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今日，新东方、东方甄选股价遭(zao)遇大幅(fu)下(xia)杀。
新东方-S一度暴(bao)跌近(jin)30%，最(zui)新跌24.95%，报35.05港(gang)元/股，总市值573.17亿港(gang)元。
东方甄选一度跌超9%，现有所拉升，最(zui)新跌3.34%，报15.64港(gang)元/股，总市值161.99亿港(gang)元。
业绩展望不及预期
1月21日，新东方-S、东方甄选发布了2025财年上半年、第二季度财报（截至2024年11月30日）。
2025财年上半年，新东方净营收24.74亿美元，同比增长25.6%；经(jing)营利润3.12亿美元，同比增长37.9%；股东应占净利润2.77亿美元，同比增长41.9%。
其中，新东方第二季度实(shi)现净营收10.39亿美元，同比上升19.4%；剔除东方甄选自营产品及直播(bo)电商业务后的核(he)心教育业务实(shi)现净营收8.94亿美元，同比上升31.3%。
公司的经(jing)营利润为1930万美元，同比下(xia)降9.8%；教育业务的经(jing)营利润为2500万美元，同比上升102.5%。
股东应占净利润为3190万美元，同比上升6.2%。
分业务来看，出国(guo)考(kao)试(shi)准备(bei)及出国(guo)咨询业务分别同比增长21.1%和31%，针(zhen)对成人及大学生的国(guo)内考(kao)试(shi)准备(bei)业务同比增长34.9%，教育新业务同比增长42.6%。
对于第三季度，新东方给出的营收指引约为10.1亿美元-10.3亿美元，同比增长18%-21%，远低于市场预估的13.2亿美元。
此外，新东方已宣布向股东派发特别现金股息(xi)每股美国(guo)存(cun)托(tuo)股0.6美元，总额约1亿美元。
董事(shi)会已批准延长股份回购计划至2025年5月31日，并将回购总额上限提升至7亿美元。截至2025年1月20日，已累计回购约11.2百万股美国(guo)存(cun)托(tuo)股，总值约5.43亿美元。
由盈(ying)转亏
就新东方而言，直播(bo)电商业务是其新的增长点，也是其股价此前大涨的原因。
回顾来看，2022年6月董宇辉大火后，2022年6月10日-2023年1月20日，东方甄选股价累计涨超1548.77%。
2023年年底，董宇辉和新东方的关系一步步走(zou)向破裂(lie)。
2024年7月25日，东方甄选官(guan)宣董宇辉离职， 与辉同行(xing)从东方甄选剥离，独立运营。
2023年1月27日至今，东方甄选股价累计下(xia)跌78.47%。
随着(zhe)董宇辉这(zhe)个知名IP与东方甄选剥离，目前又尚未看到有新的主播(bo)崛起，赢(ying)得相似的曝光量和带货效(xiao)应。
而且，直播(bo)带火行(xing)业近(jin)几年越来越卷，出现了明(ming)显的头部效(xiao)应，东方甄选的日子并不好过。
2025财年上半年，东方甄选持续经(jing)营业务实(shi)现营业收入约21.87亿元，同比下(xia)降9.32%；公司持续经(jing)营业务的毛利达7.35亿元，毛利率(lu)提升至33.6%。
公司持续经(jing)营业务净亏损为9650.3万元，而去年同期为净盈(ying)利1.6亿元。
若(ruo)剔除出售与辉同行(xing)的财务影响，报告期间(jian)持续经(jing)营业务净盈(ying)利为3270万元。
由此可见，与董宇辉“分手(shou)”，让东方甄选大出血了一波(bo)，短期内面临阵痛。
同时，GMV由去年同期的57亿元减少16.2%至48亿元，抖(dou)音上已付(fu)订单数量从前一年的5960万元下(xia)降至5010万元。
此外，东方甄选一直想摆脱对抖(dou)音的依赖，打造自己的电商平台。
从数据来看，东方甄选APP上已付(fu)费(fei)会员订阅数量出现增长，由前一年的12.38万人增长至22.83万人。
未来，在这(zhe)个越来越卷的时代，新东方和东方甄选能否稳住教育基本盘，并在直播(bo)带货行(xing)业赢(ying)得新增长，尚需时间(jian)验证。