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午后(hou),阳光透过落地(di)窗洒在杭州市中心的某家(jia)美容机构候(hou)诊(zhen)区,空气中弥漫(man)着淡淡的消毒水味。潮新闻记者观察到,几位(wei)男士安静地(di)坐在沙发上等候(hou),年龄从二十出头到四十多岁不等。他们(men)低头刷手机,偶尔抬头瞥一(yi)眼墙(qiang)上的时钟。
近年来,像这样的场景越来越常见(jian)——男人们(men)进美容院(yuan),不再只是陪伴,而是成为主角,接受割(ge)双眼皮、隆鼻、面部调整(zheng)等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔”,男性(xing)对容貌的追求正悄然打破传统观念,成为一(yi)股不可忽视的潮流。
中国整(zheng)形美容协会等发布的《中国医美行业2024年度洞悉(xi)报告(gao)》称,男性(xing)市场正加速崛起。2023年,男性(xing)在医美消费上的支出同比增加了(le)27%。在接受调研的男性(xing)中,43%计划在下一(yi)年增加在医美上的消费,这一(yi)比例高于女性(xing)群体。
那(na)么,究竟哪些男性(xing)会选择做医美?医美爆火的背(bei)后(hou),又潜藏着哪些社会原因?带着种种疑问和好奇,潮新闻记者进行了(le)走(zou)访。
“割(ge)双眼皮的男性(xing)越来越多”
“以前(qian)来做双眼皮的大多是女性(xing),现在男性(xing)的比例越来越高了(le)。”2月19日,杭州一(yi)家(jia)美容医院(yuan)院(yuan)长张温温告(gao)诉记者,她所在机构2021年-2022年接待的男性(xing)客户迅速攀升,翻(fan)了(le)好几倍,尽管2023年出现了(le)短暂性(xing)回落,但2024年呈明显增长态势。
28岁的程序员小张就是其中之(zhi)一(yi)。小张一(yi)直因为单眼皮显得眼睛无神,在同事建议(yi)下尝试了(le)割(ge)双眼皮,“做完后(hou)确实精神了(le)不少,连客户都觉得我更有亲和力了(le)。”
41岁的企业高管宋先生,则选择做了(le)面部填充、美白和除皱,“年纪上来了(le),脸有点垮,想(xiang)让自己看起来更年轻、更有活力。”
25岁的小李也是男性(xing)医美大军中的一(yi)员。大学时期,他饱受青春痘的困扰,尝试过吃(chi)药、涂药等多种方法,但效果都不明显。在姐(jie)姐(jie)的推荐下,他选择了(le)祛痘项目。“每次(ci)清(qing)洁完一(yi)块区域(yu),我都得停(ting)下缓(huan)一(yi)缓(huan),还是挺痛的,不过为了(le)好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一(yi)年后(hou),小李的痘痘已经不再反复冒出,过年回家(jia)时亲戚朋友都说“痘痘少了(le),变帅了(le)”。
做医美会上瘾吗?小李的回答是否定的,但的确存在一(yi)种心理,就是颜值焦虑(lu)。这是当代年轻人无法回避的问题,“身边的人都在努力变好看,我也要让自己更好。”小李说未来还会考虑(lu)尝试植发、去法令纹。
有报告(gao)显示,中国已成为全球最大医疗美容市场之(zhi)一(yi),市场规模持续攀升,预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告(gao)还特别(bie)指出,男性(xing)消费者正在快速增加,中国的“老爷(ye)们(men)”们(men)也开始关注(zhu)护肤、修饰和放松。
男性(xing)医美需(xu)求正在呈现多元化趋势。张温温介绍(shao)说,男性(xing)青睐的项目主要集(ji)中在毛(mao)发类和皮肤类,如发际线后(hou)移的困扰,刷酸、光子嫩肤、水光针等,此(ci)外抗(kang)衰类项目如热玛吉、超(chao)声炮等也备受追捧。手术类项目中,隆鼻和双眼皮手术较(jiao)为常见(jian)。值得一(yi)提的是,能够帮助男性(xing)打造胸肌、腹肌等理想(xiang)体型的抽脂塑形手术,也逐渐成为趋势。
男性(xing)医美火爆背(bei)后(hou)
是职场与社交媒体的双重压力
男性(xing)医美的兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的普及,让“颜值即(ji)竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意,第(di)一(yi)印象都很(hen)重要。”企业高管宋先生接受采(cai)访时坦言,“形象好了(le),自信心也会提升。”
此(ci)外,社交平(ping)台上“颜值博主”的兴起也让更多男性(xing)开始关注(zhu)自己的外貌。抖音(yin)、小红(hong)书等平(ping)台上,不少男性(xing)博主分享自己的医美经历,从术前(qian)准备到术后(hou)恢复,详细记录整(zheng)个过程。这种“现身说法”的方式,让更多男性(xing)打消了(le)对医美的顾虑(lu)。《2024大健康(kang)行业营销白皮书》中,涉及保健品、医美服务和家(jia)用(yong)医疗器械领域(yu)的问卷显示,近80%的受访者表(biao)示社媒平(ping)台是知(zhi)晓新产品的重要渠(qu)道。
不少男性(xing)博主分享自己的医美经历。图源:小红(hong)书平(ping)台截图
在采(cai)访中,有美容机构出具了(le)这样的数据:近四年来,该院(yuan)男性(xing)消费群体20-30岁年龄段占(zhan)比为达到了(le)53.65%。
