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《哪(na)吒(zha)2》官方正版手办在阿里鱼、造点新货(huo)的众筹已超3100万元，196页精美彩绘的官方番外(wai)绘本(ben)《哪(na)吒(zha)·三界往事(shi)》受到广大孩子们的追捧，《封神第二部：战火西岐》跟瑞幸联名的新年周边扑克牌热销，《唐探1900》剧组在山东乐陵搭建的旧金山置(zhi)景成为(wei)影迷们的打卡胜(sheng)地……伴随着今年春节档6部影片的热映和《哪(na)吒(zha)之魔童(tong)闹海》一飞冲天炸裂式的表现，跟电影相关的非票业务也(ye)出(chu)现了多年来难得一见的盛况。
“像《哪(na)吒(zha)》这种百(bai)亿票房(fang)收入(ru)的影片，它背后有千亿的衍生品的巨大潜力(li)价值。如果能把这部分充分做好，中国(guo)电影产(chan)业的成熟和发展壮大将更加辉煌，成绩更加斐然。”在2月18日由北京电影家协会主办的“破势而立，凝聚信心(xin)——2025年春节档电影现象研讨会”上，华夏电影市场拓展部副经理刘莉莎这样告诉(su)记者。
刘莉莎认为(wei)，非票业务是全(quan)世界电影产(chan)业发展做强做大一个非常重要的标(biao)志，比如迪士尼的重要档期、重要影片，往往在上映18个月前就已经启动电影IP形象的开发、预售(shou)。当一部影片火了之后，影院的票房(fang)收入(ru)仅占整个利润链(lian)的20%至30%，“剩(sheng)下大部分收入(ru)都源于提前做的电影IP授权(quan)等一系列产(chan)业化经营。”她(ta)告诉(su)记者，今年春节档前华夏电影专门成立了华夏电影文(wen)创，“就是为(wei)了瞄准这个市场。”这个春节档华夏电影参与的电影有《封神第二部：战火西岐》和《 蛟龙(long)行动》，为(wei)此，她(ta)所在的市场拓展部提前进行了布局：围绕这两部影片配合各个影院的宣传需求开展了一系列营销活动，推出(chu)了文(wen)创单品，如护手霜等，积极(ji)去(qu)到各地华夏系影院探讨影院爆米(mi)花该怎(zen)么卖，电影票会员怎(zen)么做联动，放映期间如何抽(chou)奖……实打实地扶持影院多元化经营的活动，取得了非常好的效果。“未来我们的主控影片有IP开发权(quan)的时候也(ye)会做到前面，更加积极(ji)地把电影文(wen)创产(chan)业继续做强做大。”
《唐探1900》总制(zhi)片人范霞告诉(su)记者，剧组此次在山东乐陵化了7个月时间，在300亩土地上搭建了228栋单体建筑(zhu)，其中永(yong)久性建筑(zhu)达189栋，完(wan)整复刻(ke)了1900年的旧金山。“之所以(yi)第一次选择在国(guo)内(nei)置(zhi)景，就是让中国(guo)电影更好看之外(wai)，也(ye)希望能够留(liu)下点什么。”她(ta)透露(lu)，随着电影的公映，虽然这是一个小城市，但来观光打卡的人特(te)别(bie)多，附近酒店也(ye)已经爆满，“我们尝试做新的探索，就是希望能够延伸拓展电影的收入(ru)渠道，在跟观众双向奔赴的过程(cheng)中，一起携(xie)手做得越来越好。”范霞说。
“中国(guo)影视的周边开发潜力(li)还远远没有发挥出(chu)来。”北京师范大学教授尹成奎同时还担任该校文(wen)创中心(xin)主任，曾经帮助学校开发出(chu)了100多种文(wen)创产(chan)品，其中包括启功先生的字画邮票等，非常受欢迎。在他看来，相比好莱坞，目(mu)前中国(guo)电影的收入(ru)来源还比较单一。在好莱坞，一个电影作品除了在院线(xian)放映外(wai)，还有另(ling)外(wai)至少十二三种收益模式，其中包括点播电视、分线(xian)发行、影院、录(lu)像带等，而中国(guo)电影百(bai)分之九十收入(ru)都来自院线(xian)放映。尹成奎认为(wei)，这个春节档《哪(na)吒(zha)2》的爆火以(yi)及由此带来的非票收入(ru)的增加，“可(ke)以(yi)说点亮了一些中国(guo)电影的可(ke)能性，给传统的电影盈利模式打开了一个新的空间。”此外(wai)，近几年中国(guo)电影也(ye)形成了有自己特(te)色(se)的发行渠道，比如徐峥的《囧妈(ma)》2020年就选择在抖音、西瓜视频等平台上首播。目(mu)前，像抖音、小红书等平台也(ye)播放电影。“这是属于中国(guo)自己的新的赛道，也(ye)给中国(guo)电影增加了一个新的收入(ru)来源。”