火爆与残酷(ku)

大年(nian)初一，《哪吒2》并没有特(te)别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高出两千多万，上座(zuo)率还不如《唐探1900》，只比《封神(shen)第二部》《射雕》稍高一点。

初二之后(hou)，随着(zhe)口碑释放，《哪吒2》和其他电(dian)影的差距迅速拉开(kai)。

初三(san)到初七，在其他电(dian)影票房缩水的同时(shi)，《哪吒2》日票房五连涨(zhang)，单日票房从首日的4.88亿涨(zhang)到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份(fen)额从首日的27%涨(zhang)到了第七日的71%。

七天时(shi)间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元(yuan)，进入影史票房榜前五。猫眼专业版和灯(deng)塔专业版分别将其最新预测票房大幅(fu)调(diao)高到了94亿元(yuan)、95亿元(yuan)以上。

假设最终票房达到95亿元(yuan)，投资方分账近34亿元(yuan)（投资方能分得不含服务(wu)费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元(yuan)内，光票房产生的净利润将超过29亿元(yuan)。

作为(wei)超级爆款系列动(dong)画，《哪吒2》还会(hui)带来网络版权、品(pin)牌授权、周边产品(pin)销售，以及未来可(ke)能的主(zhu)题(ti)乐(le)园的收入，其赚钱能力难(nan)有真人(ren)电(dian)影超越。

《哪吒2》超预期(qi)的同时(shi)，其他五部电(dian)影的表现都不及预期(qi)。

陈思(si)诚的《唐探1900》口碑还算(suan)不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年(nian)春节档票房冠军，力压(ya)《你(ni)好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元(yuan)，最终票房45.23亿元(yuan)。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元(yuan)，猫眼专业版、灯(deng)塔专业版给出的最终预测票房是34亿元(yuan)上下，投资方分账约12亿元(yuan)。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元(yuan)内，净利润预计在7亿元(yuan)上下，也算(suan)赚大钱，但没能达到市场对该(gai)系列的预期(qi)。

《熊出没·重启未来》作为(wei)合家欢(huan)动(dong)画，受到了《哪吒2》最直接的冲(chong)击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时(shi)空》在去年(nian)春节档大卖19.83亿元(yuan)，创下系列新高。今年(nian)的《熊出没·重启未来》春节档七天票房刚过5亿元(yuan)，最终票房可(ke)能落在7-8亿元(yuan)，投资方分账约2.5-2.8亿元(yuan)，大幅(fu)缩水。

好在该(gai)系列制作流程成熟，片长(chang)短，推出速度快，拥有稳定的观(guan)众群，宣发投入低(di)，成本可(ke)控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元(yuan)内，还是可(ke)以盈利的。

《封神(shen)第二部：战火西岐》《射雕英雄(xiong)传：侠之大者》《蛟龙行动(dong)》三(san)部顶配大制作则(ze)遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都可(ke)能难(nan)回(hui)本，有的甚至面临巨亏。

《封神(shen)第二部》春节档七天票房近10亿元(yuan)，平(ping)台(tai)预测最终票房12亿元(yuan)上下，投资方分账约4亿元(yuan)。

《封神(shen)》三(san)部曲当初启动(dong)时(shi)对外宣称(cheng)的总投资额是30亿元(yuan)，平(ping)均每(mei)部10亿元(yuan)。后(hou)来主(zhu)控出品(pin)方北京文化财(cai)务(wu)暴雷(lei)，项目出现资金问题(ti)，可(ke)能最终的成本并没有那么高。

《封神(shen)第一部》在2023年(nian)暑期(qi)档上映后(hou)靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元(yuan)，投资方分账近10亿元(yuan)，很可(ke)能回(hui)本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元(yuan)，又是在竞争激烈宣发费奇高的春节档，单部不亏的可(ke)能性很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元(yuan)，两大平(ping)台(tai)给出的最终预测票房都不到7亿元(yuan)，如果按7亿元(yuan)算(suan)，投资方分账约2.4亿元(yuan)。

这部中影主(zhu)控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制作、特(te)效也都很费钱，在春节档上映宣发费不低(di)，2.4亿元(yuan)票房分账很难(nan)做到回(hui)本。

《蛟龙行动(dong)》春节档七天票房2.74亿元(yuan)，平(ping)台(tai)预测最终票房4亿元(yuan)上下，投资方分账约1.4亿元(yuan)。

