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电影《哪吒之魔童闹海》国际版海报。
当然,“走出去”与“走进去”还有一(yi)定的距离。以电影为例(li),如何优化海外发行,获得更多场次、更长周期的上映机会;如何拓展受(shou)众群体,在海外华侨华人之外,吸(xi)引更多外国观众;如何降低文化折扣,用更加精准的翻译,保留原片笑点的同时传递出中华文化的博大精深;如何释放IP价值,实现从荧幕到(dao)现实的产(chan)业延伸,这些(xie)都有待所有从业者用一(yi)次次尝试、一(yi)部(bu)部(bu)作品给出答案。
登顶全球(qiu)动画电影票房榜,进入全球(qiu)票房榜前(qian)10名,创造全球(qiu)单(dan)一(yi)电影市场最高票房纪录……自1月29日上映以来,《哪吒之魔童闹海》(简称(cheng)《哪吒2》)在国内市场一(yi)路高歌猛进,随即也踏上了(le)从“闹海”到(dao)“出海”的新征程。
海外市场对“哪吒”有多期待?一(yi)组(zu)数据可(ke)见一(yi)斑——
在北美地区(qu),影片首周排片突破700家影院,开画数量创下近20年(nian)华语片纪录;美国洛杉矶、旧金山等地IMAX场次开票即“秒空”,在堪称(cheng)世界戏剧影视地标的纽约百老汇(hui),工作日的点映场次也基本满座;在澳新地区(qu),点映期间,澳大利亚影院平均上座率达82.5%,新西兰更是高达88.6%;国际评分网站IMDb数据显示,《哪吒2》开分8.1分,截至北京时间2月18日,评分达到(dao)8.4分。
众多海外观众被电影情节(jie)深深打动,观影时“笑中带泪”,不少国外社交媒体博主直呼“太(tai)棒了(le)”“视觉盛宴”“绝不会让你(ni)失望”。在一(yi)些(xie)现场采访中,海外观众、影视工作者不吝表达着(zhe)对中国文化的兴趣和喜爱。有美国观众说“看完《哪吒2》,我对中国神话非常感(gan)兴趣”,好(hao)莱坞中国剧院工作人员表示“很多影迷都在期待看这部(bu)电影,很高兴看到(dao)中国文化以及(ji)神话故事通过(guo)动画电影如此完美地呈现”。
《哪吒2》在故事、画面、特效层面得到(dao)认可(ke)的同时,中华文化也随之走进海外观众视野。
首先,《哪吒》系列影片将中国传统神话与现代价值理念、叙事手法相(xiang)结合,形成了(le)共通的情感(gan)共鸣。“哪吒闹海”是中国民间神话传说,也是《三(san)教搜神大全》《封神演义》等古代文学作品中的经典情节(jie)。影片以“魔童”哪吒的成长为主线(xian),将道教典籍《西升经》中的“我命在我,不属天地”,内化为“若天地不容,我就(jiu)扭转这乾坤”的呐喊。而片中的“神仙妖(yao)魔”的塑造也突破善恶二元(yuan)对立——哪吒虽为“魔丸”,却心怀苍生(sheng);申公豹虽为“妖(yao)”,却能(neng)迷途知(zhi)返。众人被困天元(yuan)鼎,哪吒却在“三(san)昧(mei)真火”的烈焰中得以重塑肉身,生(sheng)动诠释了(le)何为“凤凰涅槃”。
其次,《哪吒2》的元(yuan)素设计体现了(le)东方美学的独特韵味,各种“文物彩蛋”也让观众领略到(dao)中国古代文明的绚烂多彩。两只活泼可(ke)爱的“结界兽”形象来源于三(san)星堆遗址和金沙遗址青铜人像,昆仑山玉虚宫场景致敬《瑞鹤(he)图》,天元(yuan)鼎的造型有商代龙(long)纹扁足鼎、战国镶嵌(qian)几何纹敦的影子,哪吒、敖丙重塑肉身所用七色(se)宝莲的原型是西汉错金铜博山炉,殷夫人、敖光的武器则分别参(can)考了(le)越王勾践剑、大洋洲商代墓铜刀……可(ke)以说,影片的每一(yi)帧画面都讲述着(zhe)历史(shi)的厚重与艺术的灵动。
正如《纽约时报》所说,《哪吒2》给中国电影业带来了(le)好(hao)消息,中国市场表现突出的不再是好(hao)莱坞大片,而是表达爱国情怀或植根(gen)于中国传统文化或民间传说的国产(chan)影片。
植根(gen)于传统文化,《哪吒2》从国内走向海外,这不禁让人联想到(dao)去年(nian)的现象级国产(chan)3A游(you)戏《黑神话:悟空》。“小哪吒”与“孙行者”证(zheng)明了(le),以故事为舟(zhou)、技术为桨,中国IP完全有能(neng)力在全球(qiu)市场与高手过(guo)招。
近年(nian)来,中国文化出海精彩纷呈、亮点频出。从早年(nian)间以咏春、舞龙(long)舞狮(shi)为代表的中国功夫,到(dao)中国节(jie)日、传统艺术、民族音乐、新媒体短视频,再到(dao)影视剧、游(you)戏,中国文化出海已(yi)从“单(dan)点突破”迈入“多维矩阵”时代。当轻量化传播与工业化制作协(xie)同发力,我们有理由相(xiang)信,文化出海的航船必将行稳致远。
当然,“走出去”与“走进去”还有一(yi)定的距离。以电影为例(li),如何优化海外发行,获得更多场次、更长周期的上映机会;如何拓展受(shou)众群体,在海外华侨华人之外,吸(xi)引更多外国观众;如何降低文化折扣,用更加精准的翻译,保留原片笑点的同时传递出中华文化的博大精深;如何释放IP价值,实现从荧幕到(dao)现实的产(chan)业延伸,这些(xie)都有待所有从业者用一(yi)次次尝试、一(yi)部(bu)部(bu)作品给出答案。(徐(xu)嘉伟)