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春节档以95亿的历史新高(gao)结束，相比去年的80亿，几乎是(shi)断层式提高(gao)了春节档的票房新纪(ji)录。
其中《哪吒之魔童闹(nao)海》（以下简称《哪吒2》）贡献了近半(ban)票房，目前票房已近70亿，正(zheng)在逐步刷新中国电影票房纪(ji)录，并超过(guo)了《星球(qiu)大(da)战：原力觉醒(xing)》，登顶(ding)了全球(qiu)影史单(dan)一市场(chang)票房榜。
在《哪吒2》的史诗级热度(du)之下，曾(ceng)被寄予厚望的一众大(da)片《封神2》、《射(she)雕》、《蛟龙行(xing)动》却纷纷折戟。
对电影背后的影视公(gong)司来说，也可谓是(shi)几家欢喜几家愁。
新年开市第一天，主控《哪吒2》的光线传媒涨停，三天内涨幅超50%，博纳影业、北京(jing)文化、中国电影纷纷大(da)跌，博纳影业甚至直接(jie)跌停。
这或许昭示着，经历了去年陷入冰点(dian)的电影市场(chang)之后，2025年创纪(ji)录的春节档仍旧难(nan)以提振整个电影市场(chang)，影视行(xing)业仍旧冷热不均，震荡不停。
01
在《哪吒2》的火热背后，主控公(gong)司光线传媒赚(zuan)得盆满钵满。
根据光线传媒的公(gong)告，《哪吒之魔童闹(nao)海》自1月29日上映以来，截至2月4日，累计票房收入约为48.4亿元，公(gong)司来源于该影片的营业收入区间约为9.5亿至10.1亿元。
随(sui)着票房持续上涨，光线从中获利还会更多，如若《哪吒2》成(cheng)功超过(guo)100亿票房，光线传媒在这一项(xiang)目上的收益将超20亿元，而2023年全年，光线传媒的营收也仅为15.46亿。
但以过(guo)往(wang)经验来看，《哪吒2》带来的营收暴涨，或许很难(nan)支持光线传媒股价的长(chang)期上涨。
就在6年以前，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》的上映，也曾(ceng)给光线传媒带来了长(chang)达半(ban)年的震荡上行(xing)周期。
在《哪吒1》点(dian)映一周后，光线传媒股价连续上涨约7%，最后一批(pi)点(dian)映后，电影口碑持续发酵，使得光线传媒股价在上映前三周，累计涨幅已经达到26%。
电影正(zheng)式上映之后，电影票房一路高(gao)涨，最终带动光线传媒股价一路连涨至2020年初，半(ban)年内涨幅达到50%。
但从此也可以看出，影视股短期暴涨仅限于情绪(xu)的集中释(shi)放，股价随(sui)着影片表(biao)现震荡才是(shi)常态。
那么放眼未来，光线传媒还能否复制《哪吒2》的成(cheng)功呢？
光线传媒2024年3 季(ji)报显示，动画电影上，光线传媒的储备还有《三国的星空》、《去你的岛》、《大(da)鱼海棠(tang)2》、《相思》、《朔风》、《西游(you)记(ji)之大(da)圣闹(nao)天宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项(xiang)目。
真人电影储备则有《“小”人物》、《透(tou)明侠侣》、《墨多多谜境冒险》、《莫尔道嘎》、《四十(shi)四个涩柿子》等。
可以看出，其中有多个大(da)IP续作，如《西游(you)记(ji)之大(da)圣闹(nao)天宫》（《大(da)圣归来》续作）、《大(da)鱼海棠(tang)2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相较于“哪吒”系列的成(cheng)功，前作体量都要小得多。
此前光线传媒曾(ceng)被寄予厚望，希望复刻“哪吒”系列成(cheng)功的《姜子牙》，最终斩获16亿票房。
