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从亚冬会赛场的激情澎湃(pai)，到山间滑雪场的欢声笑(xiao)语；从北国冰雕的奇幻世界，到南方人工(gong)滑雪场的创意体验……这个冬季，激情四射的冰雪运动加速融入百姓生(sheng)活，精彩纷呈的各类冰雪主题活动火遍(bian)大江南北。
万亿(yi)赛道蓬勃兴(xing)起
寒冬时节，走(zou)进河北涞源七山滑雪场，洁白的雪道上飘舞着(zhe)大片雪花，滑雪爱好(hao)者(zhe)们身着(zhe)各色(se)雪服，或小心翼翼地练习动作，或风驰(chi)电掣般冲下(xia)山坡，沉浸于冰雪运动的刺激与欢乐(le)之中。
“孩子刚刚从社交平台上学习了犁式转(zhuan)弯的技术要领，这会儿正(zheng)跃跃欲试呢。”家住北京回龙观的滑雪爱好(hao)者(zhe)刘(liu)菲(fei)一家四口从北京出(chu)发，跨越200多公里奔赴这场冰雪之约。2022年首滑后，滑雪便(bian)成了这个家庭(ting)的年度必(bi)修课。“这几年，身边痴迷滑雪的人越来越多，朋友圈里时常(chang)能看(kan)见亲朋好(hao)友在滑雪场的精彩瞬间。各大网络平台上，关于冰雪旅游目的地的推荐(jian)应接不暇，让人看(kan)了心潮澎湃(pai)。”
刘(liu)菲(fei)给记者(zhe)算了笔账：“滑雪场门(men)票每(mei)人200元(yuan)，儿童免费，雪服雪具(ju)租赁平均下(xia)来每(mei)人100多元(yuan)，我(wo)们一家四口畅(chang)快滑一场雪，花销在800元(yuan)左右。”
近(jin)年来，随着(zhe)“带动三亿(yi)人参与冰雪运动”成果不断巩固扩(kuo)大，如刘(liu)菲(fei)一家这般，对冰雪运动从陌生(sheng)到熟悉的人越来越多。数据显示，2022年北京冬奥(ao)会成功举办(ban)以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿(yi)人，全民冰雪运动参与率已超过24%。
从塞北到江南，从西部边陲到东部沿海，冰雪运动热潮在中华(hua)大地奔涌不息。黑龙江已初(chu)步(bu)建成了“30分钟冰雪体育(yu)健身圈”；湖北已建成冰雪场地30个，每(mei)年约600万人次参加冰雪运动；贵州共有冰雪场馆9个，冰雪运动参与人群超30万人，冰雪消费规模超3000万元(yuan)……
“我(wo)国冰雪运动群体规模稳步(bu)增长，特别是年轻人、青少(shao)年、儿童群体的参与度逐年提高，冰雪运动的发展根基越来越坚实。”万科冰雪业务合伙人毕崇明深耕该行业多年，对于冰雪运动的发展颇有感(gan)触。这个雪季，万科冰雪在全国运营的7个室内外滑雪场，整体游客数量同比增加约10%，春节期间客流量增长约30%。
为更好(hao)契合大众日益增长的冰雪运动需求，去年11月(yue)，国务院办(ban)公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干(gan)意见》，提出(chu)以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
消费体验焕新升级(ji)
近(jin)年来，各地依托(tuo)自然资源优势，因地制宜推动冰雪运动与多元(yuan)业态融合，催生(sheng)出(chu)一大批特色(se)凸显、吸引力强的冰雪消费场景。到黑龙江冰雪大世界品鉴冰雪雕塑的艺术魅(mei)力，赴新疆阿勒泰滑雪度假区(qu)感(gan)受“粉雪”的独特质感(gan)，在吉(ji)林查干(gan)湖畔观赏“冰湖腾鱼”的震撼景观……前(qian)不久，文化和旅游部推出(chu)12条全国冰雪旅游精品线路，为民众冬日出(chu)游备足丰富(fu)选项。
“南方‘小土(tu)豆(dou)’也要实实在在体验一把冰天雪地的感(gan)觉！”蔡(cai)世晓是土(tu)生(sheng)土(tu)长的福建人，今年春节，他带着(zhe)一家老(lao)小飞到哈(ha)尔滨过了一把冰雪瘾。上午滑雪、中午吃铁(tie)锅炖、下(xia)午泡温泉、晚上赏冰雕……哈(ha)尔滨之行，令蔡(cai)世晓一家感(gan)受到了冰雪运动与当(dang)地文化的独特魅(mei)力。回到福建后，他们逢人便(bian)分享(xiang)这段旅程，还计划(hua)来年约上亲朋好(hao)友再去北方体验冰雪乐(le)趣。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪季，我(wo)国冰雪休闲旅游有望达到5.2亿(yi)人次，旅游收入有望超过6300亿(yi)元(yuan)，71.2%的游客希(xi)望在2024至2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动。冰雪旅游在满足群众休闲娱乐(le)需求、提振冬季消费市场等方面(mian)发挥的作用正(zheng)日益凸显。
