随着社交媒体的普(pu)及以(yi)及人们对个性化体验的追求(qiu)，旅拍(pai)市场呈现爆发式增长。企查查数据显示，国内(nei)已(yi)有5933家旅拍(pai)相关企业，今年以(yi)来还在持续增长。

旅拍(pai)的火热，为人们留下了美好(hao)的回忆，形(xing)成消费新潮流。

旅拍(pai)行业势头迅猛

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和(he)三位(wei)好(hao)友(you)自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上刷到这家民宿的，环境好(hao)，超大落地(di)窗外面就是悬崖峭壁(bi)，非常‘出片’。区别(bie)于传统的热门(men)景区，这里人少，也(ye)更有特色和(he)意境。”王银展示了她拍(pai)出的照片，“我们没有请摄影师，只是朋友(you)间相互拍(pai)。本来觉得来民宿拍(pai)照就够了，没想(xiang)到周边景色更美，几个人又在附近玩(wan)了一圈。”

从繁华(hua)都市的特色街区，到偏远地(di)区的小众景点；从在景区一时(shi)兴起的“打卡”拍(pai)照，到为了美美“出片”而专门(men)前往一个景区；从万年不变的比(bi)“耶”，到有专业摄影师指导拍(pai)照姿(zi)势甚至专门(men)设计情节意境……旅拍(pai)这一新兴消费业态正改变着人们的旅游方式和(he)消费习惯，也(ye)为休闲经济(ji)注入了强大动力。

“今年以(yi)来，‘旅拍(pai)’的相关搜索量(liang)同(tong)比(bi)进一步增长。不论在跟团游还是自由行中，越(yue)来越(yue)多的游客青睐将旅拍(pai)作为旅途中的必备(bei)选(xuan)择，其中年轻人和(he)银发族的需求(qiu)更为旺盛。”同(tong)程旅行国内(nei)度假产品经理徐宏飞介绍，同(tong)程旅行根据消费者(zhe)需求(qiu)，专门(men)推出了独立旅拍(pai)的旅游体验服务，旅行旅拍(pai)套餐(can)型(xing)产品基本覆盖了游客全(quan)国热门(men)旅游目的地(di)的旅拍(pai)需求(qiu)。

对接消费者(zhe)“出片”需求(qiu)，不少景区也(ye)在创新业态。

春节假期，海南三亚天(tian)涯海角游览(lan)区处处“红妆(zhuang)”渲(xuan)染出浓浓年味(wei)，不少妆(zhuang)发精致的游客身后跟着专业摄影师，在各地(di)拍(pai)照。“春节假期我们共(gong)接待游客23万人次。”景区相关负责人介绍，其中有不少“拖家带(dai)口”来旅拍(pai)的游客，周边旅拍(pai)工作室的数量(liang)也(ye)大幅提升。“我们景区通过持续上新业态，兼顾游客在意的情绪价(jia)值和(he)‘打卡’需求(qiu)，将消费体验场景化，还推出游客在线上平台购‘0元’门(men)票(piao)等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出圈，还极大带(dai)动了相关消费。”

从市场规模来看(kan)，旅拍(pai)行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内(nei)已(yi)有5933家旅拍(pai)相关企业。近两年伴随文旅热度飙升，旅拍(pai)作为一种消费新业态，相关企业注册量(liang)迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同(tong)比(bi)增长272.06%；2024年同(tong)比(bi)增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内(nei)，其中成立年限在1年内(nei)的相关企业占比(bi)最大。

融入出游消费全(quan)链条

在社交平台上，约(yue)拍(pai)、跟拍(pai)等广告和(he)接单信息铺天(tian)盖地(di)；在各个景区，时(shi)常能看(kan)到多支摄像团队扎堆拍(pai)摄；一些景点的门(men)店(dian)纷纷转型(xing)，成为妆(zhuang)造旅拍(pai)一条龙(long)服务点……种种现象表明，旅拍(pai)已(yi)不再仅是部分消费者(zhe)喜好(hao)的个人行为，而是融入旅游消费的各个环节，成为拉动景区消费的重要力量(liang)。

