又如喜剧类剧集(ji)，除了每年的(de)《乡村爱情》系(xi)列，2020年的(de)《刘老根3》和2021年的(de)《赘婿》等剧也在档期内有不错(cuo)的(de)数据(ju)。

今年春节期间，各平台的(de)排播也延续了这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的(de)《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》；年代剧和家庭剧方(fang)面，有热门收视续作(zuo)《无所畏惧2》与探(tan)案剧《三叉戟2》，以及面向年轻一代的(de)《致1999年的(de)自己》，包括(kuo)刚(gang)刚(gang)开(kai)播的(de)年代大剧《六姊妹》等。

同时春节前开(kai)播的(de)古装剧《五福临门》，其(qi)实也非常契合春节档的(de)合家欢(huan)需求，在选题上(shang)颇有传统(tong)古装奇情传奇剧的(de)色彩(cai)，选角也辐射(she)多位近(jin)两年的(de)热门演员(yuan)，显然也有意打开(kai)多圈层受众的(de)观看(kan)决策。

但整体来看(kan)，其(qi)实今年的(de)排播更多的(de)是结合市场需求进行(xing)的(de)定向供(gong)给，各平台的(de)发力力度，较此前几年的(de)重兵囤积，其(qi)实是有下(xia)降的(de)。

从春节档网播热度较高(gao)的(de)剧集(ji)来看(kan)，因为缺乏强力项目，反而是让(rang)1月打开(kai)市场的(de)《国色芳华》《大奉打更人》等剧跑出(chu)了相对长线的(de)表现，而非由新项目引爆市场。

不过可以推测，这对于平台来说(shuo)，或许是完全可以接受的(de)。

事实上(shang)，继此前几年的(de)档期热度走高(gao)之后，2024年春节档的(de)几部(bu)剧集(ji)《南(nan)来北往》《大唐(tang)狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没能跑出(chu)较好(hao)的(de)数据(ju)，之后数据(ju)才(cai)有不同程度的(de)回升。

此前几年春节档居家红利带(dai)来的(de)流量，在去(qu)年的(de)春节出(chu)行(xing)潮中(zhong)似乎已经荡(dang)然无存。

其(qi)实在档期之前，也存在一些利好(hao)信号。

比如在2024年春节大范围出(chu)行(xing)之后，2025年不少人都会选择回家过年，这将提供(gong)一波居家流量。最典型的(de)例子就是今年电(dian)影春节档超预期的(de)预售成绩，证(zheng)明很(hen)多观众在提前安排居家行(xing)程；最终档期总票房破95亿的(de)惊人表现也证(zheng)明了这一点。

同时，春节前开(kai)播的(de)一系(xi)列大剧《国色风华》《大奉打更人》《白月梵星》《漂(piao)白》等，成功帮助(zhu)春节档剧集(ji)提前预热市场，根据(ju)云合数据(ju)测算，市场大盘基本保持在3.5亿上(shang)下(xia)，而一般大盘在3亿以上(shang)已经是较好(hao)的(de)状态。

如果春节档真的(de)形成一波观剧潮，行(xing)业也是有内容接得住的(de)。

但最终从数据(ju)来看(kan)，春节档前三天的(de)大盘基本在2亿上(shang)下(xia)，市场热度降到(dao)了相当低的(de)水位。此前的(de)乐观预期，并没能成为现实。

在这样的(de)环境下(xia)，确实很(hen)难出(chu)现热门项目。

不过伴随着春节前段的(de)节日活动告一段落，档期后半段的(de)热度确实在缓(huan)慢回升，后三天的(de)热度大约在2.3-2.5亿，而这也是《五福临门》热度有所回升，平台显示播放(fang)量单日破亿的(de)背景；2月3日开(kai)播的(de)《六姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的(de)程度依然比较有限。尤其(qi)是市场缺乏强力项目吸引，仅有一些新的(de)“假日特供(gong)”内容的(de)情况下(xia)，当前外部(bu)竞争环境的(de)加剧，让(rang)观众越来越难自动回到(dao)剧集(ji)消费场景。

平台或许已经接受了现实，剧集(ji)行(xing)业的(de)春节档不存在了，维持低强度运营或许是更合适的(de)策略。

剧集(ji)已无春节档

剧集(ji)春节档成为行(xing)业热点，其(qi)实只是前几年的(de)事。

过往的(de)春节时段，往往会成为拜年串门、全家出(chu)行(xing)、老友聚会的(de)主要场景，很(hen)难产生较长时间的(de)居家观剧行(xing)为；春节前半段的(de)热门时间段，更会成为各大晚(wan)会的(de)主阵地，很(hen)难为剧集(ji)留出(chu)多少空当。

包括(kuo)每年的(de)开(kai)年大剧，一般也会放(fang)在春节档后半段启动，比如央(yang)视去(qu)年的(de)《烟火人家》和今年的(de)《六姊妹》，也都是放(fang)在初六开(kai)播。

区别或许在于，长视频平台往往会在春节前开(kai)播一些重点项目，在春节期间酝(yun)酿口碑并打开(kai)市场，凭借这段时间的(de)高(gao)曝光度带(dai)动流量，比如2020年的(de)《三生三世(shi)枕上(shang)书》和《下(xia)一站是幸(xing)福》等。

但从2021年到(dao)2023年，异地过年和居家过年的(de)客观环境，制造(zao)了超预期的(de)流量。

在这三年的(de)春节档，尤其(qi)是后两年伴随着内容升级红利，批量制造(zao)了一批爆款，包括(kuo)2022年的(de)《人世(shi)间》《开(kai)端》《一闪一闪亮(liang)星星》，2023年的(de)《狂飙》《三体》等，都是在春节期间就获(huo)得了极(ji)高(gao)的(de)传播度。

