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2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗(yi)数据报告(gao)》（下称“报告(gao)”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十(shi)五）该平台的(de)系列非遗(yi)数据。
数据显示，在首个“非遗(yi)版”春节，短视频直播助力非遗(yi)内(nei)容和产品持(chi)续出圈——各类非遗(yi)传承(cheng)人、创作者发布非遗(yi)内(nei)容，带动非遗(yi)相关(guan)视频总播放量破1679亿，平均(jun)每天有17.3万场非遗(yi)直播；非遗(yi)好物成抢手“新年货”，电商相关(guan)订单(dan)量同比增长(chang)33.7%；逛吃打卡带动非遗(yi)体(ti)验消费潮，生活服务非遗(yi)团购订单(dan)量同比增长(chang)139%，助黄山鱼灯(deng)、揭(jie)阳普(pu)宁英歌(ge)、榕城狮舞等传播更(geng)广，带动地方文旅经济发展。
非遗(yi)版春节火遍全球(qiu)
视频播放1679亿次，超600万场非遗(yi)直播
春节期间，短视频平台上(shang)涌现了大量非遗(yi)相关(guan)内(nei)容。报告(gao)显示，非遗(yi)相关(guan)内(nei)容春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长(chang)78%。其中，相声、英歌(ge)、秧歌(ge)、灯(deng)会、舞狮依次成为播放量最多的(de)非遗(yi)类内(nei)容。
丰富多彩的(de)非遗(yi)内(nei)容吸(xi)引着不同年龄段用户的(de)观看(kan)。报告(gao)显示，30岁以下用户更(geng)爱看(kan)民俗类非遗(yi)，31-40岁用户对传统技(ji)艺类非遗(yi)更(geng)感兴趣，41-50岁用户更(geng)喜(xi)欢(huan)曲艺类非遗(yi)，50岁以上(shang)用户则偏(pian)爱传统戏(xi)剧。
为助推春节非遗(yi)热，平台发起(qi)“非遗(yi)贺新春”话题(ti)，收获53万条投稿，播放量超27亿次；“当(dang)年轻人爱上(shang)中国非遗(yi)”“春节非遗(yi)玩法大全”“让非遗(yi)剪纸重现辉煌”等非遗(yi)相关(guan)话题(ti)均(jun)获得(de)过亿流量；春节期间，还上(shang)线“AI剪纸”特效工具提升线上(shang)非遗(yi)体(ti)验，吸(xi)引了56.3万网友拍同款。
短视频外，直播看(kan)非遗(yi)成为网友过年新“搭子”。报告(gao)显示，春节期间共有超600万场非遗(yi)相关(guan)直播，平均(jun)每天17.3万场。豫剧、英歌(ge)、唢呐成为直播热度最高的(de)表演类非遗(yi)。
直播带来的(de)新舞台，也在激励院团表演类非遗(yi)的(de)传承(cheng)与坚守。报告(gao)显示，101个戏(xi)曲院团春节期间开播，共吸(xi)引超2300万网友观看(kan)。郑三豫剧团、浙江中月婺剧团、范胜男安阳市青年豫剧团成为直播热度最高的(de)院团。
报告(gao)介(jie)绍，为丰富春节非遗(yi)直播，平台举办了“2025抖音华彩传承(cheng)晚(wan)会”，用古韵国潮展示非遗(yi)之美，获得(de)了超2100万人次观看(kan)；小年当(dang)天，携手中国非遗(yi)馆和多位非遗(yi)代表性传承(cheng)人，带领(ling)网友云逛非遗(yi)馆赏春节民俗。
作为首个“非遗(yi)版”中国年，今年春节还获得(de)了世界的(de)广泛关(guan)注。报告(gao)介(jie)绍，不少海外中国网友记录美国春节游神、智利火壶表演、安哥拉舞龙表演、俄罗斯(si)春节庙(miao)会等热闹场面(mian)，获得(de)众网友点赞。
传承(cheng)人登(deng)上(shang)新舞台
创作者让非遗(yi)春节“潮”起(qi)来
短视频和直播为非遗(yi)传承(cheng)人提供了展示技(ji)艺的(de)新舞台，创作者的(de)加入则让非遗(yi)春节变得(de)更(geng)“潮”、更(geng)吸(xi)引人。报告(gao)显示，春节期间各类非遗(yi)传承(cheng)人在平台发布了1万余(yu)条作品，总获赞超500万。
传承(cheng)人们(men)紧随潮流，年轻“传二代”们(men)不断为非遗(yi)传播注入新活力。春节期间，电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后北京面(mian)人郎第三代传承(cheng)人“郎佳子彧”发布多部视频，用面(mian)人还原电影中的(de)经典形象。视频中，“郎佳子彧”一步步展示了这些形象的(de)捏造过程，引发网友对这项传统技(ji)艺的(de)关(guan)注。
此(ci)外，还有00后汪氏皮(pi)影传承(cheng)人“汪氏皮(pi)影·确(que)实牛(niu)皮(pi)”，跨界合作抖音手影戏(xi)、沙(sha)画、游戏(xi)等多领(ling)域创作者，联袂演绎《黑神话:悟空》添彩欢(huan)笑(xiao)中国年；70后苗绣非遗(yi)传承(cheng)人“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用非遗(yi)技(ji)艺呈现生肖蛇萌(meng)趣，献上(shang)《金蛇迎春》，传递新年喜(xi)悦和祝福(fu)。
众多创作者也“各显神通”，展示着非遗(yi)的(de)“好玩、好吃、好看(kan)、好听、好运”。报告(gao)显示，春节期间，超过1万位百万粉以上(shang)创作者发布23.6万条非遗(yi)相关(guan)视频，数量同比增长(chang)超两(liang)倍。
其中，“方浩然口技(ji)”用口技(ji)模拟锣鼓喧天，一张巧嘴(zui)营造“好听”热闹的(de)年味；“国翠儿(er)”用特效动画科普(pu)非遗(yi)年俗，以更(geng)好玩的(de)形式呈现年画、压(ya)岁钱、元宵节等春节元素；“参商”穿着演示秦汉宋明多朝古装，搭配英语解说，向世界讲述中华服饰之美；“神鸟刘玉”记录四(si)川(chuan)坝坝宴等地方美食，呈现烟火气里(li)的(de)美味“年味”；“毛豆”用特效变装复刻(ke)招财年画，为网友送去好运祝福(fu)。
抖音相关(guan)负责人介(jie)绍，2025年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗(yi)产司指导下，“抖音非遗(yi)计划”开展“非遗(yi)贺新春”系列活动，围(wei)绕非遗(yi)内(nei)容传播、非遗(yi)好物助销、非遗(yi)旅游推广等方向进行(xing)公(gong)益扶持(chi)。新的(de)一年，抖音将(jiang)持(chi)续助力非遗(yi)保护(hu)与传承(cheng)，帮助非遗(yi)不断连接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/倪家宁