这部主(zhu)旋律(lu)战争片被博纳(na)董事长(chang)于冬称(cheng)作“可(ke)能未来五年(nian)之内都不会(hui)再有这么大制作的中国影片”，如果最终不能逆袭，将面临巨亏。

对于春节档，资本市场的反应也很直接。

初八股市开(kai)盘，《哪吒2》主(zhu)控出品(pin)方、发行方光线传媒(mei)股票涨(zhang)停，公司总市值(zhi)一天大增56亿元(yuan)。

主(zhu)控出品(pin)《蛟龙行动(dong)》的博纳(na)、主(zhu)控出品(pin)《封神(shen)第二部》的北京文化、作为(wei)《射雕》《熊出没11》主(zhu)要出品(pin)方的横店影视三(san)家跌停。

主(zhu)控出品(pin)、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中影大跌9.22%。

作为(wei)《唐探1900》《熊出没11》主(zhu)要出品(pin)方的万达电(dian)影、猫眼娱乐(le)各跌3.55%、11.24%。

参投《封神(shen)第二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神(shen)第二部》《熊出没11》的阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的《美人(ren)鱼》可(ke)以卖34亿，5.5分的《西游伏妖篇》可(ke)以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可(ke)以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可(ke)以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人(ren)》可(ke)以卖22亿，5.3分的《唐人(ren)街探案3》可(ke)以卖45亿，6.1的《这个杀手不太冷静》可(ke)以卖26亿。

为(wei)什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神(shen)第二部》《蛟龙行动(dong)》《唐探1900》票房都不及预期(qi)？

一方面，是观(guan)众的标(biao)准不断变高，对烂片的容忍度在变低(di)。

另一方面，是因为(wei)它们遇到了一个没有短板，可(ke)以取代任何一部电(dian)影的强大对手。

过去的春节档，并没有哪部电(dian)影突出到可(ke)以满足几乎所有观(guan)众的需求，观(guan)众在差不多之中做选择，通常能有二到四部影片大卖，而今年(nian)，口碑极好的《哪吒2》的出现可(ke)以让这种选择变成唯(wei)一。

《射雕》《封神(shen)第二部》《蛟龙行动(dong)》都是非喜剧类型片，没有哪部能完全(quan)满足春节档合家欢(huan)观(guan)影的需求，它们对不喜欢(huan)看武侠、奇幻、战争的观(guan)众自(zi)带屏障(zhang)。

把悬(xuan)疑、喜剧结合起来的《唐探》系列已经用(yong)高票房验证了对春节档观(guan)众的有效，但存在审美疲劳、信(xin)用(yong)透支的问题(ti)。

《熊出没》系列作为(wei)春节档常客(ke)拥有稳定的家庭观(guan)众群，但它对于父母观(guan)众及二十几岁的年(nian)轻人(ren)来说(shuo)还是太低(di)幼，很难(nan)破圈。

《哪吒2》不存在这些问题(ti)，它是题(ti)材大众，故(gu)事老少咸宜(yi)，可(ke)以一家人(ren)观(guan)影的合家欢(huan)动(dong)画，又是符合“欢(huan)欢(huan)喜喜过大年(nian)”需求的喜剧，又是值(zhi)得进影院的视效奇观(guan)，电(dian)影带出的关于角色、关于规(gui)则(ze)、关于当下国际秩序的隐喻等各种话(hua)题(ti)又有可(ke)以解读、讨(tao)论的社交价值(zhi)，它满足了各个年(nian)龄(ling)段观(guan)众的综合需求。

而绝大多数观(guan)众并不是常看电(dian)影的影迷，他们中的约55.8%（灯(deng)塔专业版数据）一年(nian)只看一次电(dian)影，这次观(guan)影大概率就发生在春节档，各方面都没有短板，口碑吊打其他电(dian)影的《哪吒2》自(zi)然成为(wei)必(bi)选项。

春节档的盘子可(ke)以变得更大，但不会(hui)无限变大。当《哪吒2》占的日票房份(fen)额从27%扩张到78%时(shi)，其他几部电(dian)影自(zi)然会(hui)受冲(chong)击，票房空间被挤压(ya)。

