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► 文(wen) 观(guan)察者网 张广(guang)凯
2月18日，百度发布2024年第四(si)季度及全(quan)年财报。2024年百度总营收(shou)达1331亿(yi)元，归属百度核(he)心的净利润(run)达234亿(yi)元，同比增(zeng)长(chang)21%。
从第四(si)季度来(lai)看，智(zhi)能(neng)云业务成为百度最大的亮点，营收(shou)同比增(zeng)长(chang)26%，相(xiang)较此前三个季度的增(zeng)速直接翻(fan)倍，非常亮眼。2024年全(quan)年，百度智(zhi)能(neng)云AI相(xiang)关收(shou)入同比增(zeng)长(chang)近3倍，AI已成为百度第一增(zeng)长(chang)动力。
这样的强劲表(biao)现，可(ke)以回应近期百度大模型切换至开源路线引发的讨(tao)论(lun)。在大模型领域，百度是全(quan)球(qiu)少数(shu)拥有全(quan)栈自研四(si)层技术架构的公司之一，基础设(she)施服(fu)务同样可(ke)以带来(lai)商业回报。文(wen)心大模型开源可(ke)以让更多开发者和(he)企业零成本使用模型，开源可(ke)以为智(zhi)能(neng)云形(xing)成“开源引流+云服(fu)务变现”的商业模式，在接下来(lai)的AI应用爆发期，为百度扩大赢面。
近期连续放出开源、免费(fei)、深度搜索大动作之后，百度2025年还将推出下一代基座大模型，在AI应用爆发前夕做好了充分布局。
百度CEO李彦(yan)宏在财报后电(dian)话会上谈(tan)到，云的强劲增(zeng)长(chang)源自于市(shi)场对百度AI能(neng)力的广(guang)泛认可(ke)，“我们将持续向AI投入，以确保处于这一技术趋势的前沿。”
应用来(lai)了，百度AI业绩(ji)加速
深耕AI多年的百度智(zhi)能(neng)云，正在持续按下加速键。
2024年前三个季度，百度智(zhi)能(neng)云业务的营收(shou)同比增(zeng)速分别为12%，14%，11%，而根据最新财报，其第四(si)季度增(zeng)速显著跃升至26%。这项数(shu)字直接反映出AI给百度业绩(ji)带来(lai)的巨大贡献。
从全(quan)年来(lai)看，百度智(zhi)能(neng)云营收(shou)增(zeng)速达到17%，是所有业务板(ban)块中最佳的表(biao)现。AI已成为百度第一增(zeng)长(chang)动力。
百度AI收(shou)入再上台阶，早已有迹可(ke)循。
去(qu)年百度世界大会上，李彦(yan)宏就展示了文(wen)心大模型调用量(liang)在过去(qu)一年间的指数(shu)级(ji)增(zeng)长(chang)，并喊出“应用来(lai)了”。
财报最新数(shu)据显示，截止到2024年12月，文(wen)心大模型日均调用量(liang)已增(zeng)长(chang)至16.5亿(yi)，相(xiang)较2023年同期增(zeng)长(chang)33倍。
大模型调用的增(zeng)长(chang)，实打实为百度带来(lai)了收(shou)入。
在企业应用端，2024年全(quan)年，国(guo)内市(shi)场大模型中标项目共910个，中标金额25.2亿(yi)元，是2023年的4倍。从中标厂商看，百度智(zhi)能(neng)云在中标项目数(shu)、行(xing)业覆(fu)盖(gai)数(shu)、央国(guo)企中标项目数(shu)这三个维度里(li)均为第一。
从行(xing)业分布看，百度智(zhi)能(neng)云在能(neng)源、政(zheng)务、金融这三个行(xing)业的中标项目数(shu)位于所有厂商第一。
展望(wang)2025年，李彦(yan)宏表(biao)示，“我们有信心AI云的收(shou)入增(zeng)长(chang)将保持强劲势头，同时继续实现正向的运营利润(run)。”
开源+免费(fei)，为什么是最佳选择？
在过去(qu)一年中，大模型商业化落地为百度贡献了业绩(ji)增(zeng)长(chang)，但是在近期转向开源+免费(fei)路线后，百度继续实现盈(ying)利的底气(qi)在哪里(li)？
事实上，百度原本就是全(quan)球(qiu)范(fan)围内AI技术积累时间最长(chang)、生态最完善的企业之一，并不需要只(zhi)靠卖模型赚钱。在AI领域，百度已经建立起云基础设(she)施、深度学习框架、模型、应用四(si)个层次全(quan)栈自研的完整(zheng)布局。
在基础设(she)施层面，百度智(zhi)能(neng)云近期刚(gang)刚(gang)基于自研的第三代昆仑芯，建成国(guo)内首个正式点亮的自研万卡集群，并宣(xuan)布将进一步点亮3万卡集群。
