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高(gao)端消费品市场(chang)呈现出“两极分化”。各家奢侈品集团上周纷(fen)纷(fen)发布最(zui)新财报数(shu)据(ju)，可(ke)谓几(ji)家欢(huan)喜几(ji)家愁。虽然爱马仕、拉夫·劳伦等企业营收上涨，但开云、Capri以(yi)及路威酩(ming)轩(xuan)集团等仍业绩承压。贝恩咨询表(biao)示，在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数(shu)量(liang)在过去两年里约减少了5000万，其(qi)中年轻消费者的流失尤为(wei)显著。另有机构(gou)预测(ce)，2025年高(gao)端消费品行业的年增(zeng)长率将放缓至1%至3%。
圣罗兰、迪奥等奢侈品牌母公(gong)司2024年利润下滑
根(gen)据(ju)最(zui)新财报，圣罗兰、迪奥、博(bo)柏利、范思(si)哲以(yi)及古(gu)驰等奢侈品牌依然卖得不尽人意。Capri集团2025财年第三季度财报显示，营收为(wei)12.6亿(yi)美元(yuan)，同比下降(jiang)11.6%；净亏(kui)损达(da)5.47亿(yi)美元(yuan)；旗下范思(si)哲营收同比下跌15%至1.93亿(yi)美元(yuan)。另一家奢侈品企业开云集团2024年营收为(wei)171.9亿(yi)欧元(yuan)，同比下跌12%；营业利润25.5亿(yi)欧元(yuan)，下降(jiang)46%；旗下古(gu)驰全年营收为(wei)77亿(yi)欧元(yuan)，下降(jiang)23%；圣罗兰收入下降(jiang)9%至29亿(yi)欧元(yuan)。
路威酩(ming)轩(xuan)集团（LVMH）2024年财报数(shu)据(ju)。
开云集团2024年财报数(shu)据(ju)。
而迪奥、博(bo)柏利（Burberry）等奢侈品牌及其(qi)母公(gong)司的业绩虽有回暖(nuan)迹象，但仍处于(yu)苦(ku)苦(ku)挣扎(zha)的“胶着状态”。路威酩(ming)轩(xuan)集团（LVMH）发布的2024年财报数(shu)据(ju)显示，总体收入为(wei)847亿(yi)欧元(yuan)，同比下滑2%；营业利润为(wei)196亿(yi)欧元(yuan)，同比下滑14%。尽管全年财报表(biao)现好于(yu)预期，但拥有路易威登、迪奥、纪梵希等核心奢侈品牌的时装皮具业务部门收入仍下滑3%。另外(wai)，英(ying)国老牌奢侈品集团博(bo)柏利在截至12月28日的2025财年第三季度中，收入同比下滑4%至6.59亿(yi)英(ying)镑，好于(yu)市场(chang)预期的13%跌幅。业内分析，这些品牌业绩下滑的主要原因包括消费者需求变化以(yi)及品牌仍处在转型调整期的影响，尤其(qi)是部分品牌存在定位不清(qing)晰、设计创新不足等问题，加之(zhi)市场(chang)竞争激(ji)烈，未(wei)来增(zeng)长前景仍不明朗(lang)。
值得一提的是，多家奢侈品集团在业绩下滑的同时，企业内部资产(chan)及人事也颇为(wei)动(dong)荡(dang)。比如，开云集团刚刚宣(xuan)布终止与古(gu)驰创意总监Sabato De Sarno的合作关系；博(bo)柏利也屡屡传(chuan)来将被高(gao)端羽(yu)绒服品牌Moncler集团收购、创意总监的Daniel Lee将离职等消息；范思(si)哲母公(gong)司在2024年与泰佩思(si)琦集团合并失败后，提出重新思(si)考其(qi)战略，并不断有消息传(chuan)出计划出售旗下范思(si)哲品牌。
羽(yu)绒服比手袋好卖？高(gao)端消费细分市场(chang)或是未(wei)来突破关键
