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| 颐和园新春联名款花(hua)礼 |
文/羊城晚报记者 沈钊
图/受访者提供
蛇年春节消费市(shi)场十分火(huo)热。一方面，随着春节的到来，人们对传统文化(hua)的热情和对年俗的情怀(huai)回归格(ge)外(wai)明显，在京东上，近两周“非(fei)遗(yi)”相关搜(sou)索量同(tong)比增长超80%，福字、窗花(hua)、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣(xiu)产品的搜(sou)索和销售热度也大增。另一方面，随着不喜欢囤货的“00后”接手“年货采办权(quan)”，外(wai)卖买年货的趋势(shi)更加凸显，美团(tuan)上连锁商(shang)超、便利店年货外(wai)卖销售持续走热，白酒销售额环比节前增长超过110%，年货礼盒类商(shang)品销售额环比节前增长近100%。
木版年画、窗花(hua)等成(cheng)“家居氛围组”
春节“申遗(yi)”成(cheng)功，引发了人们对非(fei)遗(yi)产品的关注。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，非(fei)遗(yi)春节用非(fei)遗(yi)，京东观察显示，这个年货节期间，“非(fei)遗(yi)”相关搜(sou)索量同(tong)比增长超80%，其中“福字”“窗花(hua)”“灯彩”的搜(sou)索量同(tong)比增长超120%，“年画”“春联”“剪纸”的搜(sou)索热度也大增，这些产品都已经成(cheng)为消费者过春节的“家庭氛围组”。
从传统文化(hua)的代表——年画产品来看，今年年货节期间，承载着传统工艺的木版年画深受消费者青睐，其中起源于明代崇祯年间的杨柳青木版年画搜(sou)索量同(tong)比增长192%，凤翔木版年画、桃花(hua)坞木版年画、朱(zhu)仙镇木版年画、漳州木版年画等产品也在今年收获了较高关注。
传统文化(hua)包含了丰(feng)富的历史故事、哲学思想、艺术形(xing)式等，国潮的创新表达让更多(duo)人能够感受到中国文化(hua)的魅力。在春节这样一个传统与现代的交(jiao)织点，人们在以贴年画、看戏曲、买绣(xiu)品等古朴的方式承袭年俗外(wai)，也通过购买具有国潮元素的产品拉满春节的氛围感。
在京东平台上，“国潮”关联搜(sou)索量同(tong)比增长225%，其中国潮礼盒增长420%，国潮羽绒服(fu)、国潮风汉服(fu)、国潮口红、国潮文具盒、国潮伴(ban)手礼均有较快增长，将传统的刺绣(xiu)、剪纸、青花(hua)瓷等元素融入到现代服(fu)装设(she)计中的国潮服(fu)饰产品搜(sou)索量同(tong)比增长超5倍(bei)。
值得一提的是，不只是充(chong)满中国风的非(fei)遗(yi)产品热销，一些传统音(yin)乐戏曲、年俗活动类相关产品也颇受欢迎。在人们对年味的渴求下，曾经隐藏(cang)在各个县域小城、乡镇农(nong)村的年味文化(hua)在这两年成(cheng)为各大社交(jiao)平台上的热点，相关教程(cheng)、表演用具、周边产品也被热搜(sou)，如糅(rou)合武(wu)术、戏剧等广东地区(qu)民间艺术的英歌舞在京东上的搜(sou)索量同(tong)比增长410%。
数码家电、日用百(bai)货商(shang)品走俏
“外(wai)卖买万物”正蔚(wei)然成(cheng)风，来自美团(tuan)的数据显示，冬季应季商(shang)品中，电暖气、保暖内衣套装和女士(shi)羽绒服(fu)销售额同(tong)比增长超过120%，保温杯销售额同(tong)比增长160%，围巾披肩销售额同(tong)比增长200%，滑雪服(fu)销售额同(tong)比增长400%；“数码家电年货”成(cheng)为今年流行趋势(shi)，手机销售额同(tong)比增长110%，电子秤销售额同(tong)比增长150%，加湿器(qi)、破壁(bi)机销售额同(tong)比增长180%。
春节前夕是年宵(xiao)花(hua)销售最火(huo)热的时间，线下逛年宵(xiao)花(hua)也是无数人节前必打卡的娱乐活动之一。在线上，年宵(xiao)花(hua)无疑也是销量最火(huo)的品类之一。美团(tuan)数据显示，1月16日至1月20日，平台上“年宵(xiao)花(hua)”相关搜(sou)索量同(tong)比增长近210%。针对人们升温的“国风”消费需求，此前美团(tuan)联合颐和园推出(chu)颐和园新春联名款花(hua)礼，将古典园林(lin)、颐和园特色腊梅等元素融入花(hua)束设(she)计。消费者可以从全国各地花(hua)店外(wai)卖下单，用“国风”增添(tian)节日仪式感，馈(kui)赠亲朋好友。
位于北(bei)京复兴(xing)门的“只和花(hua)”是一家美团(tuan)“有花(hua)漾”精(jing)品花(hua)店，此次上线了颐和园联名款花(hua)礼。该店店长表示，近期外(wai)卖订单量以平均每天30%的增速逐步递增，消费者下单年宵(xiao)花(hua)主要是装点家中年味，或者把喜庆送给亲朋好友。
今年，车厘子格(ge)外(wai)实惠(hui)吸睛，平台上车厘子商(shang)品搜(sou)索量环比节前增长超过170%。北(bei)京永(yong)辉超市(shi)（中骏世(shi)界城店）的杨店长透露，1月首周，整店销售增长在30%左右，车厘子、白酒礼盒、休(xiu)闲(xian)食品礼盒等年货热销，门店在外(wai)卖等线上渠道也做了相应优化(hua)调整，更凸显年货商(shang)品。
有意思的是，除了传统年货以外(wai)，“娱乐年货”也正在以一种(zhong)全新的方式闯入年货赛道。记者近日从运满满方面获悉，春节前夕，麻将机发货量大幅增长。随着麻将机技术的日益精(jing)进，近些年来，麻将机已经从特定(ding)场所进入寻常百(bai)姓家，挤进老百(bai)姓的“娱乐年货”采购清单。
传统认知(zhi)里，川渝人爱(ai)打麻将。但数据显示，春节前夕麻将机收货量省份TOP5依次为湖(hu)北(bei)、安徽、江苏、广东、四川。看来，爱(ai)打麻将这件事情早已不是川渝人专属。
这一变化(hua)的背后，是人们打麻将的场景不再是较为单一的棋牌室，麻将也成(cheng)为逢年过节全家人团(tuan)聚的新象征。普通家庭购买麻将机也不在少数，有些家庭甚至会专门设(she)置(zhi)一个麻将房作为娱乐空间。杭州萧山的麻将机厂商(shang)徐军（化(hua)名）表示：“与早年麻将机的笨重、噪音(yin)大、拆装麻烦不同(tong)，如今的麻将机轻薄、可折叠、静(jing)音(yin)，甚至还有很多(duo)AI功能，变得越来越智能。只要有中国人在的地方就有麻将，麻将机的销售地自然也更加广泛。”
