“欧派X徐浩伦(lun)X谭湘文”脱(tuo)口秀：脑洞解构，直击装(zhuang)修痛点

2024年，脱(tuo)口秀成(cheng)为最受欢迎的曲(qu)艺形式(shi)之(zhi)一(yi)，先是此(ci)前登上央视(shi)春晚，再是《脱(tuo)口秀和ta的朋友(you)们》等综艺节目推(tui)出后频上热搜，节目中(zhong)的话题、爆梗轮流破圈，捧红众多各具风(feng)格的脱(tuo)口秀演员(yuan)，成(cheng)为观照流行文化的密码。

脱(tuo)口秀用诙谐(xie)的语言还原场景，用戏谑又不失思(si)考的吐槽，上演一(yi)出出笑对(dui)生活的“灰(hui)色幽(you)默”。脱(tuo)口秀演员(yuan)把那些你我(wo)他生活中(zhong)遇到的尴尬编(bian)成(cheng)一(yi)个(ge)个(ge)段(duan)子，在泛娱乐化的当下，用最接地气的语言体系(xi)和一(yi)帮需要以娱乐完成(cheng)精神(shen)满足的消费者进行沟通。在轻松(song)愉悦的笑声之(zhi)中(zhong)潜移默化完成(cheng)品牌信(xin)息的传播，这是欧派洞察的第一(yi)步。而在家装(zhuang)领(ling)域(yu)，消费者常常因为没有找到合适的合作方，从(cong)前期(qi)设(she)计的束手(shou)无(wu)策，到施(shi)工环节中(zhong)关于施(shi)工标(biao)准(zhun)、材料质量的一(yi)头雾水，再到后期(qi)验收、维护方面的无(wu)可奈何，往往一(yi)趟装(zhuang)修下来，入住时消费者已(yi)失去刚开始的热情。

基于此(ci)洞察，欧派此(ci)次合作2024《脱(tuo)口秀和ta的朋友(you)们》年度冠军徐浩伦(lun)和谭湘文，实现更精准(zhun)地触达受众。在 “欧派X徐浩伦(lun)X谭湘文”脱(tuo)口秀微专场中(zhong)，徐浩伦(lun)和谭湘文便是选择(ze)了普通消费者在装(zhuang)修过程(cheng)中(zhong)遇到的难题切入，以深入装(zhuang)修场景中(zhong)的方式(shi)，对(dui)比了不同的装(zhuang)修合作伙(huo)伴之(zhi)下，交付成(cheng)品的区别，以幽(you)默的方式(shi)探讨装(zhuang)修难题，引(yin)发观众的共鸣(ming)和思(si)考，让人(ren)直呼“嘴替到位”。

洞察消费趋势，欧派大家居锚定年轻人(ren)需求(qiu)

“嘴替”只是一(yi)方面，纵观当下的家装(zhuang)消费主力群(qun)体逐步进入年轻化阶段(duan)，消费者对(dui)个(ge)性化定制产品偏好提升(sheng)，对(dui)居住空间不同功能(neng)需求(qiu)提高，同时，对(dui)整体风(feng)格统一(yi)并呈现“高颜值”的需求(qiu)也在增强(qiang)。Z世代的脱(tuo)口秀演员(yuan)徐浩伦(lun)和谭湘文为代表的新生代消费力量，正踏上消费的潮头浪尖。

《2023-2024家居行业洞察白皮(pi)书》调查显示，90、00后已(yi)是家装(zhuang)消费市场的主力军，随(sui)着生活节奏(zou)的加快，越来越多的消费者在家庭装(zhuang)修这件事情上希望尽可能(neng)减少精力消耗，更注重品质，追(zhui)求(qiu)“省力、省心、省钱(qian)”装(zhuang)修体验，一(yi)体化装(zhuang)修需求(qiu)正在高速增长。

深耕家居行业三十年的欧派家居，也早早观察到这种行业趋势。因此(ci)，从(cong)橱柜(gui)单品起步，向全屋产品延(yan)伸，覆(fu)盖整体厨房、整家定制等整体家居产品。2014年， 欧派家居明确(que)提出大家居战略，开始持续(xu)探索一(yi)站式(shi)的整体家居解决方案(an)，为消费者提供一(yi)体化设(she)计、一(yi)站式(shi)配齐、一(yi)揽子搞定的家装(zhuang)服务(wu)，满足消费者“多快好省”的需求(qiu)，改善(shan)家装(zhuang)消费者的消费体验，刺激唤醒消费需求(qiu)。

