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创意(yi)十足的木版年画、火遍全(quan)网(wang)的潮汕英歌舞、古韵十足的刺绣佳品……非遗元素正掀起各地消费新浪潮。当前(qian)，我国(guo)拥有10万余项各级非遗代表性(xing)项目，这些传统瑰宝如繁星般璀璨。但是，如何(he)让这些传统技(ji)艺重新焕发生机、吸金(jin)吸睛，既是文化命题，也是一道商业考题。

创新才能实现非遗迭代升级。一方面，要在产品创新上下(xia)功夫。非遗产品作(zuo)为一种展现传统文化的载体，不能固步自(zi)封，而(er)是要加快与时(shi)尚、文创、影视等领域的跨界合作(zuo)，把非遗特色与现代设计融会贯通，开发兼具(ju)文化价值和现代审美的产品，让非遗融入现代生活(huo)。

另一方面，要在产品体验和消费模式上加快创新。利用VR、AR等技(ji)术，打造沉浸式非遗体验，让消费者(zhe)能够(gou)通过(guo)更便捷的数字(zi)化方式感受非遗魅力。同时(shi)，在销(xiao)售模式上要勇于触网(wang)，通过(guo)电商平台和直(zhi)播带货等新模式，推(tui)广非遗产品，拓展消费新渠道。

非遗“上新”，才能赋(fu)予非遗产品消费勃勃生机。随着年轻消费群体逐(zhu)渐成为消费主力，如何(he)吸引年轻人的关注成为非遗产品消费的关键。因此，要在非遗产品推(tui)陈出新上做文章，用符合年轻人审美的新产品，增强其对传统文化的认同和喜爱。此外，非遗代表性(xing)传承人和相关品牌还要重视服(fu)务(wu)“上新”，特别是随着消费者(zhe)对个性(xing)化、定制化的非遗产品需求(qiu)增加，提供定制服(fu)务(wu)已成为满足消费者(zhe)对独特性(xing)和个性(xing)化追求(qiu)的新路径(jing)。

总(zong)体来看，非遗消费趋(qu)势呈现出增长(chang)迅速、群体年轻化、渠道多样化、注重文化体验等特点。面对机遇与挑战并存的局面，需要政府、企业和消费者(zhe)共同努(nu)力推(tui)动(dong)非遗的传承与发展。（本文来源：经济日报(bao) 作(zuo)者(zhe)：李 瞳 数据来源：京东消费及产业发展研究院）