“旅拍(pai)对景区消费的带(dai)动作用(yong)是多方面的。除(chu)了旅拍(pai)服务本身的消费，还能带(dai)动景区周边的餐(can)饮、住宿、购物等相关产业的发展。例如，在一些热门(men)旅拍(pai)地(di)，游客为了拍(pai)摄满意的照片，会选(xuan)择在当地(di)多停留几日，这就直接增加了住宿和(he)餐(can)饮的消费。同(tong)时(shi)，为了搭配拍(pai)摄服装(zhuang)，游客可能会购买(mai)特色饰品或(huo)纪念品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化和(he)旅游管(guan)理干部学院副研究员孙佳山对记者(zhe)表示。

徐宏飞认为，旅拍(pai)对景区消费的直接拉动作用(yong)显著(zhu)，也(ye)能借助(zhu)旅拍(pai)以(yi)及旅游全(quan)产业链各个环节，提升游客对景区的总体体验感和(he)好(hao)感度。“很(hen)多旅拍(pai)达人或(huo)者(zhe)店(dian)铺也(ye)会将优质的旅拍(pai)作品投放到各类平台，吸引游客下单预订，间接带(dai)动了游客对固定景区的需求(qiu)。例如西双(shuang)版(ban)纳网红告庄夜市旅拍(pai)，既让游客体验了东南亚风(feng)情的旅拍(pai)美照，也(ye)为当地(di)特色景区带(dai)去了大量(liang)游客。”徐宏飞说。

旅拍(pai)市场火热，吸引了更多消费者(zhe)“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影师太(tai)刻意，但走在延吉民俗园的街上，满眼都是妆(zhuang)发精致的‘在逃公主’，到底还是没忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经过三家工作室比(bi)价(jia)，晓彤最终选(xuan)择了某家旅拍(pai)工作室599元的网红定制套餐(can)。“摄影师拎着反光板、补光灯等拍(pai)摄道具，穿(chuan)行在宫墙(qiang)转角等冷门(men)取景位(wei)，连指尖该搭在裙摆什么位(wei)置都会手把手教。果然自己拍(pai)半天(tian)躲不开游客人头，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也(ye)有经验丰富的深(shen)度旅拍(pai)爱好(hao)者(zhe)——95后自由职业者(zhe)佳怡专程前往广西桂林阳朔拍(pai)摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天(tian)内(nei)拍(pai)摄了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风(feng)等多种风(feng)格。谈及旅拍(pai)工作室的筛选(xuan)门(men)道，这位(wei)经验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大众点评筛选(xuan)口碑商家，再逐一查看(kan)其工作室官网或(huo)社交媒体账号，通过他们发布的客片和(he)作品集，判断拍(pai)摄风(feng)格和(he)技术水平是否符合我的审美。另外，我还会直接在小红书搜索‘xx地(di)点旅拍(pai)’关键词，浏览(lan)博主们的实拍(pai)分享(xiang)。遇到特别(bie)惊(jing)艳的样片，就反向追踪(zong)博主推荐的摄影师，这样既能参考素人实拍(pai)效果，又能直接联系(xi)到拍(pai)摄团队。”

佳怡选(xuan)择的旅拍(pai)套餐(can)价(jia)格为1499元，包含航(hang)拍(pai)、服装(zhuang)、造型(xing)、化妆(zhuang)、道具以(yi)及竹筏体验门(men)票(piao)等服务。“拍(pai)摄效果、后期审美和(he)价(jia)格透明才是核心。”佳怡分享(xiang)了自己选(xuan)择旅拍(pai)工作室的核心要素。

更有为了补上“仪式感”带(dai)上家人体验的消费者(zhe)——今年春节假期，来自江苏扬州的杨女士(shi)带(dai)着母亲郑(zheng)女士(shi)来到新疆喀什，体验了当地(di)特色的维吾(wu)尔族服饰写真。“工作之后就很(hen)少在家了，跟母亲的合照也(ye)是越(yue)来越(yue)少，希望能通过这种特别(bie)的方式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士(shi)说。

