拓普数(shu)据预测，2025年(nian)春(chun)节档票房预计(ji)达到(dao)83.5亿元，打破2024年(nian)纪录。国泰君安证(zheng)券也(ye)预测，2025年(nian)春(chun)节档票房有望达到(dao)84亿元。

春(chun)节档的带(dai)动下，今年(nian)以(yi)来国内(nei)票房也(ye)已(yi)经接近(jin)90亿元，累(lei)计(ji)票房已(yi)超北美(mei)，位列全(quan)球第一。

从单部电影上来看，截(jie)至2月(yue)3日，持续领(ling)跑春(chun)节档的《哪吒2》票房已(yi)近(jin)40亿元，根据灯塔专业(ye)版的AI票房预测，《哪吒2》预测票房节节攀升，已(yi)超70亿。

目前(qian)，中国电影票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预测成真，《哪吒2》将大幅超过《长津湖》，成为中国影史首部票房破70亿元的电影。

《哪吒2》票房大爆的同(tong)时，整个春(chun)节档至今仅有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。

因此，《哪吒2》的成功很大程度来源于今年(nian)春(chun)节档的虹吸效应，作为IP续作和动画电影，《哪吒2》吸引了(le)不少《熊出没》的观众群体，进而导致曾被誉为“不破之壁”的《熊出没》至今票房仍(reng)未突破10亿。

因此，《哪吒2》的成功，或许很难代表今年(nian)整体的电影行业(ye)整体走向。

与此同(tong)时，从去年(nian)年(nian)底开始，各地陆续推(tui)出观影优惠(hui)政策，也(ye)成为了(le)推(tui)动电影市场增长的一定动力(li)。

去年(nian)12月(yue)9日开始，国家电影局启动了(le)“跨年(nian)贺(he)岁喜迎(ying)新春(chun)—全(quan)国电影惠(hui)民消费季”，从2024年(nian)12月(yue)至2025年(nian)2月(yue)，覆盖了(le)贺(he)岁、元旦、春(chun)节等重要(yao)电影档期，累(lei)计(ji)投入了(le)超过6亿元观影消费补贴。

从地方来看，北京市、广东省、四川(chuan)省、江苏(su)省等多地也(ye)开展了(le)观影惠(hui)民活动，发(fa)放消费补贴。

2024年(nian)，影视行业(ye)遭遇(yu)深度调整，全(quan)年(nian)票房较2023年(nian)断崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年(nian)也(ye)有所下滑。

去年(nian)的电影市场也(ye)以(yi)春(chun)节档开门(men)红开场，然而此后的传统(tong)黄金档期却(que)集体哑火——

五(wu)一黄金周未现观影热潮，暑期档未现井喷，国庆档反(fan)响平平，年(nian)末圣(sheng)诞档更刷(shua)新十年(nian)冰点。

2024年(nian)圣(sheng)诞档，总票房仅7724万元，平安夜单日3846.74万元的票房，更是创下近(jin)十年(nian)最差纪录。

在电影行业(ye)的整体低迷(mi)之中，头部影企首当其冲。

而2025年(nian)春(chun)节档的六大主力(li)影片背后，出品方也(ye)清一色为业(ye)内(nei)巨头。

《唐探1900》背后的万达影业(ye)，1月(yue)18日公告，其年(nian)度预亏(kui)8.5-9.5亿元，与上年(nian)9.1亿元净利形成强烈反(fan)差。

《射雕英雄传：侠之大者》由中影、横店影视联合出品，其中前(qian)者前(qian)三季度净利腰斩，后者预告年(nian)度亏(kui)损0.9-1.2亿元，同(tong)比跌幅超九成。

主投主控《蛟龙行动》的博(bo)纳影业(ye)更是其中典型。

在经历了(le)《传说(shuo)》《红楼梦之金玉(yu)良缘》的接连折(she)戟之后，博(bo)纳于近(jin)期预告，2024年(nian)预计(ji)亏(kui)损6.37-8.81亿元。

更耐人寻味的是，公司次日即宣布向韩寒旗下亭(ting)东影业(ye)紧急拆借4000万元短期周转金。

唯一幸免于难的是《哪吒2》背后的光线传媒，去年(nian)凭借《第二十条(tiao)》在春(chun)节档成功过关(guan)，今年(nian)《哪吒2》又再次迎(ying)来大爆。

2024年(nian)前(qian)三季度，光线传媒的归母净利润也(ye)达到(dao)4.61亿，预计(ji)全(quan)年(nian)盈利5.61亿。

作为全(quan)年(nian)最重要(yao)的电影档期，春(chun)节档承载着不少影院的存续希望，但一个大火的春(chun)节档能否扭转全(quan)年(nian)票房下滑颓势(shi)呢？或许仍(reng)需观察后续走势(shi)。

