哪吒背后

广东技术端表现出色 衍(yan)生品制造(zao)生产火(huo)爆

《哪吒2》的(de)视觉震撼，既源于(yu)天马行空的(de)创意，更离不开技术攻(gong)坚。影片中，“裂空爪”岩浆喷涌、龙族混(hun)战的(de)爆炸场面，均由深圳洛克特视效科技有限公司(洛克特)完成。洛克特CEO兼创始人聂华(hua)军坦(tan)言，相比《哪吒1》，在《哪吒2》中将技术难度提升了5倍，仅爆炸特效的(de)工期就(jiu)长达(da)7个(ge)月。“技术上我们已接(jie)近好莱坞水平(ping)，真正的(de)挑战在于(yu)如何让特效符合东方(fang)美学。”例如，岩浆特效需叠(die)加以上不同材(cai)质、不同速度的(de)岩浆流体，在写实与抽象之间找到平(ping)衡，既要呈现炽热感，又要融入水墨(mo)画的(de)韵律。

另一项关键技术突破来(lai)自深圳瑞云科技的(de)云渲染(ran)平(ping)台。影片中一个(ge)3秒的(de)复杂镜头，若在单台高性(xing)能(neng)计算机上渲染(ran)需耗时400天，而瑞云通过云渲染(ran)将其(qi)压缩至24小时。这(zhe)不仅解(jie)放了艺术家的(de)创作(zuo)时间，更推动了中国动画从“人力密集型”向“技术密集型”的(de)转型。“让他们把精力更多地投入到艺术创作(zuo)中。”瑞云科技渲染(ran)TD(技术支持(chi))经理李凯轩表示。

广州底迪网(wang)络科技有限公司在《哪吒2》中主要负责敖(ao)闰、敖(ao)顺、敖(ao)钦、石矶娘娘、无量仙翁等角色和(he)陈塘(tang)关场景的(de)2D设计工作(zuo)。底迪网(wang)络设计团队与制片方(fang)进(jin)行了频繁的(de)沟(gou)通和(he)调整，从而达(da)成对上述角色设定的(de)共识。这(zhe)种紧(jin)密的(de)协作(zuo)的(de)背后，是广东动画产业链多年积累的(de)工业化能(neng)力与协同优(you)势的(de)体现。

粤企不仅在前端大放异彩，后端强大的(de)衍(yan)生品制造(zao)也为《哪吒2》的(de)商业成功提供了有力支撑。“年初二看完《哪吒2》，我就(jiu)断定这(zhe)会成为第二个(ge)‘冰墩墩’。”东莞(guan)石排的(de)沃(wo)工场文(wen)化(东莞(guan))有限公司总裁孙文(wen)科回忆道(dao)。2024年8月底，他所在的(de)沃(wo)工场接(jie)到品牌方(fang)的(de)合作(zuo)需求，仅用三天时间便敲定了首批1万套、总计30万支产品的(de)设计与生产方(fang)案。然而，由于(yu)电影排期和(he)审(shen)核流程的(de)调整，正式订单直到12月19日才最终确定。凭借成熟的(de)供应链体系(xi)，沃(wo)工场在春节前火(huo)速完成了交付任务。第二批订单如潮水般接(jie)踵而至，订单产值高达(da)1亿元，是去年底首批订单的(de)500倍，仅此一项便超过去年公司全年产值。

无独有偶，同在东莞(guan)的(de)广东衡立(li)泰工艺品有限公司制作(zuo)的(de)哪吒系(xi)列“谷子”(源自“goods”音译(yi)，指IP衍(yan)生周边)亦迎来(lai)了消费热潮。“上线即售罄”，衡立(li)泰总经理陈祺笑道(dao)，“公司于(yu)大年初十开工，客(ke)户FunCrazy(《哪吒2》官方(fang)合作(zuo)品牌)马上又下了一百多万套的(de)订单，同步还在设计新款。”

“双(shuang)面画像”

