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全球汽车市场深度调整，豪华品牌同(tong)样面临挑战。
对于2025年，梅赛德斯-奔驰集团（简称“奔驰”）近日给出审(shen)慎业绩指引，预计(ji)2025年销(xiao)量略低于2024年的198.3万辆，营收将略低于2024年。
面对市场不确(que)定性，奔驰做出一系列调整。梅赛德斯-奔驰集团股份公司董(dong)事会主(zhu)席康(kang)林松称，未来(lai)三年奔驰将开启(qi)有史以来(lai)最强大的产品和科技(ji)攻势，并实施全面的企(qi)业运营表(biao)现提(ti)升计(ji)划。
作(zuo)为奔驰全球最大单一市场，中国市场成为布局(ju)重点。2月21日，北京梅赛德斯-奔驰销(xiao)售服务有限公司总裁兼首(shou)席执行官段建军在亚布力(li)中国企(qi)业家论坛第二十五届年会上表(biao)示，在中国市场，将陆续推出7款中国专属车型，覆盖不同(tong)的细分(fen)市场和驱动形式。
奔驰2024年息税前利润下降31%
奔驰发布的2024年业绩报告显示，集团营收同(tong)比下滑4%至1456亿欧元，息税前利润（EBIT）同(tong)比下降31%至136亿欧元。
分(fen)业务板块来(lai)看，奔驰乘用车去年总销(xiao)量为198.3万辆，同(tong)比下滑3%。其中高端豪华车销(xiao)量为28.1万辆，与2023年相比下降了14%，主(zhu)要受S级、EQS、GLS和EQS SUV车型销(xiao)量下滑影响。
销(xiao)量减少、净价(jia)降低和不利的车型组(zu)合等因素直接影响了营收和利润表(biao)现。2024年，奔驰乘用车业务营收约1078亿欧元，同(tong)比下降4%；调整后息税前利润约为87亿欧元，与2023年的143亿欧元相比，下滑近四成；调整后销(xiao)售利润率为8.1%，比2023年下降4.5个百分(fen)点。轻型商务车业务2024年销(xiao)量为40.6万辆，同(tong)比下降9%；调整后息税前利润为28亿欧元，比2023年减少了3亿欧元。
对于2025年，奔驰保(bao)持审(shen)慎预测。预计(ji)在2025年乘用车和商务车销(xiao)量会略微下滑，总销(xiao)量略低于2024年的198.3万辆；营收将略低于2024年。同(tong)时，奔驰方面表(biao)示，由于大规模的产品发布会计(ji)划，预计(ji)相关研发支出将在2025年达(da)到峰值，然后从2026年起放缓。
开启(qi)史上最大规模产品投(tou)放
“为了确(que)保(bao)公司在未来(lai)愈发多(duo)变的环境(jing)中保(bao)持竞争力(li)，我(wo)们正在采取措施使公司变得更精干、迅速、强大，并从全新CLA起，展开包含一系列密集新车型的产品攻势。”康(kang)林松在业绩发布会上表(biao)示。
2025年至2027年将成为奔驰推出新车型的关键三年。根据(ju)发布会上的信息，奔驰制定了超30款新产品规划，重点关注高端豪华和核心豪华车型。其中，2025年发布3款油车、1款电车；2026年会有8款油车、10 款电车；2027年则有8款油车和6款电车发布。
奔驰发布会截图。
通过“聚焦高潜力(li)细分(fen)市场”，奔驰希望平衡利润率与电动化转型压力(li)，随着电动化车型的推出，在2027年将实现全球新能源汽车销(xiao)量份额超过30%的目标。
此外，奔驰方面计(ji)划在2027年将生(sheng)产成本降低10%，继续与供应商密切合作(zuo)应对材料成本问题(ti)，固定成本降低举措也持续到2027年。
加快中国市场本土化
“中国不仅是奔驰全球最大的市场，更是奔驰技(ji)术创新的核心阵地。”在业绩发布会上，康(kang)林松多(duo)次提(ti)及中国市场。
不论是对“中国市场竞争激烈”的分(fen)析，还是“以中国速度进(jin)行创新”，都表(biao)明中国市场作(zuo)为奔驰全球最大单一市场在其全球战略中的重要性。
2024年，奔驰在中国交付了71.4万辆新车，营收为231亿欧元。对于中国市场规划，2025年，北京奔驰生(sheng)产的全新纯(chun)电长轴距CLA车型将上市。2026年年中，长轴距GLE SUV 新车型投(tou)产。随后福建奔驰将投(tou)产基(ji)于VAN.EA平台的全新豪华纯(chun)电MPV。
在中国的研发布局(ju)也是奔驰押注中国市场的关键一步(bu)。奔驰表(biao)示，为中国市场推出的产品将在本土进(jin)行研发，并搭载中国特有的应用程序和车机内容，包括专属的智能座舱和智能驾驶功能。
在挑战和不确(que)定因素并存的市场中，奔驰求变应对挑战。在这一过程中，奔驰不容有失。
新京报贝壳财经(jing)记者 张冰
编辑 韦英姿
校对 付春(chun)愔