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搜狐娱乐专稿(李小狼/文)2月5日,猫眼研究院发布《2025春节档电影数据(ju)洞察》(以下简称(cheng)《洞察》),数据(ju)显(xian)示,今年春节档电影市场喜迎开门红,总票房突破95.10亿,同比大幅增长18.6%,总观影人次达1.87亿,同比增长14.7%,双双刷新影史春节档票房和人次纪录。档期内六部(bu)新片均为大体量IP的(de)续作或改(gai)编作品,观众观影期待拉满,预售期便(bian)刷新多(duo)项票房纪录,大年初一(yi)预售票房更是(shi)突破10亿。
《洞察》显(xian)示,2025年春节档日均票房超2021年,创造了日均13.55亿的(de)新纪录;日均人次较去年也有了显(xian)著提升。场次方面,由于今年头部(bu)影片时(shi)长同比增长,市场反响火爆,影城(cheng)通过(guo)延长营业时(shi)间带动日均场次不降反增。票价方面,2025年春节档电影票价止跌,三四线城(cheng)市涨幅大,一(yi)线涨幅最小。
由于今年春节档电影全部(bu)为大IP电影续作或改(gai)编作品,因此观众观影期待值颇高。在大IP的(de)加(jia)持下,今年春节档首日票房冲高,初一(yi)总预售票房再度(du)超10亿,预售占比56.1%,初一(yi)场均人次及上座率为近六年最高,单日观影人次及单日票房均打破影史纪录。随(sui)后几(ji)天(tian),票房走势整(zheng)体趋稳,降幅较小,韧性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚,上映第(di)三天(tian)起连续五(wu)日票房强势逆跌,档期内斩获48.39亿票房,大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。
多(duo)部(bu)IP大片齐上阵(zhen),激活电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显(xian)示,今年春节档城(cheng)市线占比与去年基本持平,三四线城(cheng)市贡献57.8%的(de)票房。《熊出没·重启未来》和《唐(tang)探(tan)1900》最下沉,三四线城(cheng)市票房占比都在60%以上;老少咸宜的(de)动画电影《哪吒之魔童闹海》,则(ze)带动更多(duo)家(jia)庭观众走进影院,购买(mai)3张票以上比例占比近三成;区别于大盘以年长女性为主的(de)购票画像,《封神第(di)二部(bu):战火西岐(qi)》和《蛟龙行(xing)动》让更多(duo)男性观众选择大银幕观影;在强粉丝属性的(de)带动下,《射雕英雄传:侠之大者》成为档期内复购率最高的(de)影片。
相比去年,今年春节档全国TOP10影城(cheng)中一(yi)二线城(cheng)市占比更高,来自三四线城(cheng)市的(de)影院仅占三席,证明拥有更强消(xiao)费能力的(de)一(yi)二线城(cheng)市票仓,在今年春节档期间提供更多(duo)消(xiao)费动力。
与往年不同,今年春节档“全员大IP”的(de)阵(zhen)容,拥有庞大的(de)观众基础,在档期热度(du)加(jia)持下,展现出极为强劲(jin)的(de)票房号召力。
其中,《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩,成为2025年春节档票房冠军,同时(shi)也是(shi)影史春节档票房冠军。电影上映首日口碑发酵,票房在次日小幅下滑后,第(di)三天(tian)大幅逆跌,持续攀升。数据(ju)显(xian)示,从初一(yi)到初七,《哪吒之魔童闹海》排(pai)映场次一(yi)路高升,场均人次始终保(bao)持高位,远超大盘水平。
精良的(de)内容制作,是(shi)《哪吒之魔童闹海》在今年春节档突围的(de)关键。《洞察》显(xian)示,“制作”是(shi)映后评论中高频提及词汇,占比较前作大幅提升,此外“剧作”提及率也有成倍增长,证明观众对故事的(de)认可(ke)与喜爱。影片上映后,影片宣传物料及二创作品走红,助力影片进一(yi)步破圈,为档期票房冠军奠定了观众基础。
相比前作,《唐(tang)探(tan)1900》映后口碑有所回升,片中多(duo)位角色生动立体,成为观众评论中的(de)高频关键词。影片植入(ru)的(de)家(jia)国情怀,也是(shi)“唐(tang)探(tan)”系列在内容上的(de)新尝试,相关话题登上微博热搜,引发观众情感共(gong)鸣。而在银幕之外,“唐(tang)探(tan)”系列还有衍生单元(yuan)剧与电影遥相呼(hu)应,可(ke)以说是(shi)目前最成功的(de)国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传统(tong)神话为灵感孕育而出,前作《封神第(di)一(yi)部(bu):朝歌风云》以较高的(de)热度(du)取得了票房口碑的(de)双丰收,然而续作《封神第(di)二部(bu):战火西岐(qi)》未能满足观众的(de)高预期,导致票房和评分表现均不如前作。从“封神”案例可(ke)以看出,IP并非提升档期票房的(de)万金(jin)油(you),本体质量过(guo)硬的(de)前提下,才能充(chong)分发挥IP模式的(de)商业价值。
《射雕英雄传:侠之大者》为金(jin)庸小说改(gai)编电影,并选用流量明星作为主演,以期提升票房号召力。事实上,明星演员确实带动了预售热潮,但影片本身未能为票房带来持续动力,最终表现平平。接下来,还将有多(duo)部(bu)流量明星主演的(de)影片上映,最终表现如何,让我们拭目以待。
可(ke)以看出,2025年春节档为今年电影市场打响了当头炮。档期的(de)票房表现不仅彰(zhang)显(xian)了头部(bu)影片对电影市场的(de)巨(ju)大拉动作用,更充(chong)分展现了中国电影市场广阔的(de)上升空间与强劲(jin)的(de)发展潜力。