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春节(jie)档以95亿的历史新高结束，相比去年的80亿，几乎是断层式提高了春节(jie)档的票房新纪录(lu)。
其中《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）贡献了近半(ban)票房，目前票房已近70亿，正在逐步(bu)刷新中国电影票房纪录(lu)，并超过了《星球大战：原力觉醒》，登顶了全球影史单(dan)一市场票房榜。
在《哪吒2》的史诗级热度之下，曾被寄予厚望(wang)的一众大片《封神(shen)2》、《射雕》、《蛟龙行动》却纷纷折戟。
对电影背后的影视公司来说(shuo)，也可谓是几家欢喜几家愁。
新年开市第一天(tian)，主控《哪吒2》的光线传媒涨停，三天(tian)内涨幅超50%，博纳影业、北(bei)京(jing)文化(hua)、中国电影纷纷大跌，博纳影业甚至直接(jie)跌停。
这或(huo)许昭示着，经历了去年陷入冰点的电影市场之后，2025年创纪录(lu)的春节(jie)档仍旧难(nan)以提振(zhen)整个电影市场，影视行业仍旧冷热不均，震荡不停。
01
在《哪吒2》的火热背后，主控公司光线传媒赚得盆满钵满。
根据光线传媒的公告，《哪吒之魔童闹海》自1月29日上映以来，截至2月4日，累(lei)计票房收入约为48.4亿元，公司来源于该影片的营业收入区间约为9.5亿至10.1亿元。
随着票房持续上涨，光线从中获利还会(hui)更多，如若(ruo)《哪吒2》成功超过100亿票房，光线传媒在这一项目上的收益将超20亿元，而2023年全年，光线传媒的营收也仅(jin)为15.46亿。
但以过往(wang)经验(yan)来看，《哪吒2》带来的营收暴涨，或(huo)许很难(nan)支持光线传媒股价的长期上涨。
就在6年以前，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》的上映，也曾给光线传媒带来了长达半(ban)年的震荡上行周期。
在《哪吒1》点映一周后，光线传媒股价连续上涨约7%，最后一批点映后，电影口碑持续发(fa)酵，使得光线传媒股价在上映前三周，累(lei)计涨幅已经达到26%。
电影正式上映之后，电影票房一路高涨，最终带动光线传媒股价一路连涨至2020年初，半(ban)年内涨幅达到50%。
但从此也可以看出，影视股短期暴涨仅(jin)限于情绪的集中释放，股价随着影片表现(xian)震荡才(cai)是常(chang)态。
那么放眼(yan)未来，光线传媒还能(neng)否复制《哪吒2》的成功呢(ne)？
光线传媒2024年3 季报(bao)显示，动画电影上，光线传媒的储备还有《三国的星空》、《去你的岛》、《大鱼海棠(tang)2》、《相思(si)》、《朔风》、《西游记之大圣闹天(tian)宫》、《姜子(zi)牙2》、《茶(cha)啊二中2》等项目。
真(zhen)人电影储备则有《“小”人物(wu)》、《透明侠侣》、《墨多多谜境冒(mao)险》、《莫尔道嘎》、《四十(shi)四个涩(se)柿子(zi)》等。
可以看出，其中有多个大IP续作，如《西游记之大圣闹天(tian)宫》（《大圣归来》续作）、《大鱼海棠(tang)2》、《姜子(zi)牙2》、《茶(cha)啊二中2》等，然而相较于“哪吒”系列的成功，前作体量都要小得多。
此前光线传媒曾被寄予厚望(wang)，希望(wang)复刻“哪吒”系列成功的《姜子(zi)牙》，最终斩获16亿票房。
《大鱼海棠(tang)》票房仅(jin)5.66亿元，且在近年来收获不少差评，这些电影的续集票房仍需有待市场考验(yan)。
放眼(yan)全球电影市场，动画电影也正在成为行业关注的焦点。
去年，皮克斯《头脑特工队2》以16.26亿美元的票房拿下全球票房冠军。
除此之外，在全球票房榜前十(shi)中，《神(shen)偷奶爸4》、《海洋奇缘2》、《功夫熊猫8》分别以9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的票房分列票房榜第3、第4和第8位。
不仅(jin)如此，除去国产电影，海外票房榜前十(shi)中，有九部为IP续作。
这样的转变，也昭示着电影行业的新时(shi)代正在来临。
02
电影票房榜上，新王登顶，旧王退场，背后的影视公司也是如此，一家欢喜几家愁。
此前的票房第一《长津(jin)湖》背后的出品公司博纳影业，在这次春节(jie)档主投(tou)的《蛟龙行动》在春节(jie)档新片中排名最末(mo)，整个春节(jie)档仅(jin)收获不到4亿票房，也导致(zhi)博纳股价接(jie)连大跌。
过往(wang)十(shi)年，靠着“主旋律大片”，如“山河海三部曲”《智取威虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲”《长津(jin)湖》、《无名》、《中国医生》等等，博纳笑(xiao)傲中国电影市场。
近几年，博纳却接(jie)连遭遇滑铁卢。
在经历了去年一年《传说(shuo)》、《红楼梦之金玉良缘》的接(jie)连折戟之后，博纳于近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元，这也是博纳影业自A股上市以来连续亏损的第三年。
作为资本密集型产业，影视行业对流动资金的依(yi)赖性极高，一旦一部电影没有收回成本，后续电影的宣发(fa)制作都将受到影响。
