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今年的春节(jie)档电影市场热闹非凡(fan),全国(guo)影院分账票房排行榜中,县区影院表现抢(qiang)眼,其中山东乐陵巨幕影城(cheng)的分账票房一度冲进排行榜前列。
春节(jie)期间,电影《唐探1900》实景拍摄地开放,让乐陵这座鲁西北小城(cheng)火了一把。正月(yue)初一,乐陵影视城(cheng)开放1∶1还原的“1900年旧金(jin)山唐人(ren)街”主题园区。游客涌入影视城(cheng),穿梭于电影中的街巷,参与沉浸式剧游,仿佛(fo)置身于影片平行时空(kong)。
这场“跟着电影去旅(lu)游”的活动,7天内吸引游客超(chao)15万人(ren)次。春节(jie)假期,乐陵影视城(cheng)日均接待游客超(chao)2万人(ren)次,酒店入住率从往年的30%飙升至92%,特色小吃摊营业额增长210%。
“影视+文旅(lu)”的融(rong)合发(fa)展模(mo)式,提升了城(cheng)市知名(ming)度与影响(xiang)力(li),吸引更多人(ren)来到(dao)乐陵,也为影院带来更多潜在观众。许多游客参观完影视城(cheng)后选择到(dao)附近的影院观看电影,消费循环就此形成(cheng)。“票非常难抢(qiang),蹲了两天才抢(qiang)到(dao)。因为电影是在自己家乡拍的,特地来看看。”乐陵市民霍述超(chao)说(shuo)。
“电影场景实景化,让观众对剧情更有代入感,观影需求自然会(hui)被激发(fa)。”乐陵影视城(cheng)营销总监李旭介(jie)绍,影视城(cheng)通过联动票务优(you)惠,进一步延长了游客的消费链条。
水电设施重建、电影名(ming)场景修复、相关(guan)演员紧急招募(mu)……去年电影杀青后,影视城(cheng)很快(kuai)便(bian)将片场从“空(kong)城(cheng)”蜕变为沉浸式潮玩街区。
“建筑(zhu)设计精美,与一些角色互动很有代入感。”在唐人(ren)街主题园区游玩的济南游客沈佳慧说(shuo),破案游戏的设置带来紧张刺激的沉浸式体(ti)验。
“以剧带城(cheng)”的模(mo)式让影视城(cheng)成(cheng)为流量入口,更通过餐饮、住宿、零(ling)售等产业链联动,将“流量”转化为“留量”。乐陵市开展的“跟着唐探游乐陵”等活动,累计带动社会(hui)消费品零(ling)售总额达9.2亿元,同比(bi)增长12.6%,实现了2025年消费市场“开门红”。
“影视作(zuo)品内容与拍摄地深度融(rong)合,是旅(lu)游业的天然载体(ti);文旅(lu)目的地特有的景观和人(ren)文气质,也能持续反哺影视作(zuo)品。”乐陵市委书记王晓勇说(shuo),这是文旅(lu)融(rong)合的生动实践(jian)。 (本文来源(yuan):经济日报 作(zuo)者:王金(jin)虎)