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搜狐(hu)娱乐专稿（胖(pang)部/文）
截至2月2日（大(da)年初五），今年春节档电影的座次已(yi)经基本落定。
《哪(na)吒2》毫无疑(yi)问成为赢家，目前猫眼专业版预测票房68.16亿，剑指内地影史票房冠军；《唐探(tan)1900》紧随其后，预测票房34.93亿；而《熊出没·重(zhong)启未来》首次出现了(le)系列票房缩水，但依然表现稳(wen)定，预测7.31亿。
《封神第二部：战火西岐(qi)》《射雕英雄传：侠之大(da)者》相对(dui)来说是目前日票房下滑较快的三部电影，《蛟龙(long)行动》相对(dui)稳(wen)定。
应该说，伴随着这多部视效大(da)片上映，从去(qu)年春节档以来市场缺乏大(da)片的乏力(li)感，已(yi)经告一段落，观(guan)众对(dui)电影市场的讨论(lun)热情和消费愿望，都达到了(le)新的高度。截至2月2日，春节档已(yi)连续5天单(dan)日大(da)盘票房破12亿元，累(lei)计票房破70亿。
除了(le)大(da)片本身的市场影响力(li)，如此热度也离不开(kai)海量(liang)的营销动作。这离不开(kai)去(qu)年春节档营销对(dui)电影成绩的强(qiang)影响，据悉，今年春节档电影的宣发费最高可达数亿元，甚至足(zu)够再拍摄一部大(da)片。
而伴随着电影表现基本确定，也是时候复(fu)盘一下这些电影的营销策略(lue)，看看对(dui)于电影的市场成绩，到底起到了(le)多少作用。
应该说从口碑表现来看，今年几部春节档电影的票房表现出了(le)较强(qiang)的正相关性。这也就意味着，宣发活动或许在早期可以给(gei)电影带来更多的关注，但伴随着电影开(kai)播、口碑传播，能够给(gei)电影带来的帮助是比较有限的。
首先(xian)聊聊《哪(na)吒2》。
《哪(na)吒2》在前期的营销内容，主要(yao)集中在打造网感与活人感并重(zhong)的宣发路线，比如搞笑作诗、抽象(xiang)询问闹海方式、跟(gen)风(feng)梗图等，结(jie)合其年轻群(qun)体为主要(yao)受众的画(hua)像突出玩(wan)梗文化。
而作为一部IP续作，《哪(na)吒2》的前期宣传主要(yao)在情怀上发力(li)，而没有明确的剧情露出。而大(da)年初一上映后，电影迅速开(kai)始结(jie)合剧情打点，包括“灵(ling)珠版哪(na)吒”、特效以及#哪(na)吒2竟然比第一部好看#等话题(ti)展开(kai)口碑传播；伴随着影响扩散，再跟(gen)上导演饺子创作心得(de)和该片幕(mu)后等内容。
应该说，《哪(na)吒2》是前期给(gei)市场有效话题(ti)最少的，但也是开(kai)画(hua)之后伴随着口碑提升，话题(ti)跟(gen)上的效率最好的。这应该是因为该片对(dui)品(pin)质有充分的信(xin)心，制定了(le)“后发制人”的策略(lue)，最终在其他电影的口碑争议环境(jing)下，取得(de)了(le)超出预期的宣传效果。
《唐探(tan)1900》应该是属于稳(wen)稳(wen)接住流量(liang)的。
和《哪(na)吒2》一样(yang)的是，该片同样(yang)属于IP基础很好的续作，同样(yang)是前期放大(da)了(le)情怀打造主角CP话题(ti)。不过，在前期重(zhong)点宣传的是该片的喜剧属性，充分激活了(le)下沉(chen)市场。
但该片开(kai)画(hua)后，喜剧属性反而不算突出，反而从上映首日在营销#唐探(tan)1900笑着笑着就哭了(le)#、#唐探(tan)1900格局#等价值向话题(ti)，同时深度影评开(kai)始集中在该片内的各种(zhong)细节、隐喻等，深挖电影内涵，发挥该片在年轻人市场具有的共鸣(ming)感。
虽然该片的口碑不算突出，但凭借前后期的精准打点，实现了(le)票房稳(wen)稳(wen)入账，同样(yang)算得(de)上春节档赢家。
《封神第二部·战火西岐(qi)》和《熊出没·重(zhong)启未来》的情况比较一致，都属于是营销点准确、资源投放到位，但电影整(zheng)体问题(ti)较大(da)影响了(le)成绩。
前者除了(le)进一步承接国产古装特效大(da)片的大(da)众认知，通过制作特辑等进一步扩大(da)，把主要(yao)宣传点都放在了(le)新角色、女将军邓婵玉身上，这个策略(lue)显然是成功的，那尔那茜饰演的邓婵玉在电影上映后成为多个社(she)交平台上的“天下共姐”，也成为目前最出圈的讨论(lun)点。
而《熊出没·重(zhong)启未来》基本还是围绕着IP做文章，也只有固定的宣发打点，毕竟靠着粉丝基本盘也能稳(wen)赚不赔。不过受限于该系列已(yi)经打造了(le)多部科幻题(ti)材，市场新鲜感已(yi)经较差，故事本身也存在硬伤(shang)，整(zheng)体票房出现了(le)缩水。
《射雕英雄传：侠之大(da)者》和《蛟龙(long)行动》，在今年春节档的宣传环境(jing)下，则(ze)是早早出现了(le)争议话题(ti)。
而实质是，无论(lun)前者宣传点“徐(xu)克武侠”，还是后者的“剧本泄密”或“佟莉”女性线，都与电影内容存在一定的预期违背，而这样(yang)的宣发必然事倍功半。至于开(kai)播之后制片人喊(han)话要(yao)排片之类的玩(wan)法，在春节档市场其实很难扩散话题(ti)。
事实上与去(qu)年不同的是，今年春节档电影存在明显的口碑差距，而宣发的能效在春节这样(yang)流量(liang)爆炸(zha)的档期，本来就非(fei)常有限，也很难真正挽回电影口碑扩散的负面影响。
能够顺应电影内容，找到观(guan)众会有共鸣(ming)的部分进行精准打点，踩着电影播出的节奏有序放出，是营销团队在春节档要(yao)打的硬仗，考验的也是手底下的硬功夫。
而对(dui)于从业者来说，要(yao)始终牢记营销终究是锦上添花，做好电影内容才是行业最大(da)的希望，这才是颠簸不破的真理。如果“营销大(da)片”多了(le)，对(dui)行业反而只会是伤(shang)害。