火爆(bao)与残酷

大年(nian)初(chu)一，《哪吒2》并没(mei)有特别突出出来，首日票房只比《唐探1900》高出两千多万，上座率还不(bu)如《唐探1900》，只比《封神第二部》《射雕》稍高一点。

初(chu)二之后，随着(zhe)口(kou)碑释放，《哪吒2》和其他电影的差(cha)距迅(xun)速拉(la)开。

初(chu)三到初(chu)七，在其他电影票房缩(suo)水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额(e)从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入(ru)影史票房榜前(qian)五。猫眼专(zhuan)业版和灯塔专(zhuan)业版分别将其最新预测(ce)票房大幅调高到了94亿元、95亿元以上。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近(jin)34亿元（投资方能分得不(bu)含(han)服务(wu)费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，光票房产生的净利(li)润将超过29亿元。

作为超级(ji)爆(bao)款系列动画，《哪吒2》还会带来网(wang)络版权、品牌授权、周边产品销售，以及未来可能的主题乐园的收入(ru)，其赚钱能力难有真(zhen)人电影超越。

《哪吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都不(bu)及预期。

陈思诚的《唐探1900》口(kou)碑还算不(bu)错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年(nian)春节档(dang)票房冠军(jun)，力压《你好，李焕英》，春节档(dang)七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇(yu)上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不(bu)到23亿元，猫眼专(zhuan)业版、灯塔专(zhuan)业版给出的最终预测(ce)票房是34亿元上下(xia)，投资方分账约12亿元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元内，净利(li)润预计在7亿元上下(xia)，也算赚大钱，但没(mei)能达到市场对该(gai)系列的预期。

《熊出没(mei)·重启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没(mei)》第十部《熊出没(mei)·逆转时空》在去(qu)年(nian)春节档(dang)大卖19.83亿元，创下(xia)系列新高。今年(nian)的《熊出没(mei)·重启未来》春节档(dang)七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投资方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩(suo)水。

好在该(gai)系列制作流程成熟，片长短，推出速度快(kuai)，拥有稳定的观众群，宣发投入(ru)低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内，还是可以盈利(li)的。

《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠(xia)之大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇(yu)了滑(hua)铁卢，按目前(qian)的票房走势最终都可能难回本，有的甚至面(mian)临巨(ju)亏。

《封神第二部》春节档(dang)七天票房近(jin)10亿元，平台(tai)预测(ce)最终票房12亿元上下(xia)，投资方分账约4亿元。

《封神》三部曲当初(chu)启动时对外宣称的总投资额(e)是30亿元，平均每部10亿元。后来主控出品方北京文化财务(wu)暴雷，项目出现资金(jin)问题，可能最终的成本并没(mei)有那么高。

《封神第一部》在2023年(nian)暑期档(dang)上映后靠口(kou)碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近(jin)10亿元，很可能回本并赚钱。第二部投资方分账约4亿元，又是在竞争激烈宣发费奇高的春节档(dang)，单部不(bu)亏的可能性很小。

《射雕》春节档(dang)七天票房近(jin)6亿元，两大平台(tai)给出的最终预测(ce)票房都不(bu)到7亿元，如果按7亿元算，投资方分账约2.4亿元。

这部中影主控的武侠(xia)大片请的是名导演，顶流明星演员，置(zhi)景(jing)、拍摄、制作、特效(xiao)也都很费钱，在春节档(dang)上映宣发费不(bu)低，2.4亿元票房分账很难做到回本。

《蛟龙行动》春节档(dang)七天票房2.74亿元，平台(tai)预测(ce)最终票房4亿元上下(xia)，投资方分账约1.4亿元。

这部主旋律(lu)战争片被博纳董事长于冬称作“可能未来五年(nian)之内都不(bu)会再有这么大制作的中国影片”，如果最终不(bu)能逆袭，将面(mian)临巨(ju)亏。

对于春节档(dang)，资本市场的反(fan)应也很直接。

初(chu)八股(gu)市开盘，《哪吒2》主控出品方、发行方光线传媒股(gu)票涨停(ting)，公司总市值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙行动》的博纳、主控出品《封神第二部》的北京文化、作为《射雕》《熊出没(mei)11》主要出品方的横店影视三家跌停(ting)。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没(mei)11》的中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没(mei)11》主要出品方的万达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第二部》《射雕》《熊出没(mei)11》，参与发行《封神第二部》《熊出没(mei)11》的阿里影业跌3.16%。

意(yi)外与合理(li)

以往春节档(dang)，豆瓣6.7分的《美人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游(you)伏妖(yao)篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖(yao)记》可以卖22亿，6.4分的《疯(feng)狂的外星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个(ge)杀手不(bu)太冷静》可以卖26亿。

为什么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高的大制作《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都不(bu)及预期？

一方面(mian)，是观众的标准不(bu)断变高，对烂片的容忍度在变低。

另一方面(mian)，是因(yin)为它们遇(yu)到了一个(ge)没(mei)有短板，可以取代任何一部电影的强大对手。

过去(qu)的春节档(dang)，并没(mei)有哪部电影突出到可以满足几(ji)乎所有观众的需求，观众在差(cha)不(bu)多之中做选择(ze)，通常(chang)能有二到四部影片大卖，而今年(nian)，口(kou)碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择(ze)变成唯一。

