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增加(jia)法定节(jie)假(jia)日(ri)后，首次长达(da)8天的春(chun)节(jie)假(jia)期已经(jing)临近尾声。
电影、出(chu)游、购物，已经(jing)变成(cheng)了越来越多人春(chun)节(jie)的主题。而(er)春(chun)节(jie)火爆的消(xiao)费趋势，也往往被认为会影响接下来的走向。
那(na)么，今年春(chun)节(jie)，消(xiao)费到底如何？
01
去(qu)年春(chun)节(jie)档以80.16亿收官，创造了有史以来最高的春(chun)节(jie)档票房纪录。
而(er)今年春(chun)节(jie)档，再次以破纪录的首日(ri)票房拉开(kai)帷幕。
今年春(chun)节(jie)档首日(ri)(1月(yue)29日(ri)）票房达(da)18.06亿元，打破2021年春(chun)节(jie)档首日(ri)16.93亿元纪录，成(cheng)为中国影史单日(ri)票房新(xin)高。
截止2月(yue)3日(ri)17时，春(chun)节(jie)档票房（含预售）已经(jing)超过80亿，春(chun)节(jie)档票房新(xin)的历史新(xin)高已近在眼(yan)前。
拓(tuo)普数据预测，2025年春(chun)节(jie)档票房预计达(da)到83.5亿元，打破2024年纪录。国泰君安证券也预测，2025年春(chun)节(jie)档票房有望(wang)达(da)到84亿元。
春(chun)节(jie)档的带动下，今年以来国内票房也已经(jing)接近90亿元，累计票房已超北美，位列全球第一。
从(cong)单部电影上来看，截至2月(yue)3日(ri)，持续领跑春(chun)节(jie)档的《哪吒2》票房已近40亿元，根据灯塔专业版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节(jie)节(jie)攀升，已超70亿。
目前，中国电影票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成(cheng)真，《哪吒2》将大幅(fu)超过《长津湖》，成(cheng)为中国影史首部票房破70亿元的电影。
《哪吒2》票房大爆的同时，整(zheng)个春(chun)节(jie)档至今仅有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。
因此，《哪吒2》的成(cheng)功很大程度(du)来源于今年春(chun)节(jie)档的虹吸(xi)效应，作为IP续作和动画电影，《哪吒2》吸(xi)引(yin)了不少《熊出(chu)没》的观众群体，进而(er)导致曾被誉为“不破之壁”的《熊出(chu)没》至今票房仍未突破10亿。
因此，《哪吒2》的成(cheng)功，或许很难代表今年整(zheng)体的电影行业整(zheng)体走向。
与此同时，从(cong)去(qu)年年底开(kai)始，各(ge)地陆续推出(chu)观影优惠政策，也成(cheng)为了推动电影市场增长的一定动力。
去(qu)年12月(yue)9日(ri)开(kai)始，国家电影局启动了“跨年贺岁喜(xi)迎新(xin)春(chun)—全国电影惠民消(xiao)费季(ji)”，从(cong)2024年12月(yue)至2025年2月(yue)，覆盖了贺岁、元旦、春(chun)节(jie)等重要电影档期，累计投入(ru)了超过6亿元观影消(xiao)费补贴(tie)。
从(cong)地方来看，北京市、广东省、四川省、江苏省等多地也开(kai)展了观影惠民活(huo)动，发放消(xiao)费补贴(tie)。
2024年，影视行业遭遇(yu)深度(du)调整(zheng)，全年票房较2023年断崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年也有所下滑。
去(qu)年的电影市场也以春(chun)节(jie)档开(kai)门(men)红开(kai)场，然(ran)而(er)此后的传统黄金档期却集体哑(ya)火——
五一黄金周未现观影热(re)潮，暑期档未现井喷(pen)，国庆档反响平平，年末圣诞档更(geng)刷新(xin)十年冰点。
2024年圣诞档，总票房仅7724万(wan)元，平安夜单日(ri)3846.74万(wan)元的票房，更(geng)是创下近十年最差纪录。
在电影行业的整(zheng)体低迷之中，头(tou)部影企首当其冲。
而(er)2025年春(chun)节(jie)档的六(liu)大主力影片背后，出(chu)品方也清一色为业内巨头(tou)。
《唐探1900》背后的万(wan)达(da)影业，1月(yue)18日(ri)公告，其年度(du)预亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净利形成(cheng)强烈(lie)反差。
《射雕英雄传：侠之大者》由中影、横店影视联合出(chu)品，其中前者前三季(ji)度(du)净利腰斩，后者预告年度(du)亏损(sun)0.9-1.2亿元，同比(bi)跌幅(fu)超九成(cheng)。
主投主控《蛟(jiao)龙行动》的博纳影业更(geng)是其中典型。
在经(jing)历了《传说》《红楼梦之金玉良缘》的接连折戟之后，博纳于近期预告，2024年预计亏损(sun)6.37-8.81亿元。
更(geng)耐人寻味的是，公司次日(ri)即宣(xuan)布向韩寒旗下亭(ting)东影业紧急拆借4000万(wan)元短期周转金。
唯一幸免于难的是《哪吒2》背后的光线传媒，去(qu)年凭借《第二十条》在春(chun)节(jie)档成(cheng)功过关，今年《哪吒2》又再次迎来大爆。