法国奢侈品集团爱马仕2024财年及第四季度业绩数(shu)据(ju)显示，全年营收同比增(zeng)长13%达(da)到152亿(yi)欧元(yuan)，按当(dang)前汇率计算增(zeng)长13%，其(qi)中第四季度营收同比增(zeng)长18%达(da)40亿(yi)欧元(yuan)。在盈利方面，2024年全年经常性营业利润为(wei)62亿(yi)欧元(yuan)，营业利润率达(da)40.5%，净利润为(wei)46亿(yi)欧元(yuan)，同比增(zeng)长7%。其(qi)中，中国区第四季度增(zeng)长加速，增(zeng)速回升(sheng)至9%。
在高(gao)端消费品行业整体承压的大背景下，爱马仕的最(zui)新业绩可(ke)谓“一枝(zhi)独秀”，但是其(qi)他(ta)企业似乎(hu)很难“抄作业”。比如，近年来奢侈品涨价一直备受诟病，多家奢侈品牌承认，反复涨价的策略失败，并面对市场(chang)现实选择(ze)降(jiang)价策略，英(ying)国奢侈品牌博(bo)柏利、玛(ma)葆(bao)俪Mulberry都提出了降(jiang)价策略。“奢侈品牌通过涨价来提升(sheng)品牌形象，对于(yu)该策略，显然越来越多的消费者已不买账。”独立时尚咨询师雪筠表(biao)示，不断提价或将加剧奢侈品牌客户流失。然而，去年底爱马仕刚刚完成最(zui)新一轮涨价，入门款(kuan)铂金包价格已突破10万元(yuan)，前不久(jiu)执行董事会主席Axel Dumas表(biao)示，今(jin)年将在全球加价6%至7%。也就是说(shuo)，未(wei)来爱马仕还将更贵。不过业内人士认为(wei)，爱马仕的业绩增(zeng)长，主要受益于(yu)客户群体消费的稳定性。
爱马仕2024年财报数(shu)据(ju)。
另外(wai)，在近期发布财报的奢侈品集团中，还有两家“低调”公(gong)司的业绩也可(ke)圈可(ke)点。一家是美国时尚奢侈品集团拉夫·劳伦（Ralph Lauren）。财报显示，截至2024年12月28日的2025财年第三季度，拉夫·劳伦营收同比增(zeng)长11%至21亿(yi)美元(yuan)，调整后毛(mao)利率（68%）和营业利润率（19%）均超出公(gong)司预期。亚洲市场(chang)收入同比增(zeng)长14%至5亿(yi)美元(yuan)，中国市场(chang)表(biao)现尤为(wei)突出，涨幅高(gao)达(da)20%。
另一家则是意大利奢侈品集团盟可(ke)睐Moncler。根(gen)据(ju)刚刚发布的2024年财报，全年营收31亿(yi)欧元(yuan)，同比增(zeng)长7%，营业利润9亿(yi)欧元(yuan)，净利润同比提升(sheng)4.5%。其(qi)中，主品牌Moncler贡献了27亿(yi)欧元(yuan)。亚洲市场(chang)表(biao)现尤为(wei)亮(liang)眼(yan)，中国市场(chang)的第四季度实现双位数(shu)的增(zeng)长，成为(wei)主要增(zeng)长动(dong)力。这两家企业有个共同特点，就是主打高(gao)端消费品的细分市场(chang)。其(qi)中，盟可(ke)睐主打经典设计的高(gao)端羽(yu)绒服，拉夫·劳伦则主打休(xiu)闲类Polo衫、亚麻衬衫、夹克等。另外(wai)，这些品牌在中国市场(chang)营销都非常活跃(yue)，线下门店与电商销售齐头并进。
业内认为(wei)，2025年奢侈品消费市场(chang)将会部分回暖(nuan)，品牌向(xiang)两极化甚至多极化分流是必然趋势。独立时尚咨询师雪筠指出，随着消费者需求的不断变化和市场(chang)竞争的日益激(ji)烈，奢侈品企业将瞄准细分市场(chang)，而中端奢侈品牌的市场(chang)份(fen)额或将进一步被挤压。“目前整体市场(chang)仍处于(yu)调整期，奢侈品牌需要进一步创新和适应市场(chang)变化。”
新京报贝壳财经记者 曲筱艺(yi)
编辑 陈莉
校对 柳宝庆