又如喜剧类剧集(ji)，除了每年的《乡(xiang)村爱情》系列，2020年的《刘老根3》和(he)2021年的《赘婿》等剧也在档(dang)期(qi)内(nei)有(you)不错的数据。

今年春(chun)节期(qi)间，各平台的排播(bo)也延续了这种思路。

比如“赵本(ben)山VS赵本(ben)山”的《乡(xiang)村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代(dai)剧和(he)家庭剧方(fang)面，有(you)热门收视续作《无所畏惧2》与探案(an)剧《三叉戟2》，以及面向(xiang)年轻一代(dai)的《致1999年的自己》，包括(kuo)刚刚开播(bo)的年代(dai)大剧《六姊妹》等。

同时春(chun)节前开播(bo)的古装(zhuang)剧《五福临门》，其实也非常契合(he)春(chun)节档(dang)的合(he)家欢需求，在选题上颇有(you)传统古装(zhuang)奇情传奇剧的色彩，选角也辐射多位近两年的热门演(yan)员，显然(ran)也有(you)意(yi)打开多圈层受众的观看决策。

但整体(ti)来看，其实今年的排播(bo)更多的是结合(he)市场需求进行(xing)的定(ding)向(xiang)供给，各平台的发力力度，较此前几年的重兵(bing)囤积，其实是有(you)下降(jiang)的。

从春(chun)节档(dang)网播(bo)热度较高的剧集(ji)来看，因为(wei)缺乏强力项目，反而是让1月打开市场的《国色芳(fang)华》《大奉(feng)打更人》等剧跑出了相对长线(xian)的表现(xian)，而非由新项目引爆市场。

不过(guo)可以推测，这对于平台来说，或许是完全可以接受的。

事实上，继此前几年的档(dang)期(qi)热度走高之后，2024年春(chun)节档(dang)的几部剧集(ji)《南来北往》《大唐狄公案(an)》《在暴雪时分》等，在档(dang)期(qi)内(nei)都没(mei)能跑出较好的数据，之后数据才有(you)不同程(cheng)度的回升。

此前几年春(chun)节档(dang)居家红利带来的流量，在去年的春(chun)节出行(xing)潮中似乎(hu)已(yi)经荡(dang)然(ran)无存。

其实在档(dang)期(qi)之前，也存在一些(xie)利好信号。

比如在2024年春(chun)节大范围出行(xing)之后，2025年不少人都会选择回家过(guo)年，这将提供一波居家流量。最典型的例子就是今年电影春(chun)节档(dang)超预期(qi)的预售成绩，证明很(hen)多观众在提前安排居家行(xing)程(cheng)；最终档(dang)期(qi)总票房(fang)破95亿的惊(jing)人表现(xian)也证明了这一点。

同时，春(chun)节前开播(bo)的一系列大剧《国色风华》《大奉(feng)打更人》《白月梵星》《漂(piao)白》等，成功帮(bang)助春(chun)节档(dang)剧集(ji)提前预热市场，根据云合(he)数据测算，市场大盘基本(ben)保持在3.5亿上下，而一般大盘在3亿以上已(yi)经是较好的状态。

如果春(chun)节档(dang)真的形(xing)成一波观剧潮，行(xing)业也是有(you)内(nei)容接得住的。

但最终从数据来看，春(chun)节档(dang)前三天(tian)的大盘基本(ben)在2亿上下，市场热度降(jiang)到了相当低的水位。此前的乐观预期(qi)，并没(mei)能成为(wei)现(xian)实。

在这样的环境下，确实很(hen)难出现(xian)热门项目。

不过(guo)伴随着春(chun)节前段的节日活动(dong)告一段落，档(dang)期(qi)后半段的热度确实在缓慢回升，后三天(tian)的热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有(you)所回升，平台显示播(bo)放量单日破亿的背景；2月3日开播(bo)的《六姊妹》，首(shou)日收视率破3。

但这种回暖的程(cheng)度依然(ran)比较有(you)限。尤其是市场缺乏强力项目吸引，仅有(you)一些(xie)新的“假日特供”内(nei)容的情况下，当前外(wai)部竞争环境的加剧，让观众越来越难自动(dong)回到剧集(ji)消费场景。

平台或许已(yi)经接受了现(xian)实，剧集(ji)行(xing)业的春(chun)节档(dang)不存在了，维(wei)持低强度运营或许是更合(he)适的策略。

剧集(ji)已(yi)无春(chun)节档(dang)

剧集(ji)春(chun)节档(dang)成为(wei)行(xing)业热点，其实只是前几年的事。

过(guo)往的春(chun)节时段，往往会成为(wei)拜年串门、全家出行(xing)、老友聚会的主要场景，很(hen)难产生较长时间的居家观剧行(xing)为(wei)；春(chun)节前半段的热门时间段，更会成为(wei)各大晚会的主阵地(di)，很(hen)难为(wei)剧集(ji)留出多少空当。

包括(kuo)每年的开年大剧，一般也会放在春(chun)节档(dang)后半段启(qi)动(dong)，比如央视去年的《烟火人家》和(he)今年的《六姊妹》，也都是放在初六开播(bo)。

区别或许在于，长视频(pin)平台往往会在春(chun)节前开播(bo)一些(xie)重点项目，在春(chun)节期(qi)间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光度带动(dong)流量，比如2020年的《三生三世枕上书》和(he)《下一站(zhan)是幸福》等。

