前一天还穿梭(suo)在中国城市(shi)的高楼大厦、霓(ni)虹光影间，后一天便(bian)沉浸在中国乡村(cun)的绿水青山、田园(yuan)风光里(li)——这正成(cheng)为(wei)越(yue)来越(yue)多外国游客来华旅行的“新节奏”。

随着“中国游”在全球社交平台(tai)的热度不(bu)断攀升(sheng)，中国免签效应持续显(xian)现，外国游客来华旅行的脚(jiao)步不(bu)断深(shen)入，许(xu)多中国乡村(cun)迎(ying)来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村(cun)大地。

打开窗口——

感受乡土中国的烟火气(qi)和现代(dai)感

面对(dui)广阔(kuo)的田野，在村(cun)口咖啡店喝一杯浓郁的咖啡；划(hua)着皮划(hua)艇，穿行在碧水荡漾的村(cun)间河道中；在村(cun)里(li)的家宴中心，用加热的烙铁在葫芦上熨烙出(chu)孙悟(wu)空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文(wen)化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当地年轻的村(cun)民合奏一曲动感的歌(ge)曲……在浙江乡村(cun)畅游的一天，让(rang)西班牙游客安东尼用新学的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡村(cun)生活狠狠‘拿捏’了！我已经很(hen)久没有(you)这么开心、自由。”

“随着中国扩大免签国家范围，并将停(ting)留期限延长至30天，像我这样已经去过不(bu)少中国大城市(shi)的外国游客，想找机会(hui)体验一下中国慢节奏的乡村(cun)生活。”安东尼说，前不(bu)久，他来了一趟“说走就走”的“村(cun)游”。从上海出(chu)发，高铁只需(xu)30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择(ze)的目的地便(bian)是位于嘉兴南湖的三星村(cun)。

近来，像安东尼这样走进中国乡村(cun)的外国游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数据显(xian)示，今年春节假期，51个中国乡镇首次迎(ying)来外国游客订单，外籍(ji)人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采(cai)茶制茶、在山东莱州敲(qiao)锣鼓赶大集、在广西瑶族村(cun)寨(zhai)感受少数民族风情……外国游客搭乘便(bian)捷(jie)的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城市(shi)到乡村(cun)的丝(si)滑“转场”，亲身感受乡土中国的烟火气(qi)和现代(dai)感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广阔(kuo)，民族众多，中华农业文(wen)明(ming)历史悠久，各地的方言(yan)、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村(cun)留下丰富的旅游资(zi)源。同时，近年来，中国乡村(cun)旅游业态更加多元，不(bu)再局(ju)限于简单的吃农家饭，而是将自然与人文(wen)相融合，让(rang)游客获得更丰富的旅游体验。”中国社会(hui)科学院旅游研究中心主任宋瑞(rui)认为(wei)，文(wen)化多样性、业态多元化是中国乡村(cun)旅游对(dui)外国游客的重要(yao)吸引力(li)。

打破成(cheng)见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村(cun)有(you)多精彩！特别是过年，就像做了一场热闹的梦！”今年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝(si)在广东信宜的乡村(cun)度过了一段(duan)难忘的时光，也因(yin)此对(dui)中国乡村(cun)有(you)了全新认识。

“一些(xie)西方媒体对(dui)中国农村(cun)存在误解，他们总说中国农村(cun)贫(pin)穷(qiong)、落后、交通不(bu)便(bian)。”莉莉丝(si)说，在信宜的乡村(cun)，她见到了一幅与西方媒体描述截然不(bu)同的景象(xiang)：这里(li)既有(you)青山绿水、梯田翠竹，又有(you)修缮一新的酒店、民宿和各类(lei)旅游设施；既能身着汉服，欣(xin)赏满园(yuan)芬(fen)芳的李花(hua)，又能在夜幕降临时观赏烈(lie)焰腾腾的火壶(hu)表演。“中国的乡村(cun)充满惊喜！这里(li)现代(dai)化的基础设施与城市(shi)相比并不(bu)逊色，惬意的生活节奏、丰富的文(wen)化活动让(rang)人既感到放松又不(bu)觉得乏味。”莉莉丝(si)说。

走得越(yue)近，看得越(yue)多，了解越(yue)深(shen)。

宋瑞(rui)指出(chu)，外国游客尤其是其中对(dui)中国已有(you)一定了解的群体，既是中国乡村(cun)旅游的体验者，也可以成(cheng)为(wei)推介者和传播者。他们将在中国乡村(cun)旅游的所见所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋好友，或在各类(lei)社交平台(tai)发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰富、立体、生动的中国文(wen)化和当代(dai)中国人的真实生活场景，进而吸引更多外国游客走进中国乡村(cun)。