共鸣与自(zi)嗨

回(hui)到电(dian)影本身，这依然是一个谁和观(guan)众发生了共鸣，谁在远离观(guan)众圈地自(zi)嗨的结果。

作为(wei)八零后(hou)，非科班出身，凭着(zhe)热爱闯入电(dian)影圈的饺子对他生活的世界很敏感，也最有质疑、颠覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个神(shen)话(hua)故(gu)事，但观(guan)众看到的却是当下的种种，是无处不在的规(gui)则(ze)，小到我们的工作、生活，大到社会(hui)体系、国际秩序，我们都处在各种规(gui)则(ze)之中，而这些规(gui)则(ze)是由谁定的，代表的是谁的利益，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每(mei)个个体，甚至每(mei)个集体，都可(ke)能面对的现实问题(ti)。

《哪吒2》赢在了态度的真诚，创意的新奇，制作的用(yong)心，更赢在了导演对人(ren)性、对当下社会(hui)的理解和观(guan)众达成了一致(zhi)。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动(dong)》都有一个核心情绪，那就是家国情怀、民族自(zi)信(xin)。只是，每(mei)部电(dian)影和当下的关联度不同，带给观(guan)众的感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故(gu)事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部电(dian)影都在围绕“排华法案”展开(kai)，那时(shi)的清政府软弱无能，那时(shi)的华人(ren)在旧(jiu)金山(shan)备(bei)受歧视，大家都想(xiang)救亡图存。

当陈思(si)诚把选题(ti)锁定在历史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前几部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个系列的口碑，开(kai)了一条(tiao)新路(lu)。

同时(shi)，这部电(dian)影也巧妙地嫁(jia)接了历史与当下。比如，那时(shi)候就相互竞争的共和党、民主(zhu)党官(guan)员能够坐在一起，就是因为(wei)他们有一个难(nan)得的共识——对付华人(ren)，这跟当下没有两样。比如，在美国演出，心系祖国的魔术师最后(hou)说(shuo)：“让中国变成世界上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正(zheng)在变成现实。

这种紧贴时(shi)代的选题(ti)能力，和对比式表达，让历史变得不那么遥远。

《蛟龙行动(dong)》作为(wei)现代战争片，本来也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷(lei)、声呐(na)、单兵飞行器、水下无人(ren)机、机器狗等现代装备(bei)，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员也都在搏命(ming)地拍，搏命(ming)地打，态度真诚。

但电(dian)影输在了剧本太悬(xuan)浮，故(gu)事被架(jia)空，敌人(ren)很模糊，还分成了两派(pai)内斗，一派(pai)叛变要用(yong)深海核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难(nan)让人(ren)相信(xin)这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行动(dong)》中蛟龙突击队在中东(dong)撤侨(qiao)、解救人(ren)质更有现实感。

《射雕》在和当下观(guan)众共情方面可(ke)以说(shuo)毫无追求。徐克(ke)被称(cheng)为(wei)徐老怪，就因为(wei)他的作品(pin)个人(ren)风格强烈，往往能给人(ren)带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非常老的片子，武侠是堆积特(te)效的玄幻对决，爱情是你(ni)爱我我爱你(ni)她爱你(ni)的三(san)角恋(lian)，主(zhu)题(ti)表达是子承父志的主(zhu)旋律(lu)，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变成了一部预售火热高开(kai)低(di)走的粉丝电(dian)影。

《封神(shen)》第一部赢在了用(yong)现代视角重写神(shen)话(hua)。殷寿不再是标(biao)签化的暴君，商朝的灭(mie)亡也没推责在妲己一个女人(ren)身上。一个强大，会(hui)PUA之术，懂权谋，有野心，足够狠的反派(pai)角色的塑造，让主(zhu)角姬发的成长(chang)和转变有迹可(ke)循(xun)，也让“你(ni)是谁的儿子不重要，你(ni)是谁才重要”这个主(zhu)题(ti)变得有力量，和观(guan)众有共鸣。

到第二部，这些优点消失了。主(zhu)角姬发变成了一个战力和智力都不突出，犹豫(yu)不决，不再成长(chang)的人(ren)物。电(dian)影脱实向虚，重在堆砌(qi)动(dong)作和特(te)效，和观(guan)众的距离越拉越远。

跟同是源自(zi)神(shen)话(hua)故(gu)事的《哪吒2》对比，《封神(shen)2》无论在特(te)效制作上，还是在现代化改编上，都已经无法让观(guan)众满意。

今年(nian)春节档的“冰火两重天”表明，不是观(guan)众不爱看电(dian)影了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观(guan)众日益增长(chang)的对好电(dian)影的需要之间产生了矛盾。