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国产动作游(you)戏《湮灭之(zhi)潮》。
2月17日，用户在(zai)DeepSeek手机客户端上提问。 新华社发(fa)
国产3A游(you)戏《黑神(shen)话：悟空》。
在(zai)政(zheng)策(ce)的扶持和玩家的支(zhi)持下，2024年中国游(you)戏产业继续保持稳定增长。根据中国音(yin)像与数(shu)字出版协(xie)会、伽马数(shu)据发(fa)布(bu)的《2024年中国游(you)戏产业报告》显示，我国去年国内(nei)游(you)戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游(you)戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦(yi)为历史(shi)新高点。同时，海(hai)外市场收入达到185.57亿美(mei)元，同比增长13.39%。中国游(you)戏产业在(zai)国内(nei)外市场均表现出强劲的竞争力和发(fa)展(zhan)潜力。
展(zhan)望2025年，中国游(you)戏产业面临诸多悬念。备受瞩目的是，开年王炸DeepSeek如何影响游(you)戏产业？业内(nei)人士表示，未来三五年，AI技术将深(shen)刻改变游(you)戏行业的创作、运营和互动模式(shi)，推动竞争格局向动态、个性化和去中心(xin)化方(fang)向演变。
AI如“外挂” 人机交(jiao)互、辅助(zhu)人类(lei)脑洞大开 大型游(you)戏架构设计等(deng)仍需专业团队(dui)
近年来，AI技术正以前所(suo)未有的力量影响着(zhe)整个游(you)戏产业。蛇年春节(jie)期间以来，DeepSeek（以下简称“DS”）爆发(fa)再次将人工智能技术推至游(you)戏行业的焦点位置。实际上，AI技术在(zai)游(you)戏内(nei)容(rong)生产中的应用，正在(zai)从简单的辅助(zhu)工具向原生玩法的核心(xin)驱动力转变。
在(zai)文娱产业分析师张书乐看来，虽然AI大模型兴盛(sheng)以来，游(you)戏制作中的翻译、剧本、编程(cheng)、测试、美(mei)术、视频(pin)等(deng)“简单劳动”环节(jie)已可以通过AI辅助(zhu)或替代，但游(you)戏产业的中高端部分仍属于文化创意领域(yu)，此前的AI暂时无法替代，但DS的爆火(huo)则给出了更大想象空间。“‘脑洞’这个文创领域(yu)的人类(lei)防线正在(zai)松动，DS的推理能力或许将提供游(you)戏行业更多元的创意参考”，他说。
不过，张书乐也表示，目前AI技术更像是一个“外挂”，而(er)真正要形成颠覆(fu)，则要由人类(lei)提供一个架构，AI辅助(zhu)填充，生成游(you)戏，然后人机交(jiao)互不断完善，最大限度地减少人类(lei)简单劳动、辅助(zhu)人类(lei)脑洞大开，“这个过程(cheng)中也会淘汰掉一些从事简单重复劳动的游(you)戏从业者”。
“伽马数(shu)据”创始(shi)人王旭也表示，DS所(suo)具备的推理能力使其在(zai)编程(cheng)方(fang)面展(zhan)现出更高的效率，尤其是能够开发(fa)出可运行的小型游(you)戏，并(bing)通过AI定位错误并(bing)修正，极大地提升了开发(fa)效率，但在(zai)架构设计、游(you)戏素材等(deng)方(fang)面，目前仍不能摆脱人工，尤其是大型游(you)戏仍需要专业团队(dui)。
不过，王旭表示，未来三五年，AI技术将深(shen)刻改变游(you)戏行业的创作、运营和互动模式(shi)，推动竞争格局向动态、个性化和去中心(xin)化方(fang)向演变。其中，在(zai)创作方(fang)面，AI将颠覆(fu)游(you)戏内(nei)容(rong)和运营模式(shi)，能够实时生成动态地图、任务和敌人，支(zhi)持分支(zhi)剧情无限延(yan)展(zhan)，生成高清(qing)3D模型和动画，减少人工成本。智能NPC将具备长期记忆(yi)和情感逻辑，开放(fang)世(shi)界生态也将由AI自主演化。