《射雕》《封神第二部》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片，没(mei)有哪部能完全满足春节档(dang)合家欢观影的需求，它们对不(bu)喜欢看(kan)武侠(xia)、奇幻、战争的观众自带屏障。

把(ba)悬疑、喜剧结(jie)合起来的《唐探》系列已经用高票房验证(zheng)了对春节档(dang)观众的有效(xiao)，但存在审(shen)美疲劳、信用透(tou)支的问题。

《熊出没(mei)》系列作为春节档(dang)常(chang)客拥有稳定的家庭观众群，但它对于父母观众及二十几(ji)岁的年(nian)轻人来说还是太低幼(you)，很难破圈。

《哪吒2》不(bu)存在这些问题，它是题材大众，故事老少咸宜，可以一家人观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年(nian)”需求的喜剧，又是值得进影院(yuan)的视效(xiao)奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下(xia)国际秩序的隐(yin)喻等各种话题又有可以解读、讨论的社交价值，它满足了各个(ge)年(nian)龄段观众的综合需求。

而绝(jue)大多数观众并不(bu)是常(chang)看(kan)电影的影迷(mi)，他们中的约55.8%（灯塔专(zhuan)业版数据）一年(nian)只看(kan)一次电影，这次观影大概率就发生在春节档(dang)，各方面(mian)都没(mei)有短板，口(kou)碑吊打其他电影的《哪吒2》自然成为必选项。

春节档(dang)的盘子可以变得更大，但不(bu)会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额(e)从27%扩张到78%时，其他几(ji)部电影自然会受冲击，票房空间被挤(ji)压。

共鸣与自嗨

回到电影本身，这依然是一个(ge)谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结(jie)果。

作为八零后，非科班出身，凭着(zhe)热爱闯(chuang)入(ru)电影圈的饺子对他生活的世界很敏感，也最有质疑、颠覆和创新的意(yi)识。

《哪吒2》虽是一个(ge)神话故事，但观众看(kan)到的却是当下(xia)的种种，是无处不(bu)在的规则，小到我们的工作、生活，大到社会体系、国际秩序，我们都处在各种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利(li)益，如果不(bu)对，是不(bu)是有勇气去(qu)打破，这是每个(ge)个(ge)体，甚至每个(ge)集体，都可能面(mian)对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真(zhen)诚，创意(yi)的新奇，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当下(xia)社会的理(li)解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个(ge)核心情(qing)绪，那就是家国情(qing)怀、民(min)族自信。只是，每部电影和当下(xia)的关联(lian)度不(bu)同，带给观众的感受也不(bu)同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把(ba)故事放在了真(zhen)实的历史背景(jing)里进行演绎，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那时的清(qing)政府软(ruan)弱无能，那时的华人在旧金(jin)山备(bei)受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚把(ba)选题锁定在历史事件、家国情(qing)怀，《唐探1900》比起系列前(qian)几(ji)部的徒有热闹，多了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个(ge)系列的口(kou)碑，开了一条新路(lu)。

同时，这部电影也巧妙地嫁接了历史与当下(xia)。比如，那时候就相互竞争的共和党、民(min)主党官员能够坐在一起，就是因(yin)为他们有一个(ge)难得的共识——对付华人，这跟当下(xia)没(mei)有两样。比如，在美国演出，心系祖国的魔术师(shi)最后说：“让中国变成世界上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式表达，让历史变得不(bu)那么遥远。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本来也是有当下(xia)性的。里面(mian)展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下(xia)无人机、机器狗等现代装备(bei)，新鲜感和真(zhen)实性都是足够的，导演和演员也都在搏命地拍，搏命地打，态度真(zhen)诚。

但电影输在了剧本太悬浮，故事被架(jia)空，敌人很模糊，还分成了两派内斗，一派叛变要用深海核武器重创亚太，不(bu)接地气的宏(hong)大设定很难让人相信这是一场近(jin)在身边的真(zhen)实战争，远没(mei)有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在和当下(xia)观众共情(qing)方面(mian)可以说毫(hao)无追求。徐克被称为徐老怪(guai)，就因(yin)为他的作品个(ge)人风格强烈，往往能给人带来新、奇之感。但《射雕》却像一部非常(chang)老的片子，武侠(xia)是堆积特效(xiao)的玄幻对决，爱情(qing)是你爱我我爱你她(ta)爱你的三角恋，主题表达是子承父志的主旋律(lu)，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变成了一部预售火热高开低走的粉(fen)丝电影。

《封神》第一部赢在了用现代视角重写神话。殷寿不(bu)再是标签化的暴君，商朝(chao)的灭亡也没(mei)推责在妲己一个(ge)女人身上。一个(ge)强大，会PUA之术，懂权谋，有野(ye)心，足够狠的反(fan)派角色的塑造，让主角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不(bu)重要，你是谁才重要”这个(ge)主题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二部，这些优点消(xiao)失了。主角姬发变成了一个(ge)战力和智力都不(bu)突出，犹豫不(bu)决，不(bu)再成长的人物(wu)。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效(xiao)，和观众的距离越拉(la)越远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效(xiao)制作上，还是在现代化改编(bian)上，都已经无法让观众满意(yi)。

今年(nian)春节档(dang)的“冰火两重天”表明，不(bu)是观众不(bu)爱看(kan)电影了，而是创作者态度的敷衍、创意(yi)的贫乏(fa)、能力的不(bu)足和观众日益增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。