火爆与残酷

大年初一，《哪吒2》并没有特别突(tu)出出来，首日票房只比(bi)《唐探1900》高出两(liang)千多万，上座率(lu)还不如《唐探1900》，只比(bi)《封神第(di)二部(bu)》《射(she)雕》稍高一点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电(dian)影的差距迅速拉(la)开。

初三到初七，在其他电(dian)影票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从(cong)首日的4.88亿涨到了第(di)七日的8.66亿，占大盘票房的份额从(cong)首日的27%涨到了第(di)七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计(ji)票房突(tu)破了48亿元，进入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最新预测票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设(she)最终票房达(da)到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣(xuan)发总成(cheng)本控制在5亿元内，光票房产生的净利润将超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪吒2》还会带来网络版权(quan)、品牌授权(quan)、周(zhou)边产品销售(shou)，以及未来可能的主题乐园的收入，其赚钱(qian)能力难有真人电(dian)影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部(bu)电(dian)影的表现都不及预期。

陈思诚(cheng)的《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣(ban)评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年春节档票房冠军，力压《你好(hao)，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣(xuan)发总成(cheng)本控制在5亿元内，净利润预计(ji)在7亿元上下，也算赚大钱(qian)，但没能达(da)到市场对该系列的预期。

《熊出没·重启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第(di)十部(bu)《熊出没·逆转时空》在去年春节档大卖(mai)19.83亿元，创下系列新高。今年的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好(hao)在该系列制作流程成(cheng)熟，片长(chang)短(duan)，推出速度快(kuai)，拥有稳定的观众群(qun)，宣(xuan)发投入低，成(cheng)本可控，如果制作+宣(xuan)发总成(cheng)本控制在2.5亿元内，还是可以盈利的。

《封神第(di)二部(bu)：战火西岐》《射(she)雕英雄传：侠之大者》《蛟龙(long)行(xing)动》三部(bu)顶配大制作则遭(zao)遇了滑铁卢，按目(mu)前的票房走势最终都可能难回(hui)本，有的甚至面临巨亏。

《封神第(di)二部(bu)》春节档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上下，投资方分账约4亿元。

《封神》三部(bu)曲当初启动时对外宣(xuan)称的总投资额是30亿元，平均每(mei)部(bu)10亿元。后来主控出品方北京文(wen)化财务暴雷，项目(mu)出现资金问题，可能最终的成(cheng)本并没有那么高。

《封神第(di)一部(bu)》在2023年暑期档上映后靠口碑实现逆袭，最终卖(mai)了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可能回(hui)本并赚钱(qian)。第(di)二部(bu)投资方分账约4亿元，又(you)是在竞争激烈宣(xuan)发费奇高的春节档，单部(bu)不亏的可能性很小。

《射(she)雕》春节档七天票房近6亿元，两(liang)大平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部(bu)中影主控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍(pai)摄、制作、特效也都很费钱(qian)，在春节档上映宣(xuan)发费不低，2.4亿元票房分账很难做(zuo)到回(hui)本。

《蛟龙(long)行(xing)动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下，投资方分账约1.4亿元。

这部(bu)主旋律战争片被博纳(na)董事(shi)长(chang)于冬(dong)称作“可能未来五年之内都不会再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反应也很直接。

初八股市开盘，《哪吒2》主控出品方、发行(xing)方光线传媒股票涨停，公司总市值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙(long)行(xing)动》的博纳(na)、主控出品《封神第(di)二部(bu)》的北京文(wen)化、作为《射(she)雕》《熊出没11》主要出品方的横(heng)店影视三家跌停。

主控出品、发行(xing)《射(she)雕》，参(can)投《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的万达(da)电(dian)影、猫眼娱乐各(ge)跌3.55%、11.24%。

参(can)投《封神第(di)二部(bu)》《射(she)雕》《熊出没11》，参(can)与发行(xing)《封神第(di)二部(bu)》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣(ban)6.7分的《美人鱼(yu)》可以卖(mai)34亿，5.5分的《西游(you)伏妖篇》可以卖(mai)16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽(ga)》可以卖(mai)17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖(mai)22亿，6.4分的《疯狂的外星人》可以卖(mai)22亿，5.3分的《唐人街(jie)探案3》可以卖(mai)45亿，6.1的《这个杀手不太冷静》可以卖(mai)26亿。

为什么豆瓣(ban)评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射(she)雕》《封神第(di)二部(bu)》《蛟龙(long)行(xing)动》《唐探1900》票房都不及预期？

一方面，是观众的标准不断变高，对烂片的容忍(ren)度在变低。

另一方面，是因为它(ta)们遇到了一个没有短(duan)板，可以取代任何一部(bu)电(dian)影的强大对手。

过去的春节档，并没有哪部(bu)电(dian)影突(tu)出到可以满(man)足几乎所有观众的需求，观众在差不多之中做(zuo)选择，通常能有二到四部(bu)影片大卖(mai)，而今年，口碑极好(hao)的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成(cheng)唯一。

《射(she)雕》《封神第(di)二部(bu)》《蛟龙(long)行(xing)动》都是非喜剧类型片，没有哪部(bu)能完(wan)全满(man)足春节档合家欢观影的需求，它(ta)们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的观众自带屏障(zhang)。

