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中银鼎盛融资租赁全国统一客服电话
2025-02-23 20:52:55
中银鼎盛融资租赁全国统一客服电话

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数据(ju)显示,今年春节(jie)档(dang)约有3500部微短剧上新。春节(jie)档(dang)开始之前,“看不过来,根本(ben)看不过来!”是大家对微短剧首次(ci)集结春节(jie)档(dang)的感慨。未料(liao),春节(jie)档(dang)结束后,微短剧市场非但没能出现诸如(ru)电影(ying)春节(jie)档(dang)《哪吒之魔童闹海》那样的爆款,也没有出现类似去年春节(jie)档(dang)《我在八零年代当(dang)后妈》那样出圈的微短剧。于是,“无爆款、不出圈”成为(wei)业内描述今年春节(jie)档(dang)微短剧的高(gao)频(pin)词(ci)。

超过3000部新作亮(liang)相、号(hao)称微短剧行(xing)业“史上最(zui)卷”,却未能产生爆款的出圈作品。是微短剧式微了吗?

和以往看完一部微短剧可能需要充值几十甚至几百元相比,今年春节(jie)档(dang)的微短剧对观(guan)众其实更友好。首先是免费(fei)看剧成了主流(liu)。今年春节(jie)档(dang),无论是短剧平台红果上线的《好一个乖乖女》《老千》等100余部首发微短剧,还是小红书推出的《九千岁》《喜(xi)欢,这件小事》等百部短剧,全部采用免费(fei)模式。此外,抖音的《河(he)豚小姐》《夫妻(qi)的春节(jie)》《以爱之名》等30部精品微短剧,也是以免费(fei)模式为(wei)主。至于长视频(pin)平台,爱奇艺上线的《声声相许》《暮雪倾城》等28部微短剧,腾讯视频(pin)推出的《今人不见古时玥(yue)》《大话(hua)大话(hua)西游》等100余部微短剧,基本(ben)采用面向会员免费(fei)的模式。

再者,微短剧的质量有了明显提高(gao),“精品化(hua)”成效有目共(gong)睹(du)。今年春节(jie)档(dang)上线的微短剧,出现越(yue)来越(yue)多长剧演员的身影(ying)。如(ru)倪虹洁加盟《夫妻(qi)的春节(jie)》,韩童生出演《河(he)豚小姐》,演员舒畅借微短剧《锦绣传》复出。和长剧演员加盟相适应的,微短剧的服化(hua)道、镜头设(she)计的水平等有了大的提升。业内人士调侃说(shuo),2024年的顶配已经成了2025年的标配。甚至,行(xing)业内部分短剧制作成本(ben)已达百万(wan)元,超过不少惊悚(song)题材电影(ying)。

多项(xiang)利好叠加之下,今年春节(jie)档(dang)微短剧却“无爆款、不出圈”,有观(guan)众审美疲劳(lao)的原因,有过度类型化(hua)、同质化(hua)的原因,有众多平台参(can)与短剧竞争、用户的注(zhu)意(yi)力被分散的原因。比如(ru)尽管没有相关统计,但目前看来,春节(jie)档(dang)热度较高(gao)的微短剧,依然是霸总、穿越(yue)、复仇题材:《好一个乖乖女》为(wei)霸总题材,《以爱之名》为(wei)穿越(yue)题材,《老千》《偷换人生之真假千金》为(wei)复仇题材。

更重要的,是微短剧发展(zhan)已经进入了新赛道。

比如(ru)和以往付费(fei)解锁收看占主流(liu)不同,如(ru)今微短剧的主流(liu)营利模式变成了免费(fei)观(guan)看,以培养(yang)粉丝、进而吸引广告。第三方数据(ju)平台DataEye发布的《2024年微短剧买量投(tou)流(liu)数据(ju)报告》显示,微短剧投(tou)流(liu)费(fei)用往往占到微短剧总票房(fang)的80%—90%。报告估(gu)算,2024年微短剧在各媒体端投(tou)流(liu)费(fei)用约420亿元。今年春节(jie)档(dang)免费(fei)观(guan)看为(wei)主,意(yi)味着投(tou)流(liu)费(fei)用的下降,使得很多微短剧减少了宣传、推送,从而难以在春节(jie)档(dang)这个短时段抵达观(guan)众,更需要讲求质量,更需要口(kou)碑等长尾效应。一个例子,今年1月1日就已经上线的《偷换人生之真假千金》,曾长期在DataEye短剧端原生热播榜日榜的十多名位置徘徊(huai),直到近期才靠口(kou)碑连续多日霸榜。

再比如(ru)经过一年多的调整,微短剧已经告别了野蛮生长的阶段。2024年,管理部门(men)先后对微短剧的片名、备案、审核等进行(xing)了规范(fan)。就在今年2月5日春节(jie)假期即将结束之际,国家广电总局发布通知(zhi),要求进一步落实微短剧“分类分层审核”制度、“白名单(dan)”制度和“总编辑内容负责制”等规定,进一步细化(hua)和规范(fan)了微短剧管理。

“无爆款、不出圈”提醒(xing)微短剧行(xing)业要做出新调整。唯有如(ru)此,方能更好适应微短剧的新赛道。

(记者 刘江华)

编辑/汪浩舟

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