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2月20日(ri)港股盘后，哔哩(li)哔哩(li)(NASDAQ:BILI；HKEX:9626，以(yi)下简(jian)称“B站”）发布了(le)2024年第四(si)季(ji)度及全年财报(bao)。
数据显示，B站全年总营收达268.3亿元(yuan)人民币，同比增长(chang)19%，其中(zhong)第四(si)季(ji)度总营收达77.3亿元(yuan)，同比增长(chang)22%，超出(chu)了(le)市场预期。B站第四(si)季(ji)度调整后净利润为4.5亿元(yuan)，已连续两个季(ji)度实现盈利。
基于此，资本市场给出(chu)了(le)积极回应，次日(ri)港股开盘高开超9%，那么B站是如何做到的？
一、社区生态繁(fan)荣，商业化提速
第四(si)季(ji)度，B站收入规模和盈利能力能够取得上述表现，底(di)层核心在于社区生态不断繁(fan)荣。报(bao)告期内，B站DAU和MAU分别为1.03亿、3.40亿，日(ri)均使用时长(chang)从去年同期的95分钟增长(chang)为99分钟，用户粘性继续加强。
B站有着这样一个国(guo)内年轻人密度最(zui)高的社区，他们既是内容创作者也是内容消费者，由此放大了(le)B站的商业价(jia)值，商业化得到进一步提速。数据显示，B站本季(ji)度广告收入为23.9亿元(yuan)，同比增长(chang)24%；游戏业务收入为18.0亿元(yuan)，同比增长(chang)79%。这还带动(dong)了(le)B站的毛利润同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现10个季(ji)度环比提升。
可以(yi)看到，B站拥有区别于其他内容平台的核心竞争力。长(chang)期而言，年轻人注定会成为消费主力，所以(yi)目前B站实现全面(mian)盈利，算是一个好(hao)的开端，未来仍有广阔的商业化潜力等待释放。
四(si)季(ji)度，高毛利业务均实现高增长(chang)，和B站重视年轻人的价(jia)值是密不可分的，分业务来探讨：
二(er)、高毛利业务持续增长(chang)，年轻用户是源(yuan)动(dong)力
（1）广告业务精准触达年轻群(qun)体
一方面(mian)，B站进一步提升广告效率，提升算法(fa)能力，优化广告转化效果。数据显示，本季(ji)B站效果广告收入同比增长(chang)超40%。
另一方面(mian)，B站深刻了(le)解年轻用户需求，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车等广告主纷纷将B站年轻人视为传播品牌影响力的核心目标群(qun)体。据悉，随着年轻人进入成家立业的新(xin)阶段(duan)，消费需求不断增加，带动(dong)B站全年合作品牌数量增长(chang)30%。
B站广告收入保持增长(chang)，体现出(chu)品牌对平台年轻用户价(jia)值的高度认可，而这也是广告业务未来依然有能力实现可持续增长(chang)的关键，因(yin)此后续广告业务表现也值得投资者给予(yu)较高的期待。
（2）游戏坚持长(chang)线运营和品类年轻化
本季(ji)，游戏业务依然是B站盈利的重要支柱，其中(zhong)，去年6月上线的策略游戏《三国(guo)：谋定天(tian)下》有着较强的吸金能力，即将运营到第六个赛季(ji)，用户规模仍保持稳定。
一般而言，SLG游戏引入赛季(ji)制，对核心玩法(fa)的可重复性及可拓展性都是极大的考验，从结果看《三国(guo)：谋定天(tian)下》十分出(chu)色，证(zheng)明B站将年轻用户流(liu)量转化为直(zhi)接商业价(jia)值的强大能力。
据悉，《三国(guo)：谋定天(tian)下》今年有望实现多端运行，并(bing)且下半年该(gai)游戏会在港澳台地区上线，届时游戏流(liu)水还能上一个台阶。未来伴随着游戏不断的内容更新(xin)和功能升级，实现长(chang)线运营，为B站游戏业务持续贡献长(chang)期价(jia)值是可以(yi)预见的。
通过(guo)该(gai)游戏，B站在游戏品类年轻化上的探索算是迈出(chu)了(le)实质性的一步。长(chang)期来看，依托于社区生态和年轻人，B站继续创新(xin)一些高质量、长(chang)生命周期游戏的潜力相(xiang)当(dang)巨大。
B站2024年还上线了(le)《物(wu)华弥新(xin)》《炽焰天(tian)穹》《咒(zhou)术回战(zhan)：幻影夜行》。其中(zhong)，《咒(zhou)术回战(zhan)：幻影夜行》下载量和游戏流(liu)水表现不俗，据悉，该(gai)游戏预下载开启后，曾短暂(zan)登顶美国(guo)IOS免费榜，且跻(ji)身全球(qiu)124个国(guo)家IOS免费榜前二(er)十，30日(ri)预估流(liu)水在1.3亿元(yuan)左右。
从这次业绩(ji)会透露的信息来看，B站在巩固过(guo)去游戏上线预算的基础上，持续获得更多小游戏的广告预算，那么今年B站在小游戏广告上有望取得较好(hao)的增长(chang)。
结语(yu)：
总的来说(shuo)，这份成绩(ji)单比较亮眼，连续两个季(ji)度盈利，B站实现全年盈利值得期待。
财报(bao)公(gong)布后，交银(yin)国(guo)际维持哔哩(li)哔哩(li)买入评级，上调目标价(jia)至26美元(yuan)/202港元(yuan)，指出(chu)内容品类和场景拓展对用户和变现拉动(dong)，《三国(guo)：谋定天(tian)下》用户及流(liu)水表现稳定，广告及快于预期的利润率优化或带动(dong)短期估值提升。花旗和大和证(zheng)券也纷纷上调B站目标价(jia)，看好(hao)其广告和游戏业务后续表现。
这次财报(bao)证(zheng)明了(le)一个趋势，抓(zhua)住年轻用户群(qun)体的需求和价(jia)值后，商业化或许能表现出(chu)无限的可能，B站具备将年轻用户价(jia)值转化为商业价(jia)值的能力，这也是B站能受到长(chang)线资金看好(hao)的关键所在。