广东动画多为低(di)幼(you)向 成人向作(zuo)品占比不足

尽(jin)管广东在技术端表现出色，却未(wei)能(neng)诞生属于(yu)自己(ji)的(de)“百亿哪吒”。这(zhe)一矛盾源于(yu)代工时代的(de)基(ji)因(yin)烙印。

据公开资料，早在上世纪(ji)80年代，广东就(jiu)是最大的(de)动画制作(zuo)地，90年代还诞生了一大批给欧(ou)美、日本等做外包的(de)代工公司，比如太平(ping)洋(yang)、翡翠等，吸引了不少动画人才前来(lai)聚集，从而孕(yun)育了整个(ge)动画创作(zuo)的(de)环境和(he)氛围。

但长期“为他人作(zuo)嫁(jia)衣”的(de)模(mo)式，让广东陷入“强技术、弱创意”的(de)结构性(xing)困境。广东咏声动漫有限公司电影事业部(bu)制片人赵健朝说:“广东在前期阶段，即策划(hua)阶段到剧本阶段，可能(neng)会稍微弱一些。这(zhe)部(bu)分(fen)人才可能(neng)更偏向于(yu)在北京、上海，因(yin)为传统的(de)电影大厂会比较多，比如说光(guang)线、上影。像姜子牙，他们都是从光(guang)线那边出来(lai)的(de)，长期做电影行业，他们可能(neng)会有一个(ge)更好的(de)全国视野，从电影的(de)逻辑去做动画。”

广东动画产业则多以低(di)幼(you)向、动画剧集为主，如咏声动漫的(de)“猪猪侠(xia)”、华(hua)强方(fang)特的(de)“熊出没”、奥飞娱乐的(de)“喜(xi)羊羊与灰太狼(lang)”等，这(zhe)些IP在全国具有较高的(de)知名度，并通过衍(yan)生品开发和(he)主题乐园建设实现了商业价值的(de)最大化。然而，这(zhe)些IP难以满足青年观众对成熟故(gu)事线和(he)深度价值观的(de)需求。

这(zhe)一判断在数据中得到印证:2024年粤产动画电影票房达(da)22亿元，但成人向作(zuo)品占比不足三成。即便如《落凡尘》以牛郎织女传说为基(ji)底、《醒狮少年》聚焦岭南醒狮文(wen)化，这(zhe)类作(zuo)品的(de)地域特色虽鲜明，却因(yin)叙事过于(yu)本土化，难以像《哪吒2》的(de)“反叛与成长”主题引发全国乃至全球共鸣。

赵健朝进(jin)一步指出:“《哪吒2》的(de)制作(zuo)成本是业内天花板，而在全国范围来(lai)看，一线动画电影的(de)制作(zuo)可能(neng)也就(jiu)一个(ge)亿左右上下浮动的(de)制作(zuo)规模(mo)，但是在迪士尼皮克斯那里，可能(neng)是去到1.5个(ge)亿，然后单位是美元。”资本规模(mo)的(de)鸿(hong)沟(gou)，直接(jie)制约了创意与技术的(de)突破空间。

破局探索

鼓励高层次创作(zuo)人才落户 搭建多元海外传播渠道(dao)

面对挑战，广东正依托大湾区优(you)势探索破局路径(jing)。

近年来(lai)，广东多地加大动漫行业的(de)政策扶持(chi)力度。《广州战略性(xing)新兴产业发展“十四五”规划(hua)》《广州市建设国际消费中心城市发展规划(hua)(2022-2025年)》《深圳市文(wen)化产业高质量发展规划(hua)(2021-2025)》《东莞(guan)市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》等政策的(de)发布落地，给予动漫行业不同链条的(de)企业相应的(de)奖励与补助。

在2024粤港澳大湾区动画电影周上，北京电影学院(yuan)副校长孙立(li)军曾直言，当前针对动画行业的(de)扶持(chi)政策大多较为粗放，缺乏(fa)精准性(xing)。他提出，许多优(you)秀的(de)短片，如饺子导演的(de)《打，打个(ge)大西瓜》，因(yin)无法进(jin)入院(yuan)线，难以用常规商业标准衡量，导致(zhi)其(qi)市场规模(mo)受限。孙立(li)军建议，政府应出台鼓励短片创作(zuo)的(de)政策，因(yin)为短片创作(zuo)者多为在校大学生或年轻创业团队，他们同样需要政策支持(chi)。