但从2021年到2023年，异地(di)过(guo)年和(he)居家过(guo)年的客(ke)观环境，制造了超预期(qi)的流量。

在这三年的春(chun)节档(dang)，尤其是后两年伴随着内(nei)容升级红利，批量制造了一批爆款，包括(kuo)2022年的《人世间》《开端》《一闪(shan)一闪(shan)亮星星》，2023年的《狂飙》《三体(ti)》等，都是在春(chun)节期(qi)间就获得了极高的传播(bo)度。

这也是符(fu)合(he)当时行(xing)业在内(nei)容升级之后的预期(qi)的，即打开更多档(dang)期(qi)空间，凭借优质(zhi)内(nei)容形(xing)成观众的观剧习惯。而如此热度似乎(hu)给行(xing)业提供了一种信号，就是“春(chun)节期(qi)间看大剧”，正在成为(wei)观众们的一种习惯，这才是行(xing)业真正的利好。

但最近两年的市场反馈似乎(hu)证明，这种观察恐怕过(guo)于乐观了。

一方(fang)面，一种消费习惯的形(xing)成，会受到外(wai)部环境的很(hen)多干预。

而春(chun)节这样一个会释放巨大经济效益的重要传统节日下，剧集(ji)产业本(ben)身(shen)的吸引力和(he)竞争力是不足的，甚至(zhi)线(xian)上生态在这样的时段都很(hen)难具有(you)普遍的影响力。

也正如五一、国庆等假期(qi)一样，剧集(ji)市场在如此档(dang)期(qi)往往是处于弱势状态的。此前三年的热闹景象，确实只是一种特殊情况。

另一方(fang)面，市场没(mei)有(you)那么长情。

正如前文指出，此前春(chun)节档(dang)剧集(ji)热度，主要源于当时的内(nei)容升级红利，而如今观众对于行(xing)业形(xing)式化的内(nei)容升级已(yi)经逐(zhu)渐失去兴趣，甚至(zhi)在过(guo)去一年中，剧集(ji)大盘出现(xian)了明显的缩水，说明有(you)深度观众甚至(zhi)失去了日常的观剧习惯。

从这个角度看，行(xing)业失去春(chun)节档(dang)背后，也折射着更深层次的危机。

长剧退，短(duan)剧进

今年春(chun)节档(dang)，热闹的不止电影，还有(you)微短(duan)剧。

早在春(chun)节到来前，主要视频(pin)平台就把今年作为(wei)“短(duan)剧春(chun)节档(dang)”的重要启(qi)动(dong)节点，大张旗鼓地(di)营销了起来。各长、短(duan)平台发布的春(chun)节微短(duan)剧片单，据不完全统计，加起来有(you)超过(guo)400部。

总局发布的“微短(duan)剧陪你过(guo)大年”2025年春(chun)节档(dang)推荐片单，甚至(zhi)包括(kuo)14部大屏推荐剧目，证明在电视上看短(duan)剧的行(xing)为(wei)在扩散。

其中甚至(zhi)不乏明星参与项目，比如《河(he)豚小姐》由“啥(sha)是佩奇”导演(yan)张大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演(yan)；《夫妻的春(chun)节》由倪(ni)虹洁领衔主演(yan)。还有(you)IP联动(dong)，《朝阳初升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游戏》则是电影《孤注一掷》的衍生剧。

其中，《夫妻的春(chun)节》成为(wei)今年春(chun)节期(qi)间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首(shou)，连续2周播(bo)放量破亿，累计播(bo)放量2.6亿，这部端原生短(duan)剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以家人之名》的端原生剧《以爱之名》也有(you)累计1.7亿播(bo)放。

而这或许反映出过(guo)去一年来，长剧与微短(duan)剧两者此消彼长的发展(zhan)状态。

根据第55次《中国互(hu)联网络发展(zhan)状况统计报告》显示，截至(zhi)2024年12月，中国微短(duan)剧用户规模已(yi)达到6.62亿人，网民使用率为(wei)59.7%。尤其是去年发展(zhan)迅(xun)速、年度月活用户突破1.4亿的红果短(duan)剧，平均用户时长1.39小时，这个数字已(yi)经超过(guo)了不少长视频(pin)平台。

不难理解微短(duan)剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长，更上头的观看情绪，似乎(hu)都更符(fu)合(he)一种当下碎片化内(nei)容的消费需求。

长剧已(yi)经失去价值了吗？显然(ran)不是的，长剧所具有(you)的陪伴属性和(he)沉浸感，以及魅力人物带来的情感投射与认同，都是微短(duan)剧所不能提供的。或者说作为(wei)一种艺术载(zai)体(ti)，长剧集(ji)很(hen)难真正被其他(ta)形(xing)式取代(dai)。

但问(wen)题或许是，目前的长剧因为(wei)品质(zhi)良莠不齐，似乎(hu)并没(mei)能提供上述(shu)价值。而观众对于目前套路化、低质(zhi)化的内(nei)容，已(yi)经有(you)些(xie)失去信心。

这实则也是春(chun)节档(dang)剧集(ji)问(wen)题的一个缩影，缺乏足够强力的内(nei)容，就无法吸引观众重新回来看剧，而外(wai)部竞争环境的加剧又在加速更多核心受众的游离。过(guo)去的一年，这样的情况已(yi)经反复发生，而春(chun)节档(dang)确实放大了某种对比。

长剧集(ji)该怎(zen)么办？其实答案(an)是显而易见的，找回长剧的优势所在，用好故(gu)事、好人物、好情绪吸引观众。新的一年，期(qi)待看到更多这样的作品。