这也是符(fu)合当时行(xing)业在内容升级之后的(de)预期的(de)，即打开(kai)更多档期空间，凭借优质内容形成观众的(de)观剧习(xi)惯。而如此热度似乎给行(xing)业提供(gong)了一种信号，就是“春节期间看(kan)大剧”，正在成为观众们的(de)一种习(xi)惯，这才(cai)是行(xing)业真正的(de)利好(hao)。

但最近(jin)两年的(de)市场反馈(kui)似乎证(zheng)明，这种观察恐怕过于乐观了。

一方(fang)面，一种消费习(xi)惯的(de)形成，会受到(dao)外部(bu)环境的(de)很(hen)多干预。

而春节这样一个会释放(fang)巨大经济效益的(de)重要传统(tong)节日下(xia)，剧集(ji)产业本身的(de)吸引力和竞争力是不足(zu)的(de)，甚至线上(shang)生态在这样的(de)时段都很(hen)难具(ju)有普遍的(de)影响力。

也正如五一、国庆(qing)等假期一样，剧集(ji)市场在如此档期往往是处于弱势状态的(de)。此前三年的(de)热闹景象，确实只是一种特殊情况。

另(ling)一方(fang)面，市场没有那么长情。

正如前文指出(chu)，此前春节档剧集(ji)热度，主要源于当时的(de)内容升级红利，而如今观众对于行(xing)业形式化的(de)内容升级已经逐渐(jian)失去(qu)兴趣，甚至在过去(qu)一年中(zhong)，剧集(ji)大盘出(chu)现了明显的(de)缩(suo)水，说(shuo)明有深度观众甚至失去(qu)了日常的(de)观剧习(xi)惯。

从这个角度看(kan)，行(xing)业失去(qu)春节档背后，也折(she)射(she)着更深层次的(de)危机(ji)。

长剧退，短剧进

今年春节档，热闹的(de)不止(zhi)电(dian)影，还有微短剧。

早在春节到(dao)来前，主要视频平台就把今年作(zuo)为“短剧春节档”的(de)重要启动节点，大张(zhang)旗鼓地营销(xiao)了起(qi)来。各长、短平台发布的(de)春节微短剧片单，据(ju)不完全统(tong)计，加起(qi)来有超过400部(bu)。

总局发布的(de)“微短剧陪你过大年”2025年春节档推荐片单，甚至包括(kuo)14部(bu)大屏推荐剧目，证(zheng)明在电(dian)视上(shang)看(kan)短剧的(de)行(xing)为在扩散。

其(qi)中(zhong)甚至不乏明星参与项目，比如《河豚小(xiao)姐》由“啥是佩奇”导演张(zhang)大鹏操刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的(de)春节》由倪虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝(chao)阳初升》是网剧《隐秘的(de)角落》衍生剧，《变相游戏》则是电(dian)影《孤注一掷》的(de)衍生剧。

其(qi)中(zhong)，《夫妻的(de)春节》成为今年春节期间的(de)热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放(fang)量破亿，累计播放(fang)量2.6亿，这部(bu)端原生短剧的(de)收入会比较可观；另(ling)一部(bu)改编自长剧《以家人之名》的(de)端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放(fang)。

而这或许反映出(chu)过去(qu)一年来，长剧与微短剧两者(zhe)此消彼长的(de)发展状态。

根据(ju)第55次《中(zhong)国互(hu)联网络发展状况统(tong)计报告》显示，截至2024年12月，中(zhong)国微短剧用户规模已达到(dao)6.62亿人，网民使用率为59.7%。尤其(qi)是去(qu)年发展迅(xun)速、年度月活用户突破1.4亿的(de)红果短剧，平均(jun)用户时长1.39小(xiao)时，这个数字已经超过了不少长视频平台。

不难理解微短剧火爆的(de)原因，更灵(ling)活的(de)观看(kan)场景、时长，更上(shang)头的(de)观看(kan)情绪，似乎都更符(fu)合一种当下(xia)碎片化内容的(de)消费需求。

长剧已经失去(qu)价值了吗？显然不是的(de)，长剧所具(ju)有的(de)陪伴属性和沉(chen)浸感，以及魅(mei)力人物带(dai)来的(de)情感投射(she)与认(ren)同，都是微短剧所不能提供(gong)的(de)。或者(zhe)说(shuo)作(zuo)为一种艺术载体，长剧集(ji)很(hen)难真正被其(qi)他形式取代。

但问(wen)题或许是，目前的(de)长剧因为品质良莠不齐，似乎并没能提供(gong)上(shang)述价值。而观众对于目前套路化、低质化的(de)内容，已经有些失去(qu)信心。

这实则也是春节档剧集(ji)问(wen)题的(de)一个缩(suo)影，缺乏足(zu)够强力的(de)内容，就无法(fa)吸引观众重新回来看(kan)剧，而外部(bu)竞争环境的(de)加剧又在加速更多核(he)心受众的(de)游离。过去(qu)的(de)一年，这样的(de)情况已经反复发生，而春节档确实放(fang)大了某种对比。

长剧集(ji)该怎么办？其(qi)实答案是显而易见的(de)，找回长剧的(de)优势所在，用好(hao)故(gu)事、好(hao)人物、好(hao)情绪吸引观众。新的(de)一年，期待(dai)看(kan)到(dao)更多这样的(de)作(zuo)品。