对于影企来说(shuo)也(ye)是如此，伴(ban)随着观众观影情绪愈发(fa)谨慎(shen)，持续不断的优质作品，才能成为影企持续盈利的最大动力(li)。

02

所谓吃喝玩乐(le)，在整个春(chun)节期间(jian)，除了(le)电影，餐饮和出游同(tong)样火热。

商务部商务大数(shu)据监(jian)测，春(chun)节假期前(qian)4天(tian)（1月(yue)28日至31日），全(quan)国重点零售和餐饮企业(ye)销售额比去年(nian)同(tong)期增长5.4%；重点监(jian)测餐饮企业(ye)营业(ye)额同(tong)比增长5.1%。

文旅在今年(nian)春(chun)节期间(jian)也(ye)同(tong)样维持了(le)过往(wang)的火热势(shi)头。

同(tong)程旅行数(shu)据显示，春(chun)节假期前(qian)4天(tian)国内(nei)景区客流环比节前(qian)上涨(zhang)超过3倍。

1月(yue)29日，也(ye)即是大年(nian)初(chu)一，全(quan)社会跨区域人员流动量预计(ji)19702万人次 。其中铁路客运量550万人次，公路上18881万人次的流动，民航客运量206万人次。

如此庞大的出行数(shu)据，也(ye)彰显着春(chun)节旅游市场的火热。

不过相比往(wang)年(nian)，今年(nian)春(chun)节较为特殊(shu)的是，消费品市场的火热，这得益于春(chun)节前(qian)“国补”政策的全(quan)面铺开。

春(chun)节前(qian)，手机、平板、智能手表（手环）购(gou)新补贴政策在全(quan)国实施，国家补贴15%，手机单品至高补贴500元。

加之春(chun)节前(qian)本就是电子消费品行业(ye)极为重要(yao)的大促节点，在“国补”和促销的双重刺激之下，今年(nian)春(chun)节消费品销售获得了(le)大幅提振。

商务部数(shu)据显示，年(nian)初(chu)至1月(yue)31日0时，全(quan)国共收到(dao)2025年(nian)汽车以(yi)旧换新报废更新补贴申请5.7万份。

在此期间(jian)，消费者购(gou)买12大类(lei)家电以(yi)旧换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类(lei)数(shu)码产品购(gou)新补贴1714.5万件(jian)。

春(chun)节假期前(qian)4天(tian)，重点监(jian)测零售企业(ye)家电、通讯器材(cai)销售额同(tong)比增长10%以(yi)上。京东消费观察也(ye)显示，春(chun)节前(qian)后超五(wu)成人给老(lao)家置办(ban)家电家居年(nian)货产品，异地下单量显著增长。

而伴(ban)随着“国补”范围(wei)拓展至手机等，手机也(ye)成为了(le)今年(nian)的新“年(nian)货”。

截(jie)至目前(qian)，共15个省市手机国补活动全(quan)面上线天(tian)猫，其中春(chun)节期间(jian)，新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。

天(tian)猫数(shu)据也(ye)显示，截(jie)至1月(yue)30日，春(chun)节前(qian)三天(tian)（除夕、初(chu)一、初(chu)二）手机品类(lei)成交同(tong)比增长超50%。

尽管过往(wang)相当多人不看好“消费券”和“以(yi)旧换新”策略的效果，但在春(chun)节期间(jian)，这一政策无疑发(fa)挥出了(le)其应有的作用。

作为拉动内(nei)需的重要(yao)引擎，春(chun)节期间(jian)众多行业(ye)均得到(dao)了(le)提振，从餐饮、旅游到(dao)零售、交通，再到(dao)电子消费品等，为企业(ye)创造了(le)巨大的市场空(kong)间(jian)。

对于“春(chun)节经济”，不少人对此喜忧参半。

一方面，对于供给端的工业(ye)企业(ye)来说(shuo)，春(chun)节放假导致不少生产供应停止，节后回来复工复产也(ye)需要(yao)一个过程，如去年(nian)，2月(yue)制造业(ye)PMI较1月(yue)有所回落。

但另一方面，消费服务业(ye)也(ye)明显拉动经济的增长，往(wang)年(nian)第一季度，服务业(ye)对GDP的贡献率(lu)明显高于全(quan)年(nian)的平均水平。

而着眼(yan)现在，随着我国经济结构的不断调整，以(yi)春(chun)节为首的消费旺季正在逐渐成为经济增长的重要(yao)动力(li)之一。

春(chun)节前(qian)推(tui)出的手机“国补”政策，正是这一点的最佳体现。

03结语

有钱没钱回家过年(nian)，不论过去一年(nian)如何，春(chun)节期间(jian)，往(wang)往(wang)是绝大多数(shu)人消费欲望最为旺盛(sheng)的时期。

也(ye)正是如此，无论消费升级还是降级，每年(nian)春(chun)节，都是中国消费数(shu)据都将迎(ying)来一个较为高峰的阶段。

这并不能完全(quan)代表接下来一年(nian)的走向，但同(tong)样，无论是餐饮、零售、出游、电影，某种意义上都寄托了(le)人们对于新一年(nian)的美(mei)好期望。