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图片来(lai)源：Pixabay
随着《魔兽世界》《炉(lu)石传说》《守望先锋》等游戏回归国内市场，网易(yi)与(yu)暴(bao)雪开始(shi)进入(ru)新的蜜月(yue)期(qi)。
2月(yue)20日，网易(yi)（NTES.NASDAQ；09999.HK）发布了2024年(nian)年(nian)度财报。数据显(xian)示，2024年(nian)网易(yi)录得(de)营收1053亿元，同比增(zeng)长1.74%；净利润297亿元，同比增(zeng)长1.02%。
这家游戏巨(ju)头在财报中特地点出(chu)，暴(bao)雪系列《魔兽世界》《炉(lu)石传说》等游戏的回归，收获了国内玩家的热切参与(yu)。2月(yue)19日回归的《守望先锋》也进一步推高(gao)了玩家的热情。
暴(bao)雪方面也传递出(chu)积极信号。时代周报记者获悉(xi)，回归前夕(xi)，《守望先锋》全球总经(jing)理Walter Kong在杭州与(yu)网易(yi)雷火(huo)暴(bao)雪游戏项目负责人魏恺一同接受了媒体的采访。
采访过程中，魏恺透(tou)露，在重新成为暴(bao)雪的合作伙伴之后，网易(yi)比以往(wang)有了更多(duo)的决策空间，这使双方之间的合作关系相比以前更紧密，市场因此可以在游戏中看(kan)到更符合国服运营特色的东西。
无独有偶，2月(yue)18日也有消息传出(chu)，暴(bao)雪新任总裁Johanna Faries在上任一年(nian)后首次(ci)到访中国。据新浪(lang)科(ke)技报道，Johanna此行一方面是要与(yu)暴(bao)雪中国的同事们见面交流，另一方面，她也希望借此次(ci)中国之行，与(yu)网易(yi)打造更加健(jian)康稳固的合作关系。
利益面前，这两家游戏大厂好似已经(jing)将此前的龃龉抛在脑后。
暴(bao)雪国服回归后表现远超历(li)史同期(qi)
坦白(bai)来(lai)说，过去一年(nian)不算网易(yi)游戏的大年(nian)，《射雕》开年(nian)失利、《梦幻西游》端游的运营失误，以及《蛋(dan)仔派对》的自然衰退(tui)，都给这家老牌游戏大厂带来(lai)了不小的压力。
财报数据指出(chu)，2024年(nian)网易(yi)游戏及相关增(zeng)值服务业务录得(de)营收836亿元，同比增(zeng)长2.45%。游戏业务增(zeng)速虽然依旧(jiu)跑赢(ying)整体营收增(zeng)速，但与(yu)2023年(nian)接近10%的游戏营收增(zeng)速相比，仍有不小距离。《蛋(dan)仔派对》《逆水(shui)寒手游》等作品，正(zheng)是爆(bao)火(huo)在2023年(nian)。
新游表现不及预期(qi)，托起网易(yi)游戏业绩表现的，是那些在网易(yi)催化下(xia)复苏的老游戏。网易(yi)方面透(tou)露，持续运营近10年(nian)的《梦幻西游》手游、超过20年(nian)的《大话西游2》，以及超过6年(nian)的《第五人格》，2024年(nian)收入(ru)均创(chuang)下(xia)新高(gao)。《永劫(jie)无间》端游年(nian)收入(ru)也刷新纪录。
但不可忽视(shi)的是，暴(bao)雪国服的回归也为网易(yi)游戏业务提(ti)供了相当支撑。2024年(nian)6月(yue)，《魔兽世界》怀旧(jiu)服率先回归；8月(yue)，《魔兽世界》正(zheng)式服紧随其后；9月(yue)，《炉(lu)石传说》也终于重返中国玩家的怀抱。即便在阔别国内游戏市场两年(nian)之后，这三款游戏依旧(jiu)展现出(chu)极强(qiang)的市场影响力，在开服之初都曾(ceng)出(chu)现排队数小时以上才能进入(ru)游戏的情况。