因此，《蛟龙行动》的票房惨败，无疑会(hui)使得博纳影业本就低迷的现(xian)状雪上加霜。
寄希望(wang)于延续《红海行动》的成功，博纳在这部电影上几乎押注了全部的现(xian)金流，拿出十(shi)亿投(tou)资，去年博纳董事长于冬在接(jie)受采访时(shi)还表示，《蛟龙行动》是中国目前为止电影投(tou)资最大的电影，但最终却惨淡收场。
《蛟龙行动》失利给博纳带来的影响尚未可知，但对于博纳而言，仍旧只能(neng)将希望(wang)寄托于未来可能(neng)出现(xian)的爆(bao)款。
2024年半(ban)年报(bao)显示，博纳已储备的项目包括两部主旋律电影《克什(shi)米尔公主号》《四渡》、动画电影《人体大战》、科幻(huan)电影《三星堆：未来启示录(lu)》、喜剧电影《狂奔的老爸》、金融题材电影《股市之狼》等，一系列电视剧《明月几时(shi)有》、《濠江潮涌》、《南(nan)海风云》也仍等待播出。
目前《克什(shi)米尔公主号》和《四渡》两部电影已经开机，如果后续电影中能(neng)够(gou)出现(xian)爆(bao)款，那么博纳还能(neng)有一线生机。
博纳面临的现(xian)状是整个影视行业共同的困境，那就是电影观众的观影热情正在逐渐下滑，进而导致(zhi)大制作的风险正在逐渐提高。
灯塔专业版的统计显示，2016年至2024年间，一年“只去一次”电影院的观众比例从48%上升到了57%，一年去6次及以上的核心(xin)电影观众比例，却从14%下降到8%，近乎腰斩。
也正因如此，更为稳妥的IP电影正在成为影视行业投(tou)资的重点，尤其是动画IP。
这一点在今年的春节(jie)档已经有所体现(xian)，今年春节(jie)档新片基本均为IP续作或(huo)改编。
这样的策略也确实收获了成功，在今年的票房推动下，哪吒IP和唐探IP系列票房均已超过100亿。
而放眼(yan)未来，相比电影行业传统快进快出的商(shang)业模式、围绕票房打(da)转的未来展望(wang)，IP电影及其IP潜力给予了制作方更多的想(xiang)象空间。
以“流浪地球”系列电影为例，《流浪地球2》大获成功后，周边产品也热销，赛凡的数字(zi)生命卡等周边众筹直接(jie)破亿，积木、手办等相关产品销售额均破千万，足(zu)以见得大IP对周边产品的带动能(neng)力。
事实上，招商(shang)证券在去年的一篇研报(bao)中，就已经将光线传媒定义为国内头部IP公司。
目前，光线旗下的动画厂牌“彩条屋”与“光线动画”正以双(shuang)线推进，共同打(da)造“中国神(shen)话宇宙”这一颇具中国特色的IP，而相比真(zhen)人电影，动画电影角色固(gu)定性高可塑性强，IP开发(fa)价值远超真(zhen)人电影。
这一模式在海外早已有所验(yan)证，“漫威宇宙”在十(shi)几年时(shi)间内狂揽几百亿美元票房，衍生品销售超过百亿，被迪士尼以50亿美元收购后，更是衍生出了家庭娱乐等诸多IP分支产品。
放眼(yan)国内，目前的影视公司多数并不涉及IP运营，亦或(huo)者运营能(neng)力堪忧，在这一方面仍旧有相当大的发(fa)展空间。
正如去年“谷子(zi)经济”掀起热潮，泡泡玛特市值超过千亿，名创优品市值超过500亿，均领先(xian)于绝(jue)大多数的影视和内容公司。
因此，放眼(yan)未来，相比影视储备，如何打(da)造IP并发(fa)挥IP潜力，也将成为影视企业的重要发(fa)展方向。
但在美好的展望(wang)之前，现(xian)实也相当残酷。
在哪吒和唐探系列延续成功的同时(shi)，《封神(shen)2》已经自毁城墙，口碑大跌的同时(shi)，票房也仅(jin)过10亿，引(yin)发(fa)了不少观众对于《封神(shen)3》的担忧，“名作之壁(bi)”《熊出没》今年直接(jie)破壁(bi)，票房没能(neng)超过十(shi)亿。
对于现(xian)在的中国电影行业而言，如何在积累(lei)IP热度的同时(shi)避免IP价值下降，已经实属不易。而只有在成功的IP基础上，IP运营及拓(tuo)展，才(cai)能(neng)成为可能(neng)。
03
2024年，春节(jie)档票房占全年电影市场票房比例已达到18.8%，票房排名前十(shi)的电影三部来自春节(jie)档。
不出意外的话，由于哪吒的存在，2025年这一比例还会(hui)继续提升。
对于影视公司和电影院来说(shuo)，春节(jie)档几乎就是全年决定胜负的关键。
唐探系列的导演陈思(si)诚曾提到，中国电影有一个红线，如果票房红线达不到480亿，中国70%的影院可能(neng)面临关门的风险。
而去年，全年票房仅(jin)425亿，甚至不如短剧行业的规模，不少人认为，短剧正在抢走电影观众，电影观众正逐渐流失。
但今年《哪吒2》却成功点燃了所有观众和影院的热情，以至于影院排片出现(xian)“2000人场”以及一天(tian)排99场《哪吒2》的盛况。
对比之下，短剧“春节(jie)档”却明显哑(ya)火，一部爆(bao)款短剧也没有出现(xian)。
可见，短剧和电影并非互斥(chi)，质量才(cai)是吸引(yin)观众买票观影和付(fu)费看剧的关键。
短时(shi)间来看，春节(jie)档的火爆(bao)或(huo)许很难(nan)改变行业的整体形势，但这无疑证明，观众仍旧对于电影行业抱有期待，仍旧有着观影热情。