——编 者

“过去(qu)一年，‘抠抠搜搜’地花了很多钱。”“几百(bai)块钱的手办说买就买，5块钱的邮费能省则省。”刚刚过去(qu)的春(chun)节假期，不(bu)少年轻人在社交媒体上分享一年来的消(xiao)费总结，有(you)些现象看似矛(mao)盾，背后却有(you)着年轻人独特的消(xiao)费逻辑。

青年消(xiao)费群体是消(xiao)费市场的主力军。日新月异的互联网时代，消(xiao)费新场景(jing)、新业态、新模式不(bu)断出现，年轻人的消(xiao)费观念、偏(pian)好、行为模式经历(li)着巨大的变化。这些新特点(dian)形成了新趋势，蕴藏着新商机，为消(xiao)费市场带(dai)来全新的机遇和挑战。

“想看世界，但不(bu)想只是看看”

体验式消(xiao)费受青睐

“住在这儿，晚上可以看星星，围(wei)着篝火吃烤肉(rou)，真(zhen)正走(zou)进当地人的生活。”22岁的张祖(zu)扬在新疆(jiang)旅游时，没有(you)选择住酒店，而是住在了当地的哈萨(sa)克族民居，“我喜欢原生态，住民居虽然(ran)价格不(bu)低，但体验感拉满。想看世界，但不(bu)想只是看看，我更喜欢这种沉浸式旅游。”

相对于其(qi)他年龄(ling)段的消(xiao)费者，青年消(xiao)费群体对生活品质、文化调(diao)性和环境氛围(wei)更加(jia)敏感，偏(pian)好体验式消(xiao)费。参加(jia)户外(wai)探险、打卡非遗民俗……深度和个性化的旅行体验成为青年消(xiao)费群体首选。

《2024中国青年消(xiao)费趋势报告》显示，超(chao)过七成受访者每年至少有(you)一次旅行，其(qi)中46.36%每年安(an)排多次旅行，26.28%每年定期安(an)排旅行一到两次，17.22%偶尔出游一次。其(qi)中，自(zi)然(ran)与户外(wai)探险、探索历(li)史古迹、在度假胜地放松身心是年轻人喜爱的旅行方式。

“眼前雪(xue)坡绵延，耳畔寒风呼啸，那种自(zi)由飞翔(xiang)的感觉，让人体会(hui)到不(bu)一样的快感。”28岁的孙宏是一名滑雪(xue)爱好者，每年冬季都会(hui)到不(bu)同的雪(xue)场滑雪(xue)，寻求新鲜体验。

“体验式消(xiao)费提(ti)升了冰雪(xue)游热度。”美团研究院执(zhi)行院长厉基巍说。监测数据(ju)显示，入冬以来，滑雪(xue)、滑冰等(deng)冰雪(xue)旅游搜索热度环比增长一倍(bei)多。旅游城市的住宿、餐饮、交通不(bu)再只是配套服务，而是成为吸引(yin)青年人的旅游体验项目。体验式消(xiao)费玩法层出不(bu)穷，有(you)助于进一步释放消(xiao)费潜力。

青年人为什么追求体验式消(xiao)费？中国人民大学应(ying)用经济学院教授黄隽分析，作为互联网深度用户，青年人视(shi)野(ye)开阔、精力充沛、好奇心强(qiang)。体验式消(xiao)费能带(dai)来新奇与刺激(ji)，为生活增添乐趣，丰富人生阅历(li)。另外(wai)，青年人渴(ke)望展(zhan)现独特个性，体验式消(xiao)费能够(gou)获得与众不(bu)同的体验，满足自(zi)我表达与个性彰显的需求，找(zhao)到身份认同与情感共鸣。

国家(jia)发展(zhan)和改革委(wei)员会(hui)经济体制与管理研究所研究员王(wang)琛伟表示，很多地方现有(you)消(xiao)费场景(jing)仍局限于商场、餐饮等(deng)传统模式，缺少多元化、个性化的消(xiao)费新场景(jing)，难以满足年轻人的消(xiao)费需求。应(ying)创(chuang)新体验场景(jing)、拓展(zhan)消(xiao)费场域，鼓励有(you)条件的城市打造体验式消(xiao)费场所，激(ji)发青年消(xiao)费者兴趣。

“只要够(gou)喜欢，就愿意买单”

悦己消(xiao)费成热点(dian)

夜幕(mu)降临，荧光棒(bang)的海洋随着音乐掀起阵阵波浪，合(he)唱声(sheng)、欢呼声(sheng)如(ru)山呼海啸，现场气氛十分热烈。

前不(bu)久，在北京工作的姜潇(xiao)特意利用周末(mo)跑(pao)到安(an)徽合(he)肥去(qu)看演唱会(hui)。“在演唱会(hui)现场，观众与歌手一起大合(he)唱时氛围(wei)特别好，对我来说是一种很有(you)效的解压方式。”姜潇(xiao)说。