对于AI基础设(she)施来(lai)说，芯片数(shu)量(liang)只(zhi)能(neng)反应理论(lun)上的最大算力，但是芯片集群的稳定性和(he)使用效率会极大影响最终发挥出的效果和(he)成本。通过自研芯片，以及百舸(ge)AI异构计算平台，百度对算力优化无疑有着更深的理解，在万卡集群上实现了99.5%以上的有效训练时长(chang)，能(neng)够将两种(zhong)芯片混合训练大模型的效率折损控制在5%以内，达到业界最领先的水平。
在框架层，百度自研了中国(guo)开发者使用最广(guang)的飞桨开源框架。飞桨和(he)文(wen)心的联合优化可(ke)以实现推理性能(neng)提(ti)升，推理成本降低。
在模型层，百度不仅拥有文(wen)心大模型矩阵，还可(ke)以通过千(qian)帆大模型平台接入其它模型，并凭借完善的底层效率优化来(lai)降低价格。例(li)如近期接入的DeepSeek的R1和(he)V3模型，推理价格最低仅为DeepSeek官方定价的30%。
最新数(shu)据显示，千(qian)帆已经帮助客户(hu)精(jing)调了3.3万个模型、开发了77万个企业应用。
站在当(dang)下时间点，制约AI应用爆发的不只(zhi)是模型能(neng)力，同样还有调用成本。因此我们看到，DeepSeek火爆之后，无论(lun)是其官方应用还是外部平台都无力提(ti)供充足(zu)算力，持续出现掉(diao)线问题。如果免费(fei)模型带来(lai)的算力成本超出人们承(cheng)受能(neng)力，那(na)么免费(fei)就等于不可(ke)用。
但是在用户(hu)骤增(zeng)之后，谁能(neng)提(ti)供廉价和(he)充足(zu)的算力才是胜负(fu)手(shou)。凭借全(quan)栈自研的四(si)层生态，百度能(neng)够实现端到端的优化，不仅提(ti)升模型训练和(he)推理的效率，还能(neng)降低综合成本，真(zhen)正意义上提(ti)供可(ke)用的免费(fei)服(fu)务，这也是“DeepSeek现象”为百度智(zhi)能(neng)云这样的AI云厂商带来(lai)显著利好的原因所在。
从这个维度来(lai)看，尽管(guan)百度只(zhi)是开源+免费(fei)路线的新玩家，却也是最适合这一路线的玩家之一。
李彦(yan)宏在电(dian)话会上再次解释了转向开源的原因：“从DeepSeek身上，我们学到了一件事，那(na)就是开源最佳模型能(neng)大大促(cu)进人们使用或采纳这个模型。”开源无疑有助于百度的大模型用户(hu)量(liang)继续快速提(ti)升，并在更多场景中扩大影响力。“我想(xiang)强调的是，无论(lun)开源闭源，基础模型只(zhi)有在大规模解决现实问题时，才具备真(zhen)实价值”。
新模型+新能(neng)力，2025蓄势待发
值得一提(ti)的是，百度去(qu)年在大模型应用层面快速增(zeng)长(chang)，在基础模型方面也没有放慢迭(die)代更新的脚步。2024年，百度发布了文(wen)心大模型4.turbo旗舰大模型和(he)ERNIESpeed等轻量(liang)模型，文(wen)心“全(quan)家桶”不断丰富(fu)。
这既说明百度2023年的模型能(neng)力已经足(zu)够优秀，也意味着百度今年或许还会给人更大惊喜。
百度已经宣(xuan)布将于近期推出文(wen)心大模型4.5系列，并于6月30日起开源。而外媒此前爆料，文(wen)心大模型5.0也将在下半年问世，多模态能(neng)力会有显著提(ti)升。
最近，文(wen)心一言也上线了深度搜索功能(neng)，具备更强大的思(si)考规划和(he)工(gong)具调用能(neng)力，可(ke)为用户(hu)提(ti)供专家级(ji)内容回复，并处理多场景任务，实现多模态输入与输出。
去(qu)年，百度也重点推出了RAG+iRAG检索增(zeng)强技术，极大降低大模型幻觉问题，增(zeng)强AI搜索可(ke)用性。
在内部AI重构方面，百度亦有不少新进展。财报电(dian)话会披露，百度搜索当(dang)前约有22%的所有搜索结果页面包含了AI生成的内容。今年1月，百度的月活跃用户(hu)中，83%的用户(hu)与生成式AI内容进行(xing)互动。去(qu)年12月，百度App上每个用户(hu)的搜索查询量(liang)同比增(zeng)长(chang)了2%。
在昨天的电(dian)话会上，李彦(yan)宏专门谈(tan)到了AI聊天机器人与AI搜索的区别：“虽然AI聊天机器人代表(biao)了AI应用发展的一个重要但初期的阶段，但至今仍未出现杀手(shou)级(ji)应用。”
“我们相(xiang)信，搜索正在向一个集成平台发展，超越 AI 聊天机器人。AI搜索不仅提(ti)供智(zhi)能(neng)答案，还将引导用户(hu)完成整(zheng)个过程，从寻找答案到提(ti)供深度分析、完成任务，最终提(ti)供全(quan)面的服(fu)务和(he)解决方案。”
截至目前，大部分C端用户(hu)对AI的应用还局限于聊天和(he)简单(dan)的内容生成，难以转化成实际生产力，商业模式也就无从谈(tan)起。