2024年前三季(ji)度(du)，光线传媒的归母净利润也达(da)到4.61亿，预计全年盈利5.61亿。
作为全年最重要的电影档期，春(chun)节(jie)档承载着不少影院的存续希望(wang)，但一个大火的春(chun)节(jie)档能否扭转全年票房下滑颓势呢？或许仍需观察后续走势。
对于影企来说也是如此，伴随着观众观影情绪愈发谨(jin)慎，持续不断的优质作品，才能成(cheng)为影企持续盈利的最大动力。
02
所谓吃喝玩乐，在整(zheng)个春(chun)节(jie)期间，除了电影，餐饮和出(chu)游同样(yang)火热(re)。
商(shang)务部商(shang)务大数据监测，春(chun)节(jie)假(jia)期前4天（1月(yue)28日(ri)至31日(ri)），全国重点零售和餐饮企业销售额比(bi)去(qu)年同期增长5.4%；重点监测餐饮企业营业额同比(bi)增长5.1%。
文旅在今年春(chun)节(jie)期间也同样(yang)维持了过往的火热(re)势头(tou)。
同程旅行数据显(xian)示，春(chun)节(jie)假(jia)期前4天国内景区客(ke)流环比(bi)节(jie)前上涨超过3倍。
1月(yue)29日(ri)，也即是大年初一，全社会跨区域人员流动量预计19702万(wan)人次 。其中铁路(lu)客(ke)运量550万(wan)人次，公路(lu)上18881万(wan)人次的流动，民航客(ke)运量206万(wan)人次。
如此庞大的出(chu)行数据，也彰显(xian)着春(chun)节(jie)旅游市场的火热(re)。
不过相比(bi)往年，今年春(chun)节(jie)较为特殊(shu)的是，消(xiao)费品市场的火热(re)，这得益于春(chun)节(jie)前“国补”政策的全面铺开(kai)。
春(chun)节(jie)前，手机、平板、智能手表（手环）购新(xin)补贴(tie)政策在全国实施，国家补贴(tie)15%，手机单品至高补贴(tie)500元。
加(jia)之春(chun)节(jie)前本就(jiu)是电子消(xiao)费品行业极为重要的大促节(jie)点，在“国补”和促销的双(shuang)重刺(ci)激(ji)之下，今年春(chun)节(jie)消(xiao)费品销售获得了大幅(fu)提(ti)振。
商(shang)务部数据显(xian)示，年初至1月(yue)31日(ri)0时，全国共收到2025年汽车以旧换新(xin)报废更(geng)新(xin)补贴(tie)申请(qing)5.7万(wan)份。
在此期间，消(xiao)费者购买(mai)12大类家电以旧换新(xin)产(chan)品179.3万(wan)台，申请(qing)手机、平板、智能手表（手环）3类数码产(chan)品购新(xin)补贴(tie)1714.5万(wan)件。
春(chun)节(jie)假(jia)期前4天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比(bi)增长10%以上。京东消(xiao)费观察也显(xian)示，春(chun)节(jie)前后超五成(cheng)人给老家置办家电家居年货产(chan)品，异地下单量显(xian)著(zhu)增长。
而(er)伴随着“国补”范围(wei)拓(tuo)展至手机等，手机也成(cheng)为了今年的新(xin)“年货”。
截至目前，共15个省市手机国补活(huo)动全面上线天猫，其中春(chun)节(jie)期间，新(xin)增广东、北京、安徽、陕西4个省市。
天猫数据也显(xian)示，截至1月(yue)30日(ri)，春(chun)节(jie)前三天（除夕、初一、初二）手机品类成(cheng)交同比(bi)增长超50%。
尽管过往相当多人不看好(hao)“消(xiao)费券”和“以旧换新(xin)”策略的效果，但在春(chun)节(jie)期间，这一政策无疑(yi)发挥(hui)出(chu)了其应有的作用。
作为拉动内需的重要引(yin)擎，春(chun)节(jie)期间众多行业均(jun)得到了提(ti)振，从(cong)餐饮、旅游到零售、交通，再到电子消(xiao)费品等，为企业创造了巨大的市场空间。
对于“春(chun)节(jie)经(jing)济”，不少人对此喜(xi)忧参半。
一方面，对于供给端的工(gong)业企业来说，春(chun)节(jie)放假(jia)导致不少生产(chan)供应停止，节(jie)后回来复工(gong)复产(chan)也需要一个过程，如去(qu)年，2月(yue)制造业PMI较1月(yue)有所回落。
但另一方面，消(xiao)费服务业也明显(xian)拉动经(jing)济的增长，往年第一季(ji)度(du)，服务业对GDP的贡献率明显(xian)高于全年的平均(jun)水平。
而(er)着眼(yan)现在，随着我国经(jing)济结构的不断调整(zheng)，以春(chun)节(jie)为首的消(xiao)费旺(wang)季(ji)正在逐(zhu)渐成(cheng)为经(jing)济增长的重要动力之一。
春(chun)节(jie)前推出(chu)的手机“国补”政策，正是这一点的最佳体现。
03结语
有钱没钱回家过年，不论过去(qu)一年如何，春(chun)节(jie)期间，往往是绝大多数人消(xiao)费欲望(wang)最为旺(wang)盛的时期。
也正是如此，无论消(xiao)费升级还是降级，每年春(chun)节(jie)，都是中国消(xiao)费数据都将迎来一个较为高峰的阶段。
这并不能完全代表接下来一年的走向，但同样(yang)，无论是餐饮、零售、出(chu)游、电影，某种意义上都寄托了人们对于新(xin)一年的美好(hao)期望(wang)。