把(ba)悬疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用高票房验证了对春节档观众的有效，但存在审美疲劳(lao)、信用透支的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观众群(qun)，但它(ta)对于父母观众及二十几岁的年轻人来说还是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它(ta)是题材大众，故事(shi)老少咸宜，可以一家人观影的合家欢动画，又(you)是符(fu)合“欢欢喜喜过大年”需求的喜剧，又(you)是值得进影院的视效奇观，电(dian)影带出的关于角(jiao)色、关于规则、关于当下国际秩(zhi)序的隐喻等各(ge)种话(hua)题又(you)有可以解读、讨论的社交价值，它(ta)满(man)足了各(ge)个年龄段观众的综合需求。

而绝大多数观众并不是常看电(dian)影的影迷，他们中的约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电(dian)影，这次观影大概率(lu)就发生在春节档，各(ge)方面都没有短(duan)板，口碑吊打其他电(dian)影的《哪吒2》自然成(cheng)为必选项。

春节档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从(cong)27%扩张到78%时，其他几部(bu)电(dian)影自然会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回(hui)到电(dian)影本身，这依然是一个谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入电(dian)影圈的饺子对他生活的世(shi)界很敏感，也最有质疑、颠覆(fu)和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神话(hua)故事(shi)，但观众看到的却(que)是当下的种种，是无处不在的规则，小到我(wo)们的工作、生活，大到社会体系、国际秩(zhi)序，我(wo)们都处在各(ge)种规则之中，而这些规则是由(you)谁定的，代表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇(yong)气去打破，这是每(mei)个个体，甚至每(mei)个集体，都可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态(tai)度的真诚(cheng)，创意的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当下社会的理解和观众达(da)成(cheng)了一致。

《唐探1900》《射(she)雕》《蛟龙(long)行(xing)动》都有一个核心情绪(xu)，那就是家国情怀(huai)、民族自信。只是，每(mei)部(bu)电(dian)影和当下的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其中，《唐探1900》做(zuo)得更好(hao)。

《唐探1900》把(ba)故事(shi)放在了真实的历史背景里进行(xing)演绎，整部(bu)电(dian)影都在围绕“排华法案”展开，那时的清政(zheng)府软弱无能，那时的华人在旧金山(shan)备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚(cheng)把(ba)选题锁定在历史事(shi)件、家国情怀(huai)，《唐探1900》比(bi)起系列前几部(bu)的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑，开了一条新路。

同时，这部(bu)电(dian)影也巧妙地嫁接了历史与当下。比(bi)如，那时候就相互竞争的共和党、民主党官员能够坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识——对付华人，这跟当下没有两(liang)样。比(bi)如，在美国演出，心系祖国的魔(mo)术(shu)师最后说：“让中国变成(cheng)世(shi)界上最强大的国家，才是最伟大的魔(mo)术(shu)。” 这也正在变成(cheng)现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比(bi)式表达(da)，让历史变得不那么遥远。

《蛟龙(long)行(xing)动》作为现代战争片，本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼(yu)雷、声呐(na)、单兵(bing)飞行(xing)器、水下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员也都在搏命(ming)地拍(pai)，搏命(ming)地打，态(tai)度真诚(cheng)。

但电(dian)影输在了剧本太悬浮，故事(shi)被架空，敌人很模糊，还分成(cheng)了两(liang)派内斗，一派叛变要用深海核武器重创亚太，不接地气的宏(hong)大设(she)定很难让人相信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行(xing)动》中蛟龙(long)突(tu)击队在中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射(she)雕》在和当下观众共情方面可以说毫无追求。徐克(ke)被称为徐老怪，就因为他的作品个人风格强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射(she)雕》却(que)像一部(bu)非常老的片子，武侠是堆积特效的玄幻对决，爱情是你爱我(wo)我(wo)爱你她爱你的三角(jiao)恋，主题表达(da)是子承(cheng)父志的主旋律，镜头语言(yan)是流水账PPT，都很老土，最终变成(cheng)了一部(bu)预售(shou)火热高开低走的粉丝电(dian)影。

《封神》第(di)一部(bu)赢在了用现代视角(jiao)重写神话(hua)。殷(yin)寿不再是标签化的暴君，商朝(chao)的灭(mie)亡也没推责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术(shu)，懂权(quan)谋(mou)，有野心，足够狠的反派角(jiao)色的塑造，让主角(jiao)姬发的成(cheng)长(chang)和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第(di)二部(bu)，这些优点消失了。主角(jiao)姬发变成(cheng)了一个战力和智力都不突(tu)出，犹豫不决，不再成(cheng)长(chang)的人物。电(dian)影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观众的距离越拉(la)越远。

跟同是源自神话(hua)故事(shi)的《哪吒2》对比(bi)，《封神2》无论在特效制作上，还是在现代化改(gai)编上，都已经无法让观众满(man)意。

今年春节档的“冰(bing)火两(liang)重天”表明，不是观众不爱看电(dian)影了，而是创作者态(tai)度的敷衍、创意的贫(pin)乏、能力的不足和观众日益增长(chang)的对好(hao)电(dian)影的需要之间产生了矛盾。