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进一步创新餐(can)饮(yin)消费场景、推(tui)动(dong)餐(can)饮(yin)外卖找到生态共赢之道(dao)，是当前提振消费的(de)有力增长点，值得深入(ru)思考。
近日，京东正式(shi)宣布启动(dong)外卖业(ye)务，并开启“品质堂食餐(can)饮(yin)商家”招募计划。消息一出，引(yin)起了多方关注(zhu)。一方面，京东外卖现阶段的(de)零佣金(jin)政策，对(dui)餐(can)饮(yin)商家有很(hen)大(da)吸引(yin)力；另一方面，“品质”正是美好生活的(de)应(ying)有之义，提升(sheng)餐(can)饮(yin)外卖品质的(de)重要(yao)性不言而喻。怎样(yang)进一步创新餐(can)饮(yin)消费场景、推(tui)动(dong)餐(can)饮(yin)外卖找到生态共赢之道(dao)，是当前提振消费的(de)有力增长点，值得深入(ru)思考。
足不出户，一键下单(dan)，热乎(hu)乎(hu)的(de)饭菜、加冰的(de)柠(ning)檬茶即刻就(jiu)能送货上门。便捷生活的(de)背后，是我国外卖行业(ye)多年(nian)来的(de)蓬勃发展。据中国互联网(wang)络信息中心和中国饭店协会外卖专业(ye)委员会数(shu)据，中国网(wang)上外卖用户5.45亿人，市场规模约1.2万亿元，平均每天花(hua)在外卖上的(de)消费近33亿元。可见，外卖不仅在为我们的(de)日常生活提供(gong)助力，还创造了巨大(da)的(de)经济效益，成为拉(la)动(dong)内需、促进消费的(de)重要(yao)力量。
从需求端来看，随着城镇(zhen)化水平持续(xu)推(tui)进，人均可支配收入(ru)稳步增长，无暇下厨做饭的(de)城市居(ju)民更愿意为便捷的(de)外卖服(fu)务买单(dan)。特别是新一代青年(nian)群体，他们成长于互联网(wang)时代，更加热衷为便捷、高效的(de)消费体验付费，一定程度上也加速了餐(can)饮(yin)外卖市场的(de)繁荣发展。当前，餐(can)饮(yin)外卖服(fu)务已覆盖(gai)全(quan)国2000多个(ge)县城，仍在持续(xu)向偏远县域和乡镇(zhen)下沉，市场规模可观。
从供(gong)给(gei)侧来看，美团、饿了么(me)等外卖平台不断迭代算法技术，拓展消费的(de)时间和空间。从最初(chu)的(de)快餐(can)、小吃，到如今的(de)正餐(can)、甜品、鲜切水果、下午茶、夜宵(xiao)……伴(ban)随多元品类(lei)需求挖掘，餐(can)饮(yin)外卖潮汐性特征减弱，订单(dan)结构逐步向全(quan)天迈进，服(fu)务场景也更加丰富。比如，在北京八达岭长城南城延(yan)长线观光，渴了饿了，点个(ge)外卖，无人机5分钟就(jiu)能送达；周末去郊(jiao)区露营烧烤，手机预约下单(dan)，新鲜的(de)烧烤食材在骑手的(de)呵护下，可能会在你之前就(jiu)抵(di)达露营点。这些创新的(de)服(fu)务措施，不仅打破商家原有的(de)销售半径限制，也有效释放了公众消费潜力。
民以(yi)食为天。一直以(yi)来，人们对(dui)餐(can)饮(yin)外卖的(de)消费态度始(shi)终积(ji)极，但并非没(mei)有隐忧。频繁被曝的(de)食品安全(quan)问题，让人触目惊心；走街串巷的(de)骑手，风驰电掣地与时间赛(sai)跑，逆行、超速的(de)行为仍然屡见不鲜；面对(dui)“增量不增收”的(de)经营压力，餐(can)饮(yin)商家对(dui)外卖平台的(de)佣金(jin)、订单(dan)流量更为敏感。便捷、高效的(de)外卖服(fu)务，关系商家、骑手、消费者各方利益。因此，在餐(can)饮(yin)外卖这条产业(ye)链上，生态共赢至关重要(yao)。
当下人们的(de)生活水平不断提高，对(dui)用餐(can)环境、菜品口味、性价比都有了更高追求。这个(ge)时候，餐(can)饮(yin)商家还一味追求低价竞争，在餐(can)品质量、食品安全(quan)上把关不严，显然不利于餐(can)饮(yin)业(ye)长久发展。餐(can)饮(yin)商家在专注(zhu)菜品质量的(de)同时，也要(yao)大(da)力发展“数(shu)字+餐(can)饮(yin)”提升(sheng)创造力，给(gei)消费者带来全(quan)新的(de)用餐(can)体验。
对(dui)于外卖平台而言，如何满足消费者需求、助力餐(can)饮(yin)商家经营、保障骑手权益则是赢得市场的(de)核(he)心要(yao)素。既(ji)要(yao)携手餐(can)饮(yin)商家加快数(shu)字化转型，丰富产品供(gong)给(gei)，探(tan)索开设更多外卖卫星店、浣熊食堂等外卖业(ye)务，又要(yao)持续(xu)优(you)化算法技术，畅通骑手配送路径，完善福利待遇体系，构建和谐劳动(dong)关系。如此，餐(can)饮(yin)商家有了订单(dan)流量的(de)支撑，骑手有了更多奔跑的(de)底气，消费者也会有更加丰富、便捷的(de)餐(can)饮(yin)外卖体验。 （本文来源：经济日报 作者：吉蕾蕾）