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场景丰富(fu)多(duo)元
8天接待游客超61万人次，单日入园游客数量突破10万人次！这个冰雪季，哈(ha)尔滨冰雪大世界作为享誉海内(nei)外的冰雪旅游目的地人气爆棚，热度不断攀升(sheng)。
整个黑龙江，冰雪旅游热辣滚烫。在(zai)刚刚过(guo)去的春节(jie)假期，黑龙江全省累(lei)计接待游客2626.3万人次，实现游客花(hua)费336.5亿元，分别同比增长(chang)18.3%、23.8%。
早上6点，严(yan)寒中，哈(ha)尔滨道里区红专街早市上人来(lai)人往，一片红火(huo)。热气腾腾的大包子、香喷喷的油炸(zha)糕(gao)、馅儿鲜(xian)上头的牛肉饼……吸引着美(mei)食(shi)爱(ai)好者品尝打卡；入夜后，哈(ha)师大夜市气温骤降，但却依然(ran)人头攒动(dong)、烟火(huo)升(sheng)腾，各式美(mei)食(shi)档口前都排着长(chang)队。
延续冰雪消费热度，丰富(fu)消费业态。在(zai)上一个冰雪季，黑龙江省海林市横(heng)道河子镇火(huo)爆出圈，接待游客52万人次，民宿(xiu)、旅拍、咖啡(fei)馆如雨后春笋般在(zai)横(heng)道河子的大街小巷(xiang)涌现。“我(wo)投(tou)资的两个店铺都是(shi)去年7月份开业的，民宿(xiu)预订非常火(huo)爆，咖啡(fei)店每天也(ye)是(shi)顾客不断。”横(heng)道河子民宿(xiu)老板宋智慧说。
走进中国雪乡景区，如梦似幻的雪蘑菇、雪蛋糕(gao)、雪房子，搭配串串红灯笼，相映(ying)成(cheng)趣。在(zai)这些场景中，随处(chu)可见穿着大花(hua)袄和民族服饰的游客在(zai)摄影师的指导下打卡拍照。“感觉像闯入了童话王国，整个人沉(chen)浸其中，太享受这种奇(qi)妙的氛围了。”穿着公主风服饰、正在(zai)旅拍的广东游客张玉莹说。
随着冰雪旅游项目的提档升(sheng)级，黑龙江冰雪消费结构也(ye)在(zai)持续优化。过(guo)去，游客消费主要(yao)集中在(zai)门票、交通以及住宿(xiu)等方面，如今(jin)，冰雪体验项目、特色(se)餐饮、文创产品等消费占比显著提升(sheng)。
借哈(ha)尔滨第九届亚冬会举办的东风，冰雪运动(dong)和冰雪旅游相关产业有力推动(dong)着黑龙江省的冰雪消费，促进冰雪经济(ji)繁荣发展。记(ji)者看到，在(zai)位于哈(ha)尔滨中央大街的一家亚冬会特许商品销售门店里，前来(lai)购买含有亚冬会元素的冰箱贴、纪(ji)念(nian)币、徽章、玩偶、水杯(bei)等创意商品的消费者络绎不绝。
“滑(hua)雪场每月接待游客量在(zai)6000人次左右，为了让(rang)游客有更好的体验，雪场更新了全部滑(hua)雪服，增加、维护(hu)了护(hu)具、雪具，还增设了咖啡(fei)屋，保证游客在(zai)滑(hua)雪场吃好住好玩好。”牡丹江海林市威虎山横(heng)道滑(hua)雪场总经理王逸天说。
服务能力提升(sheng)
近期，《黑龙江省关于以冰雪运动(dong)高质(zhi)量发展激发冰雪经济(ji)活力的实施方案》印发，提出要(yao)广泛开展群众性(xing)冰雪运动(dong)、促进冰雪经济(ji)区域协调发展、传承冰雪文化、优化冰雪旅游产品、丰富(fu)冰雪消费产品、推进冰雪装备(bei)器材(cai)等产业高质(zhi)量发展。
坐拥文化和自然(ran)双重资源的海林市抓住机(ji)遇，充分发挥冬季资源禀(bing)赋和“林海雪原”品牌优势，全域布局冰雪产业，不断丰富(fu)消费业态，推动(dong)冰雪经济(ji)成(cheng)为县域经济(ji)新增长(chang)点。
