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新年新气象，年货消费旺。据(ju)统(tong)计，春节期间，全国(guo)重点(dian)零售和餐饮企业销售额同(tong)比增长4.1%，网上零售额同(tong)比增长5.8%。春节期间，消费者囤年货、换(huan)新品(pin)，也正是商家推介产品(pin)、赢得口碑的黄金档。好年货的本质就(jiu)是好产品(pin)，如何让红红火火的年货产品(pin)从“节庆限定”变成“四季旺销”，值得商家思考。
过去，年货范(fan)围(wei)较窄，集中在食品(pin)、服饰等基本生活用品(pin)范(fan)畴，每逢春节等重大节庆才会商品(pin)云集、福利满满，人们囤年货既为了(le)喜庆热闹(nao)，也图个(ge)经济实惠。如今，经济社会高速发展，居民收(shou)入增长、消费观念(nian)转变，各类(lei)电商节、折扣日轮番登(deng)场，全年都(dou)像“过大年”。消费者对年货的需求不再满足于物质层面，更注重其品(pin)质、文化内涵与个(ge)性化体验，更愿意为提升生活质量、传(chuan)递文化价(jia)值的好产品(pin)买单。为此，商家应在持续优化产品(pin)和服务(wu)的基础上，与时(shi)俱进(jin)打造更多年货消费新场景(jing)，更好满足消费者新需求，为好年货打通全年畅(chang)销的新路径。
拓展多元化的消费场景(jing)，是延续年货消费热度的关键。曾经，买年货得在线下(xia)人挤人、人抢货，随着大数据(ju)、人工智(zhi)能(neng)对电商平台的赋(fu)能(neng)，“云赶集”“货找人”成为常态(tai)，消费者也期待以(yi)更加丰富有趣的方式买年货。比如，“2025全国(guo)网上年货节”通过线上线下(xia)相结合(he)的方式，打造数实融合(he)的消费新场景(jing)，截至1月24日实现全国(guo)网络零售额7000亿元的突破。今年春节，电影院、旅(lu)游景(jing)区也与年货消费加强联动，“跟着电影品(pin)美(mei)食”等跨界联动活动，巧妙地将文旅(lu)消费场景(jing)与年货展销互动相结合(he)，营造出更具体验感和趣味性的年货消费场景(jing)，让好年货登(deng)上了(le)更广阔的舞台。商家应抓住春节期间年货销售机遇，将优质新品(pin)融入春节消费场景(jing)，激发消费者在不同(tong)场景(jing)下(xia)复(fu)购该类(lei)产品(pin)的热情，让好年货不光(guang)过年火。
年货消费要突破“春节档”，得让消费者对好年货念(nian)念(nian)不忘。无论市场如何变化，无论是节日还是平日，买到称心如意的好产品(pin)，始终是消费者的心愿。当前(qian)，消费者对于年货中年味儿的追求，已从单纯的货物囤积，转向对文化价(jia)值与情感共(gong)鸣的追寻。仅仅是给产品(pin)贴上年货标签，却忽略对产品(pin)本身品(pin)质和文化价(jia)值的追求，这样的年货只能(neng)昙花一现。唯有目(mu)光(guang)长远、打造精品(pin)、赢得口碑，才能(neng)让年货超越节庆周期、实现长久盈利。比如，北京稻香(xiang)村将传(chuan)统(tong)糕(gao)点(dian)工艺与现代健康理念(nian)融合(he)，在推出低糖系列产品(pin)时(shi)融入北京中轴线等文化元素，既成就(jiu)了(le)消费者喜爱的年货佳品(pin)，也为老字号注入了(le)新活力。即便过了(le)春节，这样的精品(pin)年货依旧能(neng)保持热销。
进(jin)一步畅(chang)通国(guo)内外消费渠道，让更多中国(guo)年货成为世(shi)界好货。全球日益完(wan)善的物流体系，让各国(guo)特色(se)产品(pin)不断丰富中国(guo)人的年货“购物车”。数据(ju)显示(shi)，智(zhi)利车厘子、泰国(guo)榴莲等进(jin)口水(shui)果，成为多个(ge)电商平台的年货“销冠”。“春节”申遗成功，也让各国(guo)消费者对来自中国(guo)的年货越来越关注，为年货消费带来新机遇。超2500个(ge)海外仓构建起全球供应链，为中国(guo)年货“全球买、全球卖”打下(xia)了(le)坚实基础。浏阳烟花、义乌(wu)春联以(yi)及各地非遗文创(chuang)在国(guo)际(ji)市场热销，越来越多与春节相关的海外年货订单背(bei)后，是我国(guo)经济实力与文化影响力的提升。企业须强化品(pin)牌意识，凭借优质的质量和服务(wu)树立国(guo)际(ji)口碑，推动物美(mei)价(jia)优的年货成为经济发展、文化交(jiao)流的有力载体。
买年货既是欢庆春节的老传(chuan)统(tong)，也是推动消费提质扩容、文化传(chuan)承发展的新契机。认识到这一点(dian)才能(neng)抓住机遇，让更多好年货的旺销不止步于“春节档”。（本文来源：经济日报(bao) 作者：覃皓珺）