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中(zhong)新网山东新闻2月21日电(张孝(xiao)鹏)“直播电商是近年来最重要的电商业态创新方向，也(ye)是网络零售交易(yi)增量的主要来源，促进消费和就业效应明显。”中(zhong)国国际电子商务中(zhong)心研究院(yuan)院(yuan)长(chang)李鸣涛19日在(zai)直播电商家电以旧换(huan)新研讨会上如是说。当日，来自政府、学术机构、企业、电商平台的嘉宾相聚青岛，调研当地直播电商促消费、就业情(qing)况，并展开研讨。

2020年以来，在(zai)青岛市政策的支持与产业环境下，以海尔、海信为代表的当地企业纷(fen)纷(fen)布局直播电商。会上，青岛市商务局电子商务处相关负责人介绍，在(zai)以旧换(huan)新等政策推动(dong)下，2024年，青岛市全市实(shi)现(xian)社会消费品零售总额6584.5亿元，总量居北方城市第2位。

“去年9月我在(zai)快(kuai)手平台刷到了国补(bu)的信息，就在(zai)快(kuai)手海信官方旗舰店买了电视、冰箱、洗衣机、空调，一共花了16000元，省了4000多块钱(qian)。”来自北京的陆涛分享自己的购物体(ti)验说，海信的产品质量好，所以家里装修(xiu)，他将海信品牌作为全屋家电的首选。

2024年11月，海尔推出了“小红花家电套系”，受到用户热捧。对此(ci)，来自沈阳的快(kuai)手用户李春(chun)蕾分享道(dao)：“产品一上线我就被颜值和功能种草了，刷视频时注意到快(kuai)手海尔官方旗舰店有了国补(bu)，几款产品下来直接能省掉20%，趁着国补(bu)买了家里的大(da)小件。”

“海尔作为第一批入驻快(kuai)手平台的大(da)家电品牌，与平台深度共创，关注用户需求，并匹配相应的产品、场景和服务。”海尔智家中(zhong)国区新渠道(dao)总经理周全阐述(shu)了海尔新渠道(dao)的“价值引领、内容驱动(dong)、场景体(ti)验、生态共赢”16字策略主张。他表示，直播电商打开了品牌和用户直接沟通(tong)的桥梁，实(shi)现(xian)了品牌推广(guang)与销售合二为一，显著提(ti)升了销售效率(lu)与规模，推动(dong)了家电市场的线上线下融合，为家电行业带来了新的增长(chang)点。