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搜狐娱乐(le)专稿（李小狼/文）2月5日，猫眼(yan)研究院发布《2025春(chun)节档(dang)电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年(nian)春(chun)节档(dang)电影市场喜迎开门(men)红(hong)，总票房突(tu)破95.10亿，同比大幅增长18.6%，总观影人次(ci)达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新影史春(chun)节档(dang)票房和人次(ci)纪录。档(dang)期内六部新片均为大体量IP的续作或改编作品，观众观影期待拉满，预售期便刷新多项票房纪录，大年(nian)初一预售票房更是突(tu)破10亿。
《洞察》显示，2025年(nian)春(chun)节档(dang)日均票房超2021年(nian)，创造了日均13.55亿的新纪录；日均人次(ci)较去年(nian)也有了显著提升。场次(ci)方面，由于今年(nian)头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通(tong)过延长营业时间带动日均场次(ci)不降反增。票价方面，2025年(nian)春(chun)节档(dang)电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最小。
由于今年(nian)春(chun)节档(dang)电影全部为大IP电影续作或改编作品，因此观众观影期待值颇(po)高(gao)。在大IP的加持下，今年(nian)春(chun)节档(dang)首日票房冲高(gao)，初一总预售票房再度超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次(ci)及上座率为近六年(nian)最高(gao)，单日观影人次(ci)及单日票房均打破影史纪录。随后(hou)几天，票房走势整体趋稳(wen)，降幅较小，韧性较强。《哪(na)吒之魔童闹海》口碑爆棚，上映第(di)三天起连(lian)续五日票房强势逆跌，档(dang)期内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春(chun)节档(dang)电影票房纪录。
多部IP大片齐上阵，激活电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显示，今年(nian)春(chun)节档(dang)城市线占比与去年(nian)基本持平，三四线城市贡献(xian)57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐(tang)探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老(lao)少咸宜的动画电影《哪(na)吒之魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例占比近三成；区(qu)别于大盘以年(nian)长女(nu)性为主的购票画像(xiang)，《封神第(di)二部：战火西岐》和《蛟龙行动》让更多男性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的带动下，《射雕(diao)英雄传：侠(xia)之大者》成为档(dang)期内复购率最高(gao)的影片。
相比去年(nian)，今年(nian)春(chun)节档(dang)全国TOP10影城中一二线城市占比更高(gao)，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有更强消费能力的一二线城市票仓，在今年(nian)春(chun)节档(dang)期间提供更多消费动力。
与往(wang)年(nian)不同，今年(nian)春(chun)节档(dang)“全员大IP”的阵容，拥有庞大的观众基础，在档(dang)期热度加持下，展现出极为强劲的票房号召力。
其(qi)中，《哪(na)吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩，成为2025年(nian)春(chun)节档(dang)票房冠(guan)军，同时也是影史春(chun)节档(dang)票房冠(guan)军。电影上映首日口碑发酵，票房在次(ci)日小幅下滑后(hou)，第(di)三天大幅逆跌，持续攀升。数据显示，从初一到初七，《哪(na)吒之魔童闹海》排映场次(ci)一路高(gao)升，场均人次(ci)始终(zhong)保持高(gao)位，远超大盘水(shui)平。
精良(liang)的内容制作，是《哪(na)吒之魔童闹海》在今年(nian)春(chun)节档(dang)突(tu)围的关键。《洞察》显示，“制作”是映后(hou)评论中高(gao)频提及词汇，占比较前作大幅提升，此外“剧(ju)作”提及率也有成倍(bei)增长，证明观众对故事(shi)的认可与喜爱。影片上映后(hou)，影片宣传物料及二创作品走红(hong)，助力影片进一步破圈，为档(dang)期票房冠(guan)军奠定了观众基础。
相比前作，《唐(tang)探1900》映后(hou)口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论中的高(gao)频关键词。影片植入(ru)的家国情怀，也是“唐(tang)探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐(tang)探”系列还有衍生单元剧(ju)与电影遥(yao)相呼应，可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传统神话为灵感孕育而出，前作《封神第(di)一部：朝歌风云》以较高(gao)的热度取得(de)了票房口碑的双丰收，然而续作《封神第(di)二部：战火西岐》未能满足(zu)观众的高(gao)预期，导(dao)致票房和评分表现均不如(ru)前作。从“封神”案(an)例可以看出，IP并非提升档(dang)期票房的万金油，本体质量过硬的前提下，才(cai)能充分发挥IP模式的商(shang)业价值。
《射雕(diao)英雄传：侠(xia)之大者》为金庸小说改编电影，并选用流量明星作为主演，以期提升票房号召力。事(shi)实上，明星演员确实带动了预售热潮，但(dan)影片本身未能为票房带来持续动力，最终(zhong)表现平平。接(jie)下来，还将(jiang)有多部流量明星主演的影片上映，最终(zhong)表现如(ru)何，让我们拭目以待。
可以看出，2025年(nian)春(chun)节档(dang)为今年(nian)电影市场打响了当头炮。档(dang)期的票房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的巨(ju)大拉动作用，更充分展现了中国电影市场广阔的上升空(kong)间与强劲的发展潜力。