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当前，文化与旅游的融合发展已成趋(qu)势。文旅融合不仅为旅游业注入(ru)了深厚的文化内涵，也为文化的传承与创(chuang)新提(ti)供了广阔(kuo)的平(ping)台。而(er)在文旅融合的进(jin)程中，挖掘好地域文化是关键(jian)所在。
随着人们对旅游体验需求的不断提(ti)升，传统单一的旅游模式已难以(yi)满足。如今，游客更加注重(zhong)在旅游中感受当地独特的文化魅(mei)力(li)，追求个性化、深度化的体验。因此，挖掘地域文化逐渐成为文旅融合的核心(xin)竞争力(li)。
一些(xie)历史文化名城(cheng)，如平(ping)遥、丽江(jiang)等(deng)，通过对古城(cheng)建筑、民(min)俗文化等(deng)地域文化的深入(ru)挖掘和保护，打造(zao)出了独具特色的文旅品牌。游客漫步在古老的街巷中，既能欣赏(shang)到明清时期的建筑风貌，又能体验到当地传统的民(min)俗活动氛围。
但也应看到，在文旅融合过程中，仍存在一些(xie)问题。部分地区(qu)对地域文化的挖掘不够深入(ru)，导致旅游产品缺乏文化内涵和独特性；有些(xie)地方在开(kai)发过程中忽视了对文化遗产的保护，过度商业化，破坏了地域文化。
要解(jie)决这些(xie)问题，实现文旅融合高质量发展，仍需多方面下功夫：加强规划设计是前提(ti)。要深入(ru)研(yan)究当地的历史文化等(deng)独有的文化特征，梳理制定文旅发展规划，明确(que)文旅项目的主题定位、功能布(bu)局等(deng)。注重(zhong)将地域文化融入(ru)旅游项目的各个环节，从景区(qu)的规划建设到旅游产品的设计开(kai)发，从酒店的装修风格到餐饮的菜品特色，都应体现当地的文化元素。如西安的大唐(tang)不夜(ye)城(cheng)，在规划设计中充分融入(ru)了唐(tang)代(dai)文化元素，通过灯(deng)光秀、雕塑等(deng)多种形式，打造(zao)出美轮美奂的景象。
推动公众参(can)与共建共管是关键(jian)。各地需搭(da)建有效的公众参(can)与平(ping)台，鼓励(li)当地居民(min)参(can)与到文旅项目的建设和管理中来。作为文化传承者和守护者，居民(min)的参(can)与能让文旅项目更加贴近生(sheng)活、贴近实际，更具生(sheng)命力(li)和感染力(li)。可以(yi)通过举办文化活动、开(kai)展志愿服务等(deng)方式，让居民(min)参(can)与到文旅项目的宣传推广中。如福建土(tu)楼景区(qu)鼓励(li)当地居民(min)参(can)与民(min)宿经营和文化展示(shi)活动，让游客在体验土(tu)楼文化的同时，也能感受到当地居民(min)的生(sheng)活气息(xi)。
进(jin)一步突出地域特色挖掘文化内涵是重(zhong)点(dian)。各地都有独特的地域文化，这是文旅融合的宝贵资源。要深入(ru)挖掘民(min)俗风情等(deng)特色元素，打造(zao)具有地域特色的文旅品牌。结合现代(dai)科技和创(chuang)意(yi)，将地域文化以(yi)更加生(sheng)动、有趣的形式展现给游客，提(ti)升游客的体验感和参(can)与度。如江(jiang)西婺(mou)源通过挖掘徽派建筑文化、民(min)俗文化等(deng)特色元素，打造(zao)了一批古村落景区(qu)，吸引大量游客慕名而(er)来。
总之，只有深入(ru)挖掘和充分利(li)用当地的历史、地理等(deng)文化资源，通过创(chuang)新展示(shi)方式、打造(zao)特色品牌、增强文化体验等(deng)措(cuo)施，让更多的人感受到地方文化的魅(mei)力(li)，才能打造(zao)出具有独特魅(mei)力(li)和竞争力(li)的文旅产品，实现文化与旅游的良性互动和协同发展，从而(er)推动文旅产业可持续发展。（本文来源：经济日报 作者：林昌华）