《大(da)鱼海棠(tang)》票房仅5.66亿元，且在近年来收获不少差评，这些电影的续集票房仍需有待市场(chang)考验。
放眼全球(qiu)电影市场(chang)，动画电影也正(zheng)在成(cheng)为行(xing)业关注的焦点(dian)。
去年，皮克斯《头脑特工(gong)队2》以16.26亿美元的票房拿下全球(qiu)票房冠军。
除此之外，在全球(qiu)票房榜前十(shi)中，《神偷奶爸4》、《海洋奇缘(yuan)2》、《功夫熊猫8》分别(bie)以9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的票房分列票房榜第3、第4和第8位。
不仅如此，除去国产电影，海外票房榜前十(shi)中，有九部为IP续作。
这样的转变，也昭示着电影行(xing)业的新时代正(zheng)在来临。
02
电影票房榜上，新王(wang)登顶(ding)，旧王(wang)退场(chang)，背后的影视公(gong)司也是(shi)如此，一家欢喜几家愁。
此前的票房第一《长(chang)津湖》背后的出品公(gong)司博纳影业，在这次春节档主投的《蛟龙行(xing)动》在春节档新片中排名最末(mo)，整个春节档仅收获不到4亿票房，也导致博纳股价接(jie)连大(da)跌。
过(guo)往(wang)十(shi)年，靠着“主旋(xuan)律大(da)片”，如“山河海三部曲(qu)”《智取威虎山》、《湄公(gong)河行(xing)动》、《红海行(xing)动》、“胜利三部曲(qu)”《长(chang)津湖》、《无名》、《中国医生》等等，博纳笑傲中国电影市场(chang)。
近几年，博纳却接(jie)连遭遇滑铁卢。
在经历了去年一年《传说》、《红楼梦之金玉良缘(yuan)》的接(jie)连折戟之后，博纳于近期预(yu)告，2024年预(yu)计亏(kui)损6.37-8.81亿元，这也是(shi)博纳影业自A股上市以来连续亏(kui)损的第三年。
作为资本密集型产业，影视行(xing)业对流动资金的依赖性极高(gao)，一旦一部电影没有收回成(cheng)本，后续电影的宣发制作都将受到影响。
因此，《蛟龙行(xing)动》的票房惨败，无疑(yi)会使得博纳影业本就低迷的现状雪上加霜。
寄希望于延续《红海行(xing)动》的成(cheng)功，博纳在这部电影上几乎押注了全部的现金流，拿出十(shi)亿投资，去年博纳董事长(chang)于冬在接(jie)受采访时还表(biao)示，《蛟龙行(xing)动》是(shi)中国目前为止电影投资最大(da)的电影，但最终却惨淡收场(chang)。
《蛟龙行(xing)动》失利给博纳带来的影响尚未可知(zhi)，但对于博纳而言，仍旧只能将希望寄托于未来可能出现的爆款(kuan)。
2024年半(ban)年报显示，博纳已储备的项(xiang)目包括两部主旋(xuan)律电影《克什米尔公(gong)主号》《四渡》、动画电影《人体大(da)战》、科幻电影《三星堆：未来启示录》、喜剧电影《狂奔(ben)的老爸》、金融题材电影《股市之狼》等，一系列电视剧《明月几时有》、《濠江(jiang)潮涌》、《南海风云》也仍等待播出。
目前《克什米尔公(gong)主号》和《四渡》两部电影已经开机，如果(guo)后续电影中能够(gou)出现爆款(kuan)，那么博纳还能有一线生机。
博纳面临的现状是(shi)整个影视行(xing)业共同的困境，那就是(shi)电影观众的观影热情正(zheng)在逐渐(jian)下滑，进(jin)而导致大(da)制作的风险正(zheng)在逐渐(jian)提高(gao)。
灯塔专业版的统计显示，2016年至2024年间，一年“只去一次”电影院(yuan)的观众比例从48%上升到了57%，一年去6次及以上的核心(xin)电影观众比例，却从14%下降到8%，近乎腰斩。