在(zai)运营方(fang)面，AI可以提升测试与迭代效率，缩短产品开发(fa)周期，分析玩家行为数(shu)据进行实时调优，实现个性化内(nei)容(rong)推送，监控玩家操作模式(shi)识别外挂和处理敏(min)感言论。在(zai)用户互动方(fang)面，AI将消除语言壁垒，帮助(zhu)玩家创作UGC内(nei)容(rong)，提供情感陪伴，“比如将《赛博朋克2077》的游(you)戏角色(se)升级为可深(shen)度对(dui)话的虚拟生命。”
王旭认为，AI将重构行业竞争格局，降低开发(fa)门槛，使小团队(dui)能挑战(zhan)传统(tong)大厂，拥有AI基础设施的企(qi)业可能成为新中间层，提供“AI引擎即服务”。
新的可能性 部分已上架“AI游(you)戏”仍偏示范demo 中小企(qi)业需建立差异化优势
“游(you)戏干线”创始(shi)人、行业分析师陈光龙则对(dui)南都记者表示，DS等(deng)AI技术通过成本革命改写了游(you)戏开发(fa)的经(jing)济模型。他以正在(zai)开发(fa)的3D+AI乙(yi)女游(you)戏《如意情探》为例指出，该游(you)戏模型调用成本降至传统(tong)方(fang)案的1/20，使得原本只有中高付费玩家才能享受的3D虚拟伴侣实时交(jiao)互体验，现在(zai)“零氪玩家”也能触达。
实际上，AI技术在(zai)提升游(you)戏开发(fa)效率方(fang)面的作用尤为显著。据陈光龙介绍，通过AI程(cheng)序化生成技术，游(you)戏地图面积可扩大10倍，同时开发(fa)周期缩短40%。此外，AI在(zai)游(you)戏测试与迭代中的应用也极大地提升了效率。AI测试机器人可以模拟海(hai)量玩家的游(you)戏行为，自动定位代码漏洞和平衡性问题，从而(er)将开发(fa)周期缩短50%以上。
趣丸科技副总裁兼首席战(zhan)略官庄(zhuang)明浩则认为，AI技术在(zai)游(you)戏开发(fa)中的应用已经(jing)从降本增效逐渐转向更深(shen)层次的创新。“DS爆火(huo)之(zhi)后，推理模型成为共识之(zhi)后，可能在(zai)剧情设计、数(shu)值策(ce)划的角度可能会有一些新的可能性”。不过，在(zai)他看来，纯粹意义上的AI原生(AINative)游(you)戏，目前还处在(zai)比较早的阶段，“有一些上架了的‘AI游(you)戏’，但更偏示范demo的程(cheng)度”。
AI技术的快速发(fa)展(zhan)是加剧了游(you)戏行业的马太效应，还是通过开源(yuan)消弭大厂与小厂间的势力差距？对(dui)此，各方(fang)观(guan)点不一。“DS的出现让(rang)关于开源(yuan)和闭源(yuan)的讨论更激烈了，这就代表行业其实没有共识”，庄(zhuang)明浩对(dui)南都记者表示。
张书乐则认为，技术差距的缩小最终取决于企(qi)业能否将开源(yuan)工具与自身业务深(shen)度结合。中小企(qi)业需要在(zai)数(shu)据治(zhi)理、场景化落地和复合型人才培养等(deng)方(fang)面建立核心(xin)竞争力，避免陷入“技术军(jun)备竞赛”，转而(er)以“小步快跑、快速迭代”的策(ce)略，在(zai)细(xi)分领域(yu)建立差异化优势。
在(zai)王旭看来，AI开源(yuan)工具有助(zhu)于降低技术门槛，但这些工具也有局限性，短期内(nei)难以完全消除差距。其中，对(dui)于中小企(qi)业而(er)言，需要面对(dui)的是数(shu)据、人才、算力等(deng)方(fang)面瓶颈。此外，游(you)戏行业适配性问题也需要解决，毕竟从“通用工具”做到“垂(chui)直场景”。“企(qi)业应该优先选择AI能快速见效的环节(jie)，而(er)非盲目追求(qiu)技术前沿”，他还表示，未来游(you)戏行业或将呈(cheng)现“两极分化”——一方(fang)面，大型企(qi)业通过“AI+云+生态”构建超级平台；另一方(fang)面是海(hai)量小众作品满足碎(sui)片化需求(qiu)。
“未来，游(you)戏产业的核心(xin)竞争力将从‘技术堆料’转向‘数(shu)据+算法+用户体验’的融合能力。谁能以AI重塑玩家情感连接，谁将主导下一个时代”，王旭说道(dao)。