来自(zi)中国演出行业协会(hui)的报告显示，2024年全国营(ying)业性演出（不(bu)含娱乐场所演出）48.84万场次，观众1.76亿人次，票房收入579.54亿元。年轻人正是音乐节等(deng)演出活动的主力消(xiao)费人群。

2024年的“双11”销售(shou)数据(ju)显示，青年人消(xiao)费的商品品类多为旅行用品、演唱会(hui)门票等(deng)，由“什么划(hua)算买什么”转向“什么喜欢买什么”。在青年群体中，悦己消(xiao)费成为热点(dian)。

何为悦己消(xiao)费？通俗来讲，就是在消(xiao)费中更加(jia)注重产品和服务对自(zi)身的满足。为能愉悦自(zi)我的美好买单，从而获取情绪价值和精神支持(chi)，悦己消(xiao)费不(bu)单是个人消(xiao)费行为的变化，也是时代发展(zhan)的写照——随着经济社会(hui)发展(zhan)，人们对美好生活的向往，不(bu)再停留在物质层面，而是更加(jia)关注自(zi)己的精神状态、心理感受。

比如(ru)为自(zi)己的兴趣爱好买单。“手账是我的爱好，我喜欢把搜集到的各种小玩意做到手账里，只要够(gou)喜欢，就愿意买单。”辽宁沈阳市民刘达的家(jia)里有(you)一个区域，整齐摆放着各种手账本(ben)、胶(jiao)带(dai)纸、印章、水(shui)彩等(deng)。

比如(ru)偶尔给自(zi)己一个小惊喜。“上下(xia)班看到地铁里的盲盒机，我都要停下(xia)来看看，几乎每周都要买一个盲盒。”在北京工作的周瑶已经为这些盲盒在家(jia)里置办了展(zhan)示柜。

一家(jia)社交平台(tai)的调(diao)查显示，在关于消(xiao)费心态的选择中，“快乐消(xiao)费、为情绪价值或兴趣而消(xiao)费”是年轻人选择最多的投票选项，占比达40.1%，高于“消(xiao)费理念升级(ji)，更关注消(xiao)费品质”的占比。

“随着生活水(shui)平的提(ti)高、消(xiao)费的升级(ji)，悦己消(xiao)费和情绪消(xiao)费的发展(zhan)空间极大，将成为未来市场的新增量。从购买动漫、游戏(xi)周边商品，到寻求玩乐新体验，追求快乐的年轻人将带(dai)动消(xiao)费热点(dian)不(bu)断显现。”厉基巍说。

“可以买贵的，不(bu)能买贵了”

消(xiao)费观念更务实

“我在这儿买了几件新衣服，均(jun)价百(bai)元，性价比特别高。”20岁出头的北京市民哈特走(zou)出位于北京朝阳区的“年轻力中心”时，拎着4个购物袋。

“我们发现，如(ru)今很多年轻人不(bu)愿为大品牌溢价买单，而是追求更务实的消(xiao)费，同时通过个性商品表达态度。因此商场引(yin)入很多小众品牌、主理人品牌，以迎合(he)青年消(xiao)费者。”运营(ying)该商场的盈展(zhan)集团首席(xi)营(ying)销官司徒婉雯说。

“该省省、该花花”是很多年轻人的口头禅。年轻人热衷在网上比价，喜欢淘二(er)手产品或“平替”。但他们并不(bu)一味图便宜，而是“可以买贵的，不(bu)能买贵了”，不(bu)仅追求价格合(he)适(shi)的性价比，更注重品质优先的“质价比”。

90后柯颖是一名年轻妈妈，她发现同样的商品，在零售(shou)电商平台(tai)和批发电商平台(tai)存在价差。“孩子的玩具，玩一段时间就没兴趣了，要常买常换，所以不(bu)会(hui)买太贵的。”在同源、同厂、同工艺和同材质的条件下(xia)，柯颖会(hui)优先选择性价比更高的商品。

中国人民大学新闻(wen)学院研究团队发布的《“APP世代”中国年轻人移(yi)动应(ying)用行为报告》显示，年轻人伴随着从象牙塔走(zou)进社会(hui)的角(jiao)色变化，会(hui)转向更为务实的理性消(xiao)费。

正因为青年群体购物前喜欢做攻略、比价格，购物后乐于发评论、晒感受，不(bu)少企业宣传新产品时，注重在社交媒体优先聚(ju)焦小范围(wei)种子用户，进而扩大品牌影响力。

王(wang)琛伟建议，应(ying)科学引(yin)导规范社区“种草”、线上带(dai)货(huo)、推荐算法等(deng)网络行为，监管部门、龙头企业、行业协会(hui)共同建立多元共治监管体系，营(ying)造与年轻人消(xiao)费趋势相适(shi)应(ying)的良好生态，及(ji)时查处违法行为，切实保障(zhang)消(xiao)费者权益，进而提(ti)振消(xiao)费信心。（林丽鹂 付一凡）

版式设计：汪哲平

《人民日报》（2025年02月14日07版）

责编：秦雅楠、王(wang)瑞景(jing)