美国女孩凯瑟琳便(bian)是这样，从一名体验者转变为(wei)一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内(nei)对(dui)窗外一掠而过的乡村(cun)风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚(jiao)步深(shen)入江苏、河北、新疆等地的乡村(cun)，被中国多元的地域文(wen)化深(shen)深(shen)吸引，并决定在中国的乡村(cun)长期旅居。前不(bu)久，她在社交平台(tai)发布短视频(pin)，分享(xiang)了自己(ji)的中国乡村(cun)旅居日(ri)常——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平坦的乡间小(xiao)道上洒下斑驳光影。漫步其间，不(bu)时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村(cun)民晾晒的腊(la)肉高高挂起(qi)，腊(la)味飘香。走进村(cun)里(li)的便(bian)利超(chao)市(shi)，各色零食(shi)、日(ri)用百货、鲜果时蔬(shu)一应俱全，热情的老板娘(niang)随手(shou)送上两个新鲜的苹(ping)果。网上下单的快递，通常在2—4天后就会(hui)送达超(chao)市(shi)外的取货架，现场没有(you)工作人员(yuan)，无需(xu)扫码，找到自己(ji)的快递便(bian)可取走，不(bu)用担心快递被偷，因(yin)为(wei)这种情况(kuang)从未(wei)发生过。

“这就是我梦寐以求的地方，我迫(po)不(bu)及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有(you)人情味、有(you)安全感的村(cun)庄”……评论(lun)区内(nei)，许(xu)多外国网友对(dui)凯瑟琳的乡村(cun)生活表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村(cun)旅游“回头客”正在吸引越(yue)来越(yue)多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让(rang)更多乡村(cun)搭上“中国游”快车(che)

未(wei)来，如何让(rang)更多中国乡村(cun)进入外国游客的来华“打卡”清单，并将流量变“留量”？

在推进乡村(cun)全面振兴的大背景下，中国各地积极推出(chu)一系列(lie)乡村(cun)文(wen)旅产业政策，推动乡村(cun)文(wen)旅产业蓬勃发展。中国旅游协会(hui)休闲度假分会(hui)发布报告显(xian)示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中，有(you)70%位于县域地区。同时，乡村(cun)生态资(zi)源催生出(chu)徒步、骑行、攀岩等体旅融合项目，对(dui)喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释放吸引力(li)。“村(cun)BA”“村(cun)超(chao)”“村(cun)T”等“村(cun)”字头文(wen)体活动的火热“出(chu)圈”，更获世界广泛关注(zhu)，让(rang)外国游客渴望前来一探中国乡村(cun)的活力(li)与魅力(li)。

宋瑞(rui)认为(wei)，特色化、品质化、品牌化将是中国乡村(cun)旅游发展的三个重要(yao)方向：“特色化，即乡村(cun)在发展旅游时应结合当地自然条件、文(wen)化习俗和产业结构(gou)等，做出(chu)自身特色，避免千篇一律；品质化，即不(bu)断完善旅游相关基础设施，为(wei)游客提供有(you)品质的旅游体验；品牌化，即着力(li)打造若干具有(you)代(dai)表性的中国乡村(cun)旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市(shi)场推广，进而打响中国乡村(cun)旅游的知名度。”

如今，一些(xie)外国游客不(bu)仅“走进来”，还选择(ze)“留下来”，成(cheng)为(wei)中国“新村(cun)民”，甚至参与到当地乡村(cun)旅游发展中。

在安徽省黄山市(shi)黟县宏村(cun)，就有(you)这样一户外国“村(cun)民”，不(bu)仅过上了理想中的田园(yuan)生活，还帮助这座(zuo)古老村(cun)落与世界建立了更紧(jin)密的联系——2021年，奥地利人阿明(ming)和妻子带女儿到黟县旅游，被淳(chun)朴(pu)的民风、优美的环境(jing)和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接(jie)手(shou)经营(ying)一家民宿。2023年，阿明(ming)在宏村(cun)开了一家餐厅，用他拿手(shou)的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年，随着前来这座(zuo)“中国画里(li)乡村(cun)”旅游的外国游客多起(qi)来，每周四晚，阿明(ming)将餐厅改造为(wei)课堂，开设免费英语课，为(wei)当地村(cun)干部、景区商户以及旅游从业者进行日(ri)常英语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静(jing)的中国村(cun)庄里(li)创(chuang)业和生活，我觉得很(hen)幸福。”阿明(ming)说。（本报记者 严瑜）

《人民日(ri)报海外版》（2025年02月20日(ri) 第 06 版）

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