潜(qian)在(zai)的消费市场吸引了许多(duo)年轻人到海林市横(heng)道河子创业。在(zai)横(heng)道河子老街的一家写真馆，顾客络绎不绝。“我(wo)和朋友们都觉得横(heng)道河子景色(se)很适(shi)合(he)做旅拍，团(tuan)队6个人都是(shi)‘90后’，一起开了这家小店。”来(lai)自四川的林茜说。据介绍，目前旅拍正火(huo)，许多(duo)游客人未到就先预约好了拍摄时间。
面对(dui)新业态激发的新一轮冰雪消费热潮，黑龙江省正不断提升(sheng)冰雪经济(ji)承载和服务能力，推动(dong)基础设施、冰雪消费项目提档升(sheng)级，提升(sheng)冰雪产品供给能力，引领冰雪经济(ji)高质(zhi)量发展。哈(ha)尔滨市推出冰雪消费新场景，以“道外时光(guang)，百年记(ji)忆”为主题，在(zai)巴洛克街区打造“尔滨故事”沉(chen)浸式文旅新地标，挖掘哈(ha)尔滨百年历史中的各个重要(yao)节(jie)点；尚志市积极探索“冰雪+民俗”创新融合(he)模(mo)式，打造多(duo)样化的旅游项目，亚雪沿线三(san)村改造工程既保留了浓郁的民俗风情，又具备(bei)现代化的旅游设施；伊春市围绕“冰雪森林·童话伊春”主题，创新设计冰雪萌宠互动(dong)、寒地温泉(quan)、森林桑拿、冬捕冰钓、雪地音乐节(jie)、灯光(guang)秀、烟花(hua)秀等冰雪旅游产品，促进“赛事+旅游+经济(ji)”融合(he)发展……
此(ci)外，为了给消费者带来(lai)更丰富(fu)的体验，黑龙江省连年实施冬季冰雪旅游“百日行动(dong)”，通过(guo)丰富(fu)产品全要(yao)素全链条供给，深化多(duo)层次多(duo)业态融合(he)创新，不断焕(huan)新升(sheng)级旅游服务品质(zhi)，持续擦亮“冰雪之冠·大美(mei)龙江”的冬季旅游品牌。
持续做优做强
在(zai)巍峨壮丽的完达山山脉脚下，佳木斯市郊区敖其湾(wan)滑(hua)雪场内(nei)上演着速度与激情；作为中国冰灯艺术(shu)的发源地，哈(ha)尔滨兆麟公园的第五十一届冰灯艺术(shu)游园会美(mei)轮美(mei)奂……作为冰雪资源大省，黑龙江省冰雪经济(ji)发展优势明显。
在(zai)政策引领、创新驱动(dong)下，近年来(lai)黑龙江的冰雪消费场景不断涌现，依托丰富(fu)的冰雪资源，除传统的冰雪大世界、亚布力滑(hua)雪场等景点外，还推出了创意冰雪主题乐园、冰雪温泉(quan)、冰雪民宿(xiu)等一系列新型冰雪旅游项目。游客们可以在(zai)这些场景中尽情体验冰雪带来(lai)的乐趣，感受黑龙江独特的冰雪魅力。
哈(ha)尔滨新区沿江规划了“尔滨之心欢乐岛”，岛内(nei)心形景观遍布，各类拍照打卡地有100多(duo)处(chu)。透过(guo)心形门望去，欢声笑语中，人们展露着欢快的笑容，情侣们举着手机(ji)，即使手冻得通红也(ye)要(yao)记(ji)录下幸福快乐的时刻。“我(wo)们是(shi)慕名而来(lai)的，之前在(zai)网上看图片觉得很有意境，没想到实景更美(mei)，真的不虚此(ci)行！”安徽游客刘明说。
冰雪文化的融入，为黑龙江的冰雪消费增添了更为丰富(fu)多(duo)元的色(se)彩与活力。喝一杯(bei)鲜(xian)酿(niang)格瓦斯，吃一根马迭尔冰棍，再排队买个大列巴，在(zai)哈(ha)尔滨中央大街，游客们在(zai)欣赏冰雕雪塑与欧式风情时，还可以品尝到地道的当地美(mei)食(shi)，全方位感受浓郁而独特的冰雪文化氛围。
近日，黑龙江省明确提出加快发展冰雪经济(ji)。提出举办青少年冰雪运动(dong)会、大众速度滑(hua)冰挑战赛、冰上龙舟等群众性(xing)冰雪赛事活动(dong)300场以上，并联合(he)银联、美(mei)团(tuan)、携程、飞猪等平台(tai)推出“冰雪燃(ran)动(dong)龙江”“百亿补贴天天省”“惠游冰雪季”等系列补贴活动(dong)。同时，鼓励各地推出便捷出行、酒店入住优惠、景区门票减免等联动(dong)优惠举措，促进冰雪消费。 （经济(ji)日报记(ji)者 马维维）