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2月(yue)22日，中超2025赛季拉开大幕，同一天，中国足球职业联赛联合会商务合作发布会在(zai)上海(hai)衡山花园(yuan)酒(jiu)店召开，会上，青(qing)岛啤酒(jiu)与中超联赛正式达成合作，共同开启(qi)2025赛季的新篇章。
作为中国啤酒(jiu)行业的领军品牌，通过此次合作，青(qing)岛啤酒(jiu)将进一步巩固其(qi)在(zai)中高端市场的品牌形象，持续(xu)深耕体育营销(xiao)。
青(qing)岛啤酒(jiu)公司营销(xiao)总裁蔡志伟在(zai)会上致辞，“中超联赛作为中国足球的最高级别赛事(shi)，承(cheng)载着无数球迷的热爱与期待，不仅代表着中国足球的最高水平，也是(shi)中国体育产业的重要组成部(bu)分。青(qing)岛啤酒(jiu)与中超联赛的合作，是(shi)一次品牌与体育的强强联合，更是(shi)我们(men)对推动中国体育事(shi)业发展、助力全民健身战略的坚定支持。”
一如(ru)蔡志伟所言，“强强联合”是(shi)这(zhe)次战略合作的关键词。作为中国足球赛事(shi)中的头号IP，也是(shi)整个(ge)亚(ya)洲流(liu)量最大的体育赛事(shi)，中超具有超高的关注度。
过去的2024赛季，官方数据显示，中超现场观众总人数达到4,663,507人，而中超转播收视（包括电视端和新媒体端）高达10.4亿人次，同比增(zeng)长10%；此外，抖(dou)音热搜中，#中超#话题累计播放量183亿+；微博热搜中，#中超#话题累计阅读127亿+，累计评论685万+。
与中超的备受热捧相似，青(qing)岛啤酒(jiu)也是(shi)行业中的领军者，自(zi)1903年诞生以来，始终与时代脉搏同频共振，致力于(yu)为消费者提供高品质(zhi)产品、服务和体验。2024年《中国500最具价(jia)值品牌》榜单显示，青(qing)岛啤酒(jiu)品牌价(jia)值达2646.75亿元，连续(xu)21年摘(zhai)得中国啤酒(jiu)品牌第一桂(gui)冠。
此番携手，通过中超这(zhe)样的国内头部(bu)赛事(shi)IP，青(qing)岛啤酒(jiu)可以进一步提高曝光度和市场覆盖率，与此同时，中超也将因为优质(zhi)合作伙伴的加入，迎(ying)来更广阔的发展前景。2025年1月(yue)23日，中国足球职业联赛联合会正式成立，此举将推动中国足球走上社会化、市场化、国际化的健康发展道路，在(zai)这(zhe)样一个(ge)崭新的发展时期，新赛季中超联赛与青(qing)岛啤酒(jiu)的携手无疑令人期待。
值得一提的是(shi)，体育营销(xiao)一直以来都是(shi)青(qing)岛啤酒(jiu)品牌战略的重要组成部(bu)分，其(qi)中足球营销(xiao)更是(shi)重中之重。中国啤酒(jiu)市场目前已(yi)进入平稳发展的阶段(duan)，市场竞争的焦点开始从单纯的产量竞争，转向了对产品品质(zhi)的追求，产品的差异化、高端化特征越来越受到市场的重视。青(qing)岛啤酒(jiu)营销(xiao)总裁蔡志伟表示：“此次合作，我们(men)将以中超为纽带，探索‘赛事(shi)+消费+城(cheng)市文化’的创新模(mo)式，助力足球产业升级与城(cheng)市经济焕新，让每一座球场成为城(cheng)市活力的燃点！”
早在(zai)2017年青(qing)岛啤酒(jiu)就携手中超，打造了“热血打Call争霸赛”，2019年起开始举办全国球迷大会，2021年打造九城(cheng)联动观赛派对……数年间，青(qing)岛啤酒(jiu)的一系列创新营销(xiao)活动成功将品牌与足球文化深度融合。
在(zai)现代足球的历史长河中，看球喝(he)啤酒(jiu)已(yi)经成为一种标志性文化，当下青(qing)岛啤酒(jiu)赞助中超联赛，不但精(jing)准(zhun)触达了海(hai)量消费群体，也成为品牌年轻化的重要抓手，伴随着消费场景从传统餐(can)饮拓展到体育赛事(shi)等多元化场景，消费者对品牌的认同感(gan)和忠诚(cheng)度得到了进一步的提升。
可以说(shuo)，一场比赛，从开始到结束，穿插其(qi)间的互动活动为广大球迷营造了最沉浸式的观赛体验，同时拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。足球作为世界第一运动与广大球迷有着深厚的情感(gan)连接(jie)，当一个(ge)品牌能够设身处地为球迷着想，很难不得到认同。以新赛季青(qing)岛啤酒(jiu)推出的“球迷说(shuo)”定制雕刻(ke)罐为例，现场球迷纷纷表示，这(zhe)是(shi)一次极具纪念意义的消费体验。
首轮(lun)比赛是(shi)一个(ge)缩(suo)影，聚焦中国4000万+的球迷群体，青(qing)岛啤酒(jiu)正在(zai)探索出一条连接(jie)品牌和球迷的体育营销(xiao)新思路，通过激活赛场经济、提升球迷服务、共创文化平台，将为中超赛事(shi)运营推广提供一个(ge)高效平台，并赋能中超赛事(shi)商业价(jia)值的提升。