华(hua)南农业大学艺术学院(yuan)动画系(xi)副主任辛(xin)珏则从三个(ge)维度提出了更具体的(de)建议。他认为，在人才方(fang)面，要支持(chi)人才培养机构的(de)发展，同时鼓励高层次内容创作(zuo)人才的(de)落户；在资金方(fang)面，需要构建文(wen)化原创项目的(de)风险投资平(ping)台，解(jie)决新IP培育初期的(de)资金问题；在技术方(fang)面，要构建公共算力中心，帮助企业打破算力不足的(de)困局。

《哪吒2》制片方(fang)采用的(de)“模(mo)块化管理”模(mo)式，是动画产业从“作(zuo)坊式生产”到“工业化协作(zuo)”的(de)跃迁。工业化协作(zuo)，这(zhe)对广东来(lai)说并不陌(mo)生，广东多年来(lai)一直深度参与全国动画产业链的(de)分(fen)工与协作(zuo)。

《广东省培育数字创意战略性(xing)新兴产业集群(qun)行动计划(hua)(2023-2025年)》中更提出，要促进(jin)数字创意产业大中小企业在信息联通、产能(neng)对接(jie)、品牌共建、知识产权和(he)销售渠道(dao)共享等方(fang)面开展协作(zuo)；围绕影视动漫制作(zuo)等领域建设省级公共服务平(ping)台，提供开发工具、智能(neng)计算、图像渲染(ran)、后期制作(zuo)、沉浸式体验等技术服务。

《哪吒2》全球票房成绩令人瞩目的(de)同时，海外发行仍(reng)是短板。广东动画电影产业同样面临该难题。对此，制作(zuo)过《熊出没》《赵琳的(de)探险日记》的(de)华(hua)强方(fang)特(深圳)动漫有限公司已构建全球化的(de)发行网(wang)络，利用自主搭建的(de)多元立(li)体的(de)海外发行传播渠道(dao)，以及多年积累的(de)资源优(you)势，组建了一支覆盖国际化翻译(yi)、配音、发行等全流程的(de)专业人才队伍，打造(zao)独具优(you)势的(de)翻译(yi)、配音、发行等全方(fang)位服务代理体系(xi)，努力助力更多国内优(you)秀影视作(zuo)品进(jin)入国际市场。

赵健朝指出，不可否认的(de)是，当前英语(yu)仍(reng)是世界(jie)主流语(yu)言，世界(jie)也更加习惯“好莱坞式”的(de)叙事方(fang)式。不仅是广东，全国的(de)动画产业在“出海”过程中，都面临着(zhe)文(wen)化差(cha)异、国际竞争加剧和(he)创新表达(da)的(de)多重(zhong)挑战。但赵健朝对未(wei)来(lai)充满信心，“哪怕(pa)是迪士尼，它(ta)早期也是以做格林童话那些为主的(de)，它(ta)也是会去找一些有公共认知或者有群(qun)众基(ji)础的(de)题材(cai)去做，这(zhe)是一个(ge)发展阶段的(de)问题，国漫也可以做世界(jie)性(xing)的(de)表达(da)。让世界(jie)听到中国的(de)声音，我们已经迈出了一大步”。

当下一个(ge)“哪吒”在湾区的(de)技术碰(peng)撞与文(wen)化交融中诞生时，广东或将完成从“隐形冠军”到“全球引擎”的(de)蜕(tui)变。东莞(guan)工厂的(de)机器为衍(yan)生品轰(hong)鸣，深圳的(de)虚拟制片重(zhong)新定义生产效率，港澳的(de)国际化资源为本土IP助力——这(zhe)场转型的(de)阵痛与希望，正在为中国动画工业书写最具启示性(xing)的(de)实践样本。

采写:南都、N视频记者 鹿筱悦