退出中(zhong)国市场。品牌(pai)方已证实此(ci)消息属实。今年 2 月,网(wang)友称全国柜台将陆续撤柜,且(qie)无大规模清仓计划,官网(wang)商品信息清空。美伊(yi)娜多柜姐表示(shi)国内专柜基(ji)本(ben)在 3 月 31 日前(qian)结束撤离,苏(su)州工厂也一起撤离。负(fu)责清货的代理商称长期销(xiao)售低迷是主因。 公开资料(liao)显示(shi),美伊(yi)娜多 1959 年在日本(ben)创立(li),定(ding)位高端,曾是行业(ye)佼佼者,进入世界化妆品行业(ye) 50 强,在海外多地有足迹。1994 年在苏(su)州设厂,1998 年开始(shi)专柜销(xiao)售。2006 年在全国多地设专柜和分支机(ji)构,还拓展了多渠道。但 2024 年其在中(zhong)国市场销(xiao)售额同比下滑超(chao) 23%,与(yu)巅峰期相(xiang)比缩水近(jin)半,且(qie)撤柜去年已开始(shi)。 事实上,外资美妆品牌(pai)在中(zhong)国市场接(jie)连“败退”。资生堂中(zhong)国区近(jin)五(wu)年业(ye)绩有下滑,旗下品牌(pai)安肌心语闭店。高丝或全国性撤柜,其天猫旗舰店已关闭。SK-II上海多柜台撤柜,部分网(wang)友归因于品牌(pai)与(yu)“日本(ben)品牌(pai)”绑定(ding)及产品涨(zhang)价。 过去两年部分外资美妆品牌(pai)日子不好过,如美国彩(cai)妆品牌(pai)贝玲妃、韩国品牌(pai)悦诗(shi)风吟等。过去一年,至少 26 个海外美妆、护肤品牌(pai)以不同方式退出中(zhong)国市场。 如今,中(zhong)国化妆品市场正经(jing)历深刻变(bian)革(ge)。国货美妆日渐崛起,消费者对进口美妆“祛魅”。外资美妆品牌(pai)退出或因多种因素,如市场瓶颈、无法满足消费者需求等。国际美妆集团旗下品牌(pai)退出常出于整(zheng)体战略考虑。Z 世代消费新势(shi)力兴起,追求个性审(shen)美,为国货美妆提供(gong)机(ji)会。国货美妆品牌(pai)通过多种策(ce)略实现突围(wei),上市公司“10 亿俱乐部”成(cheng)员新增。本(ben)土(tu)品牌(pai)玩转流量(liang)能力更强。但无论外资还是国货品牌(pai),要长久发展都需做好产品等。