在 “欧派X徐浩伦(lun)X谭湘文”脱(tuo)口秀表演中(zhong)，演员(yuan)徐浩伦(lun)先是被无(wu)名施(shi)工队“忽悠”装(zhuang)修了一(yi)套“锤(chui)子型”的房子，设(she)计上不仅无(wu)视(shi)格局、卫生等问题，材料上更是让人(ren)担心甲醛(quan)中(zhong)毒，后又抵达谭湘文委托欧派装(zhuang)修的房子，宽敞明亮的居住空间中(zhong)，徐浩伦(lun)不仅看到了布局上的差距，更是被各种个(ge)性化设(she)计的家居产品所吸引(yin)，还表示要在欧派无(wu)醛(quan)的衣柜(gui)中(zhong)睡觉。

这样妙趣横生的情节，不仅让观众对(dui)欧派产品的功能(neng)有了更直观的认(ren)识，也体现了欧派对(dui)消费者健康的关怀，与脱(tuo)口秀中(zhong)对(dui)生活品质的关注相呼应，成(cheng)功地将(jiang)品牌理念传递给了观众，使品牌在消费者心中(zhong)的形象(xiang)更加鲜活、生动。

敢为人(ren)先，借(jie)真实洞察更新“爱家”表达

新年、春节、年味……这些词汇放在一(yi)起，总会(hui)让国人(ren)脑海里不自觉地浮起家的画面，温馨(xin)、暖意、放松(song)，简单而美好。借(jie)着这一(yi)时间节点，许多品牌也会(hui)开展各种形式(shi)的营销，特别对(dui)于消费、家居生活、旅游等领(ling)域(yu)的企业，“春节档(dang)”更是“必争之(zhi)地”。对(dui)一(yi)些已(yi)在市场站稳脚(jiao)跟的“资深”品牌而言，持续(xu)回应各种变(bian)化、激活用户感知是一(yi)件“不进则退”的事情，只有如此(ci)，品牌才能(neng)长久为企业创造溢价、为消费者提供产品之(zhi)外的审(shen)美体验与精神(shen)价值

其中(zhong)，以“有家有爱”为品牌理念的欧派家居，在过去几年借(jie)势春节营销节点，相继推(tui)出多部爆款春节暖心短(duan)片，不仅获得(de)业内认(ren)可，更是频频破圈，还曾荣获亚洲微电(dian)影最高奖项最佳作品奖“金(jin)海棠奖”。

如2018年的《爷爷的魔(mo)法》、2019年的《喊你回家》以及 2024 年的《喊你回家 2》等，这些短(duan)片以真实的情感和感人(ren)的故事，引(yin)发观众对(dui)春节回家的共鸣(ming)，成(cheng)功地建立起具有温暖感和高度记忆的品牌形象(xiang)。

今年，欧派家居所作出的新尝试，更是精准(zhun)拿捏了新春期(qi)间观众想尽情解压的欢乐情绪，成(cheng)功营造出家庭聚会(hui)的其乐融融场景，观看过程(cheng)中(zhong)犹如置身于一(yi)个(ge)充满欢声笑语的大家庭中(zhong)，切实感受“欢笑是最好的家庭调味料”。

同时，“新年装(zhuang)一(yi)把”将(jiang)品牌、新年与家装(zhuang)紧密结合，让消费者感受到欧派大家居致力于为每一(yi)个(ge)家庭定制独(du)一(yi)无(wu)二的家，让更多家庭享受高品质的家居生活体验，其为每个(ge)家庭所打造独(du)一(yi)无(wu)二的温馨(xin)空间，可满足不同家庭成(cheng)员(yuan)的需求(qiu)和喜好，让家成(cheng)为真正意义上的避风(feng)港和情感寄托之(zhi)所。

实际上，欧派多年来在新春营销系(xi)列中(zhong)不断创新，避免了品牌资产的“边际效(xiao)益递减”。通过敏锐洞察消费者行为习惯的变(bian)化趋势，紧紧抓住文化潮流和媒介载体的迭代变(bian)化，结合品牌调性和节日氛围打造出一(yi)个(ge)个(ge)“有梗”的营销内容，不仅实现了传播目的，也在无(wu)形中(zhong)与消费者建立起情感链接和价值共鸣(ming)。未来，欧派也将(jiang)继续(xu)以消费者为中(zhong)心，不断敢为人(ren)先、以人(ren)为本，为消费者提供更加健康、环保、低碳(tan)的家居产品，以及更加优质的服务(wu)，从(cong)而打造更加美好的家居生活。