也正(zheng)因如此，更为稳妥的IP电影正(zheng)在成(cheng)为影视行(xing)业投资的重点(dian)，尤其是(shi)动画IP。
这一点(dian)在今年的春节档已经有所体现，今年春节档新片基本均为IP续作或改(gai)编。
这样的策(ce)略也确实收获了成(cheng)功，在今年的票房推动下，哪吒IP和唐探IP系列票房均已超过(guo)100亿。
而放眼未来，相比电影行(xing)业传统快进(jin)快出的商业模式、围绕票房打转的未来展望，IP电影及其IP潜力给予了制作方更多的想象空间。
以“流浪地球(qiu)”系列电影为例，《流浪地球(qiu)2》大(da)获成(cheng)功后，周边产品也热销，赛凡(fan)的数(shu)字生命卡等周边众筹直接(jie)破亿，积木、手办等相关产品销售额(e)均破千万，足以见得大(da)IP对周边产品的带动能力。
事实上，招商证券在去年的一篇研报中，就已经将光线传媒定义为国内头部IP公(gong)司。
目前，光线旗下的动画厂牌“彩条屋”与“光线动画”正(zheng)以双线推进(jin)，共同打造“中国神话宇宙”这一颇具中国特色的IP，而相比真人电影，动画电影角色固定性高(gao)可塑(su)性强，IP开发价值远超真人电影。
这一模式在海外早已有所验证，“漫威宇宙”在十(shi)几年时间内狂揽几百亿美元票房，衍生品销售超过(guo)百亿，被迪(di)士(shi)尼以50亿美元收购后，更是(shi)衍生出了家庭娱乐等诸多IP分支产品。
放眼国内，目前的影视公(gong)司多数(shu)并不涉及IP运营，亦或者运营能力堪忧，在这一方面仍旧有相当大(da)的发展空间。
正(zheng)如去年“谷子经济”掀起热潮，泡(pao)泡(pao)玛特市值超过(guo)千亿，名创优品市值超过(guo)500亿，均领先于绝(jue)大(da)多数(shu)的影视和内容公(gong)司。
因此，放眼未来，相比影视储备，如何打造IP并发挥IP潜力，也将成(cheng)为影视企(qi)业的重要发展方向。
但在美好的展望之前，现实也相当残酷(ku)。
在哪吒和唐探系列延续成(cheng)功的同时，《封神2》已经自毁城墙，口碑大(da)跌的同时，票房也仅过(guo)10亿，引发了不少观众对于《封神3》的担忧，“名作之壁”《熊出没》今年直接(jie)破壁，票房没能超过(guo)十(shi)亿。
对于现在的中国电影行(xing)业而言，如何在积累IP热度(du)的同时避免IP价值下降，已经实属不易(yi)。而只有在成(cheng)功的IP基础上，IP运营及拓(tuo)展，才能成(cheng)为可能。
03
2024年，春节档票房占全年电影市场(chang)票房比例已达到18.8%，票房排名前十(shi)的电影三部来自春节档。
不出意(yi)外的话，由于哪吒的存在，2025年这一比例还会继(ji)续提升。
对于影视公(gong)司和电影院(yuan)来说，春节档几乎就是(shi)全年决定胜负的关键。
唐探系列的导演陈思诚(cheng)曾(ceng)提到，中国电影有一个红线，如果(guo)票房红线达不到480亿，中国70%的影院(yuan)可能面临关门的风险。
而去年，全年票房仅425亿，甚至不如短剧行(xing)业的规模，不少人认为，短剧正(zheng)在抢走电影观众，电影观众正(zheng)逐渐(jian)流失。
但今年《哪吒2》却成(cheng)功点(dian)燃了所有观众和影院(yuan)的热情，以至于影院(yuan)排片出现“2000人场(chang)”以及一天排99场(chang)《哪吒2》的盛况。
对比之下，短剧“春节档”却明显哑火，一部爆款(kuan)短剧也没有出现。
可见，短剧和电影并非互斥，质量才是(shi)吸引观众买票观影和付费看剧的关键。
短时间来看，春节档的火爆或许很难(nan)改(gai)变行(xing)业的整体形势，但这无疑(yi)证明，观众仍旧对于电影行(xing)业抱有期待，仍旧有着观影热情。