可惜的是，网易(yi)并未在财报中对暴(bao)雪国服的具体营收表现进行披(pi)露，但外界依然能从蛛丝马迹中看(kan)出(chu)端倪。
一方面，财报数据显(xian)示，在包括《魔兽世界》《炉(lu)石传说》等游戏均已回归正(zheng)常运营的2024年(nian)四季(ji)度，网易(yi)端游收入(ru)实现同比57%的增(zeng)长，端游收入(ru)占(zhan)在线游戏收入(ru)的比重也从23.3%猛涨至34.7%。收入(ru)构成的变化，被网易(yi)归因于包括《魔兽世界》《炉(lu)石传说》等代理游戏的突出(chu)表现。
而在端游之外，《炉(lu)石传说》的手游版本也展现出(chu)极强(qiang)的吸金能力。据第三方机构点点数据测算，在去年(nian)9月(yue)回归的六天时间里，《炉(lu)石传说》仅在iOS端就创(chuang)造了446.78万美元（约合人民币3241.97万元）的预估收入(ru)，日均收入(ru)超过540万元。
业绩电话会上，网易(yi)创(chuang)始(shi)人兼CEO丁磊(lei)更是对暴(bao)雪国服游戏市场的相关问题作出(chu)回应(ying)。其指出(chu)，即便在《魔兽世界》和《炉(lu)石传说》回归半年(nian)或数月(yue)之后，它们的市场表现依然要远好于历(li)史上同一阶段的任何时期(qi)。
“当然，在新的内容上线之前，产品数据在一定程度上的衰减是比较(jiao)正(zheng)常的现象。我们已经(jing)和暴(bao)雪密切合作，规划好了后续上线的内容，相信会再次(ci)激(ji)起中国玩家的参与(yu)热情。从长期(qi)来(lai)看(kan)，网易(yi)团队已经(jing)和暴(bao)雪研发团队建立了牢固的信任关系，今后我们会更多(duo)地倾听(ting)中国玩家的意见，为中国玩家提(ti)供更好的游戏体验。”丁磊(lei)如是说道。
商业世界没有永恒的敌人
网易(yi)暴(bao)雪双方此刻的亲密，与(yu)两年(nian)多(duo)前“分手”时的撕扯(che)与(yu)难堪(kan)，形成了鲜明对比。
2022年(nian)11月(yue)17日，这一天是网易(yi)发布三季(ji)度财报的日子，暴(bao)雪突然单方面宣布与(yu)网易(yi)之间的合作到期(qi)，并不准备续约。这场维(wei)系了14年(nian)之久的亲密合作就此宣告(gao)终结。这一事态远超市场的预料(liao)，随即引发了网易(yi)股价的震荡。当晚，丁磊(lei)在财报会议上回应(ying)指出(chu)，网易(yi)希望可以继续代理暴(bao)雪的游戏，也付出(chu)了很多(duo)努力，但谈判的难度远超预期(qi)。
“经(jing)过长时间的谈判，对于一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心(xin)利益的关键性合作条款，暴(bao)雪提(ti)出(chu)的要求不可接受。”丁磊(lei)表示。
双方随后展开了多(duo)轮(lun)公开回应(ying)和拉扯(che)。2023年(nian)1月(yue)17日，暴(bao)雪一度发布声(sheng)明，指责网易(yi)不愿在其寻找新合作方期(qi)间，基于现有的合作条款将游戏服务顺延6个月(yue)，试图“甩锅”网易(yi)。
但暴(bao)雪此举并未赢(ying)得(de)“人心(xin)”。国内玩家普遍(bian)认为，在这场无妄之灾中，网易(yi)更像是无可奈何被动接受的那一方。网易(yi)随即做(zuo)出(chu)愤(fen)怒的回应(ying)，并指出(chu)：暴(bao)雪的这种提(ti)议——包括今天突发的声(sheng)明——是蛮横的、不得(de)体的且不符合商业逻辑的。
