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人民网北京2月22日(ri)电 （记者夏晓伦）2月20日(ri)，TCL&奥林匹克(ke)全球合(he)作(zuo)伙伴签约(yue)仪式在北京水立方举行。国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董(dong)事长李东生出席仪式并完成签约(yue)。
签约(yue)仪式现场。受访(fang)方供图
据了解，奥林匹克(ke)全球合(he)作(zuo)伙伴即(ji)“TOP计(ji)划”，是国际奥委会全球最高级别的(de)合(he)作(zuo)伙伴。获得这一身份，代(dai)表着合(he)作(zuo)企业(ye)在全球范围内的(de)品牌实力(li)和影(ying)响力(li)。
国际奥委会主席巴赫表示：“国际奥委会很(hen)高兴宣布与TCL建立新的(de)合(he)作(zuo)伙伴关系。TCL在支持世界各地的(de)体育运动方面有着悠久的(de)历史，现在正将其激励伟大事业(ye)的(de)雄心推向新的(de)高度，因(yin)为奥运会是最伟大、最鼓舞人心的(de)全球体育舞台。”
TCL创始人、董(dong)事长李东生表示：“参(can)与奥运，是中国几代(dai)人的(de)集体情结(jie)。1984年，许海(hai)峰射落中国奥运首金的(de)那一刻，中国女排姑娘们(men)用拼搏精神缔造传奇的(de)瞬间，让(rang)中国从此在奥运赛场上发出越(yue)来越(yue)耀眼的(de)光芒。奥运精神始终激励着TCL成为体育事业(ye)最长情的(de)伙伴，从中国女排到CBA，从国际篮联到NFL、美(mei)洲杯等(deng)，30余年来TCL与全球体育事业(ye)携手前行。”
李东生还表示，期待通过与国际奥委会的(de)合(he)作(zuo)，以科(ke)技赋能体育，以体育连接世界，让(rang)智能产品与科(ke)技更好(hao)地为运动员服务，以前沿显示为全球用户(hu)带来沉浸式观赛体验，助力(li)奥运会迈向全新的(de)科(ke)技篇章。
目前，体育营销(xiao)已成为中国企业(ye)全球化拓展、构建全球化品牌的(de)关键抓手。据了解，TCL连续(xu)30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销(xiao)策(ce)略，将品牌与当地文化相融(rong)合(he)，在足球、篮球、橄榄球多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的(de)体育IP矩阵，同时(shi)逐步从区域零(ling)散IP合(he)作(zuo)，逐步升级至区域顶级IP合(he)作(zuo)。
公开资料显示，在欧洲，西班牙、意(yi)大利、德国、波兰、斯洛伐克(ke)等(deng)五支国家队已成为TCL官方合(he)作(zuo)伙伴，同时(shi)与英超豪门俱乐部(bu)阿森纳达成合(he)作(zuo)；在北美(mei)，TCL签约(yue)成为NFL职业(ye)橄榄球大联盟官方合(he)作(zuo)伙伴；在南美(mei)，TCL赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续(xu)三届成为南美(mei)解放者杯全球合(he)作(zuo)伙伴和美(mei)洲杯官方合(he)作(zuo)伙伴；在澳大利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。
“奥林匹克(ke)全球合(he)作(zuo)伙伴的(de)身份，将为构建世界一流品牌供关键支撑。我(wo)们(men)不仅要开拓全球市场，更要构建全球化经(jing)营能力(li)，在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。同时(shi)这一身份也将最大程度上帮助我(wo)们(men)在前沿显示、绿色低碳、AI应用等(deng)领域持续(xu)创新，服务全球用户(hu)。”李东生说(shuo)。
李东生还建议，中国企业(ye)出海(hai)要关注以下几个方面：一是走高端化路路径(jing)，在海(hai)外推出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销(xiao)；三是通过与当地共建工业(ye)能力(li)，赋能当地产业(ye)链，为所在地经(jing)济社会发展做出贡献，实现共赢共享，从而实现自身的(de)全球化可持续(xu)发展。