“年轻时(shi)没条件拍(pai)写真，女儿说这次要补上这份仪式感。”对于首次旅拍(pai)，郑(zheng)女士(shi)坦言自己做了很(hen)长时(shi)间的心理准(zhun)备(bei)，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑娘上镜。”从化妆(zhuang)环节开始，郑(zheng)女士(shi)就不停跟化妆(zhuang)师强调，希望妆(zhuang)容能自然，贴合自己的年龄。“那里的化妆(zhuang)师很(hen)贴心地(di)安慰我，说现在很(hen)多中老年人都会来拍(pai)写真，他们甚至有专门(men)为中老年人设计的妆(zhuang)造选(xuan)项。”郑(zheng)女士(shi)说。

多方合力推动规范前行

旅拍(pai)热能不能持续？不少消费者(zhe)评价(jia)不一，目前行业存在服务水平参差不齐、鱼龙(long)混杂的现象，需要进一步规范。

熊女士(shi)是一位(wei)来自山东济(ji)南的老师，她已(yi)经尝试了五(wu)六次旅拍(pai)。“价(jia)格高高低(di)低(di)，拍(pai)摄水平也(ye)是‘开盲盒’。”熊女士(shi)感叹。她回忆，在贵州千(qian)户苗寨的一次旅拍(pai)体验，就踩了雷。“我选(xuan)的是基础套餐(can)，开拍(pai)就遇连环坑(keng)。”熊女士(shi)有些无奈地(di)表示，“妆(zhuang)发完毕后先是硬生生等了近一个小时(shi)，原因是摄影师说必须凑够4个人才能开拍(pai)。紧接着到了场地(di)之后，一个天(tian)台的网红打卡机位(wei)需要再交20元才能上去拍(pai)摄。”

多名消费者(zhe)表示，等待时(shi)间长、流水线作业、隐性消费、拍(pai)摄效果参差不齐等，都是在旅拍(pai)过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响(xiang)了消费者(zhe)的体验，也(ye)对旅拍(pai)市场的口碑和(he)长远发展造成了一定冲击。

旅拍(pai)行业入行门(men)槛较低(di)，导致市场上从业者(zhe)水平参差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量(liang)非专业人员涌入行业。

“在这种情况下，游客要找到公正客观的参考系(xi)来选(xuan)择合适的旅拍(pai)服务存在一定困难。大型(xing)机构或(huo)影楼(lou)可能有一定的考核标准(zhun)，但对于众多小型(xing)商家和(he)个人从业者(zhe)，游客只能依靠(kao)广告、评分和(he)以(yi)往客片来衡量(liang)摄影水平，而广告的真实性和(he)评分的可靠(kao)性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍(pai)市场发展，需要从业者(zhe)、监管(guan)方和(he)社会的共(gong)同(tong)努(nu)力。从业者(zhe)应严于律己，提升自身专业素养和(he)服务质量(liang)，树立良好(hao)的行业口碑。监管(guan)方要加强对旅拍(pai)市场的监管(guan)，明确准(zhun)入门(men)槛，对从业者(zhe)进行规范管(guan)理。例如，建立资质审核制度，对不符合条件的商家和(he)个体予(yu)以(yi)取缔；加强对旅拍(pai)服务质量(liang)的监督检查，对违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同(tong)程旅行对所有旅拍(pai)合作商家有服务质量(liang)评定标准(zhun)。游客在平台预订了旅拍(pai)产品之后，平台客服会对游客使用(yong)后做体验回访，跟进旅拍(pai)商家在实际操作中是否按照既定标准(zhun)落实服务。

“只有通过各方共(gong)同(tong)努(nu)力，加强规范管(guan)理，提升服务质量(liang)，才能让旅拍(pai)市场在‘出片热’的浪潮中持续健康(kang)发展，真正成为旅游经济(ji)的强大动力。”孙佳山说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海外版(ban)》（2025年02月(yue)19日 第 11 版(ban)）

责编：陈亚楠、张霓