次(ci)日，网易(yi)更是在公司园区(qu)内上架(jia)标价13元的饮品“暴(bao)雪绿茶”，并同步直播(bo)拆除园区(qu)内的血吼（《魔兽世界》游戏内的一把传奇武器）雕像，以此对暴(bao)雪不算体面的行为做(zuo)出(chu)反击。
前缘已断、下(xia)家难寻，暴(bao)雪国服游戏只(zhi)得(de)在2023年(nian)1月(yue)24日迎来(lai)停服的命运。然而这并未结束网易(yi)与(yu)暴(bao)雪之间的龃龉。关于停服后游戏的退(tui)费、数据封存的安(an)排，两方还曾(ceng)多(duo)次(ci)发生唇枪舌战，网易(yi)与(yu)暴(bao)雪之间的氛围一度剑拔弩张。
直到2023年(nian)10月(yue)，随着微软(ruan)正(zheng)式完成对动视(shi)暴(bao)雪的收购(gou)，以及暴(bao)雪前任总裁鲍比·考迪(di)克（Bobby Kotick）的去职，一切才迎来(lai)转机。以687亿美元天价买(mai)下(xia)动视(shi)暴(bao)雪的微软(ruan)势必要将其剩余价值发挥到最大，玩家规模(mo)庞大的中国市场不可能被放弃。
在此情况下(xia)，坐拥版号、服务器、技术人才储备等多(duo)重优势的网易(yi)再度成为最优选(xuan)择，暗流涌动之间，两方的关系迅速回暖(nuan)。
2023年(nian)11月(yue)7日，网易(yi)成立了全新的网之易(yi)（深圳）网络有限(xian)公司，业内普遍(bian)认为该公司注册或与(yu)暴(bao)雪国服的回归有关——此前暴(bao)雪国服游戏的运营工作由网之易(yi)（上海）负责。
而后，据36kr报道，在微软(ruan)介入(ru)下(xia)暴(bao)雪国服回归的谈判进展顺利，2024年(nian)2月(yue)双方就已签订协议。3月(yue)，丁磊(lei)还曾(ceng)趁在旧(jiu)金山参加GDC2024的间隙前往(wang)暴(bao)雪总部，亲自和微软(ruan)、暴(bao)雪的高(gao)层见面，推动暴(bao)雪国服游戏尽快回归。
4月(yue)，网易(yi)、暴(bao)雪和微软(ruan)正(zheng)式官宣：暴(bao)雪旗下(xia)游戏将于当年(nian)夏季(ji)开始(shi)陆续重返国内市场。同时，微软(ruan)还与(yu)网易(yi)达成一项协议，尝试将新的网易(yi)游戏带到Xbox及其他平台。
网易(yi)和暴(bao)雪之间的关系，从此进入(ru)新的蜜月(yue)期(qi)。先是一张丁磊(lei)携(xie)网易(yi)高(gao)管，与(yu)Johanna和微软(ruan)高(gao)管等聚餐的路透(tou)照在游戏圈传播(bo)，宣告(gao)关系的修(xiu)复。随后，在7月(yue)举办的Chinajoy上，《魔兽世界》和《炉(lu)石传说》的主创(chuang)团队纷纷到访中国，与(yu)玩家面对面交流，为这两款游戏重返国内市场摇旗呐(na)喊(han)。
再叠加上今年(nian)Johanna和Walter的站台，以及魏恺的积极表态，两家游戏巨(ju)头间的亲密程度似乎远超从前。这甚至让曾(ceng)经(jing)执掌网易(yi)暴(bao)雪合作部近10年(nian)的张栋感到讶异。这位游戏老兵早(zao)已跳槽到巨(ju)人网络任CEO一职，但依旧(jiu)在微博上保持着“大嘴(zui)”的特性。
图片来(lai)源：张栋个人微博
2月(yue)20日凌晨，张栋在其个人微博感慨道：“我们当年(nian)啥也没有要过，我们当年(nian)做(zuo)梦也没想过可以拿到这么多(duo)。后来(lai)他们要到了，以上。”
或许(xu)，在商业的世界里，从来(lai)都没有永恒的敌人。
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