“这几年，滑雪市场的供给水平不断提升，滑雪场的专业性，吃、住、玩等度假属性变得(de)越来越重(zhong)要。”毕崇明说(shuo)，“消费者(zhe)更加注重(zhong)冰雪消费的品质。万科冰雪旗下(xia)的松花湖滑雪度假区(qu)在过去10年间，各类商业配套设施、商户等更新了3次，服务品质、商户数量、品牌等不断提升。未来，还将积极(ji)发挥赛事活动的牵引作用，以吸引更多游客到来。”
作为北京二环(huan)内最大的戏雪乐(le)园(yuan)，第十五届(jie)陶然亭冰雪嘉年华(hua)如约而至，雪上飞碟、冰滑梯、雪地小坦克、儿童蹦极(ji)等游艺项目让人乐(le)在其中。冰雪嘉年华(hua)合伙人金钊告诉记者(zhe)，这个雪季共吸引了8万多名游客，企鹅巡游、小丑表演、夜景灯光、农场市集等文化活动人气很高，很多市民专程过来体验。
与此同时，在冰雪运动“南展西扩(kuo)东进”战略的推动下(xia)，越来越多的南方城(cheng)市突破地域与气候限制，积极(ji)拥抱冰雪运动，书写着(zhe)自己的“冰雪奇缘”。
湖北恩施绿葱坡滑雪场位于海拔(ba)1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴东县(xian)绿葱坡镇，雪域面(mian)积达15万平方米，拥有不同级(ji)别的9条雪道，垂直(zhi)落差150米。滑雪场总经理胡陶木告诉记者(zhe)，这个雪季，滑雪场累(lei)计接待游客超过10万人次，营业收入突破5000万元(yuan)，比2021年刚建成时增加了四五倍。滑雪场还推出(chu)打铁(tie)花和烟花秀等活动，让游客全方位、沉浸式感(gan)受冰雪文化魅(mei)力。
冰雪装备乘势而上
冰雪消费市场的持续扩(kuo)大，不仅推动了冰雪旅游和冰雪赛事的繁荣，也为冰雪装备产业带来了前(qian)所未有的发展机遇。浏览(lan)各大电商平台，从专业的滑雪服、雪鞋、雪板到头盔(kui)、护具(ju)、手套等配件，品种繁多、抓人眼(yan)球，一些限量款、联(lian)名款装备更是供不应求。
天猫(mao)平台数据显示，这个雪季滑雪行业成交同比增长超40%，国产品牌、细分品类表现(xian)亮眼(yan)；京东消费观察数据显示，2024年滑雪相关装备的销售增长迅速，其中滑雪镜(jing)、滑雪鞋、单板滑雪板的销量同比增长均超80%；在得(de)物APP，去年12月(yue)至今年1月(yue)，“滑雪”关键词的搜索(suo)热度环(huan)比增长90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔(kui)、眼(yan)镜(jing)、手套等在内的滑雪装备同比增长82%。年轻人对滑雪服青睐有加，不仅考虑运动时的专业性、功能性，还考虑时尚感(gan)和日常(chang)的实穿性。
工(gong)业和信息化部数据显示，我(wo)国已经形成十五大类冰雪装备器材产品体系，基本实现(xian)了从头到脚、从个人到场地、从竞(jing)技比赛到大众运动的全产业链冰雪装备器材。相关产品销售收入从2015年不到50亿(yi)元(yuan)增至2023年约220亿(yi)元(yuan)。
如何进一步(bu)推进冰雪装备产业发展？北京体育(yu)大学教授白宇(yu)飞认为，一是夯实冰雪产业科技创新基础。重(zhong)点突破我(wo)国冰雪装备技术迭代和品牌建设短板，以更加自主可控的技术创新与升级(ji)提升行业风险和环(huan)境风险应对能力，培育(yu)冰雪产业后发优势并实现(xian)赶超；二是积极(ji)培育(yu)冰雪市场优质主体。着(zhe)力强化冰雪产业技术孵化和业态聚合，通过创新激励培育(yu)壮大经营主体的自生(sheng)能力和发展活力，塑造更为理想的市场创新生(sheng)态，切(qie)实增强我(wo)国冰雪产业链的完整性和竞(jing)争力；三是发挥技术迁移和赋(fu)能优势。通过虚拟现(xian)实、增强现(xian)实、近(jin)场通信等技术，开发更加契合冰雪市场需求的可穿戴智能装备及设备，以智能制造转(zhuan)型托(tuo)举我(wo)国冰雪经济高质量发展。（经济日报记者(zhe) 常(chang) 理）