“这个人群更注(zhu)重自身形象,对新鲜事物接受度高,愿意接受新的医美项目。”相关负(fu)责人说,30-40岁占(zhan)比为39.7%,也是消费的重要人群,“此(ci)阶段的人有一(yi)定的经济基础,为了(le)保持良好的身体状态,也有人是为了(le)改善因为年龄增长带来的肌肤问题。”
男性(xing)医美火爆背(bei)后(hou),还隐藏着更深层次(ci)的社会需(xu)求。
张温温认为,部分行业对颜值的要求较(jiao)高,“比如主持人、演艺界明星(xing)、博主网(wang)红(hong)主播、奢侈品店店主、医美机构咨询(xun)师等,医美已经成为他们(men)的‘职业刚需(xu)’。还有一(yi)些高收入人群,如金(jin)融界人士,他们(men)有时间有实力追求高品质生活。”
婚恋(lian)市场同样影响着男性(xing)的选择。婚恋(lian)交友app的“3秒滑动决(jue)策”机制,让男性(xing)对自己的第(di)一(yi)印象格外焦虑(lu)。“来做医美的男性(xing)顾客,为了(le)求职择偶更有优势的学生群体不在少数,这使得医美成为部分男性(xing)获取婚恋(lian)入场券的方式。”张温温说。
此(ci)外,中年危机也是推动男性(xing)医美的重要因素之(zhi)一(yi)。蓝奥心理咨询(xun)创始人、从业近20年的资(zi)深心理专家(jia)奥叔说,男性(xing)更年期常伴随自我认同危机,医美成为他们(men)重获掌控感(gan)的快捷方式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年男性(xing)的青睐,他们(men)希望通(tong)过这些改变来重塑自信。”此(ci)外,医美行业的资(zi)本焦虑(lu)也不可忽视,机构“精英男士的自我管理”等话术围猎,进一(yi)步诱导男性(xing)踏入医美行列。
行业乱象不容忽视
消费者权益应更多保障
然而,随着男性(xing)医美需(xu)求的激增,行业乱象也随之(zhi)而来。一(yi)些无资(zi)质的美容机构打着“低价(jia)”“快速变美”的旗(qi)号吸引(yin)顾客,导致术后(hou)效果不理想(xiang)甚(shen)至出现医疗事故。
一(yi)位(wei)读(du)者向潮新闻记者讲述了(le)他的糟(zao)心经历。去年1月,他在一(yi)家(jia)美容医疗机构花费近三万元做了(le)隆鼻手术,没想(xiang)到术后(hou)第(di)二天(tian),鼻子内侧就长出了(le)凸起的肉球,到了(le)9月份,情况(kuang)愈发糟(zao)糕,甚(shen)至严重干扰了(le)他的正常生活。
随后(hou),他立即(ji)与院(yuan)方沟通(tong)。院(yuan)方承认这是手术失误所致,并同意为他免费进行二次(ci)修复,不过体检费、麻醉费等需(xu)由他自行承担。为解决(jue)问题,他无奈接受了(le)这一(yi)方案。然而,二次(ci)修复未满一(yi)个月,鼻头出现发白显形状况(kuang),这让他十分崩溃(kui)。他多次(ci)与院(yuan)方协商解决(jue)方案,目前(qian)仍未得到有效回应。
心理专家(jia)奥叔也给很(hen)多整(zheng)容失败的来访者做过各类咨询(xun),“就拿很(hen)常见(jian)的割(ge)双眼皮来说,有个来访男生就是做‘欧式大双眼’失败,他戴着墨镜上班三个月,无法面对自己,一(yi)度陷入抑郁,甚(shen)至辞职闭(bi)门(men)不出。”
“我断断续续用(yong)了(le)半年多的时间,采(cai)用(yong)了(le)一(yi)些技术方式帮助他走(zou)出来。”奥叔提及其中一(yi)项“暴露疗法”,陪他录制短视频,先自我接纳,同时在类似的“失败患者”群中,公开手术经历,把(ba)创伤转(zhuan)化为帮助他人的素材。
奥叔建议(yi),“动刀前(qian)先动脑”。医美之(zhi)前(qian),先花1-3个月做好动机评估,用(yong)AI换脸软件预览术后(hou)效果,完成医美幻(huan)觉效果过敏。“有的人经历了(le)这个阶段,就发现换张脸似乎也不会解决(jue)自我核(he)心焦虑(lu)。”另外,选择医美机构时一(yi)定要查看其资(zi)质,了(le)解医生的专业背(bei)景,切勿盲目追求低价(jia)。
有资(zi)深美容从业者提醒说,选择医美机构时应重点关注(zhu)以下几个方面:
一(yi)是专业性(xing)与安全性(xing),优先选择具备正规资(zi)质、顾客评价(jia)高、客诉少且满意度高的机构,同时确保医生经验丰(feng)富且审美与自己契合;二是效果与自然感(gan);三是隐私保护;四是价(jia)格合理透明,确保产品仪器合规、配(pei)药环节可追溯,杜绝隐形消费;五是服务质量,包括咨询(xun)师是否真诚沟通(tong)、能否设身处地(di)为客户规划,治疗过程是否舒适、疼痛度是否可接受,以及术后(hou)回访是否及时有效等。
记者注(zhu)意到,为了(le)保障消费者权益,相关部门(men)也在加强监管。近年来,国家(jia)陆续出台了(le)医美行业规范,要求机构明码标价(jia)、公开医生资(zi)质,并对违规行为进行严厉打击。同时,消费者也应提高警惕,术前(qian)与医生充分沟通(tong),了(le)解手术风险和术后(hou)护理要求。同时,还需(xu)警惕“美容贷”等金(jin)融陷阱。
从“悄悄变美”到“大方追求”,男性(xing)医美的兴起不仅是社会观念的转(zhuan)变,也是人们(men)对美好生活的追求。然而,如何在追求美的同时,避免过度焦虑(lu)和盲目跟风,仍是每个消费者需(xu)要思考的问题。