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过去一年(nian),中国家电出(chu)口量达到了44.8亿台,增长超过了20%。在海外市场(chang),每10台中国家电,就有6台来自青岛的一家企业。这家企业的出(chu)海秘诀是什么(me)?
总台央视记者(zhe) 张道峰:在国内这家灯塔工厂,为了应对家电出(chu)口的快速增长,今年(nian)春节过后(hou)又新增了生产线,现在工厂每天的订单生产计划量达到了36000台,相(xiang)当于1天就要生产出(chu)超过120个标准(zhun)集装箱的出(chu)货量。
忙碌的不只是生产线。记者(zhe)来到企业总部时,来自欧洲、美洲等地的50多个国家的全球客服团队,正(zheng)在热火朝天地探讨数字化转型,帮助(zhu)企业更好地开拓海外市场(chang)。像这样的跨国沟通,在这里几乎成了日常。
采访中,企业的一位外籍员工显(xian)得格外忙碌。作为企业在欧洲地区洗衣机的负责人,一会与企划团队精心规划产品阵容,一会又和研发团队密切沟通最新产品信息,她不停地穿梭于各部门之间。虽然忙得脚不沾地,但干(gan)劲十足。
海尔欧洲洗衣机市场(chang)总监 娜塔莉(li)亚·塞利巴拉:我(wo)在中国春节后(hou)第(di)一时间飞到了青岛,主要目(mu)的就是进一步挖掘我(wo)们在欧洲市场(chang)的机会。我(wo)们在欧洲的目(mu)标也非(fei)常明确,就是要成为市场(chang)第(di)一。目(mu)前(qian),我(wo)们已经在意(yi)大利及(ji)南欧市场(chang)占据领先地位,并在西班牙等国家和地区取得了显(xian)著进展。我(wo)们正(zheng)一步一个脚印地朝着这一目(mu)标推进。
新的一年(nian),家电出(chu)海在“你来我(wo)往”中忙碌起来。目(mu)前(qian),企业在全球163个制造中心的中国籍员工均已陆续到岗(gang),而企业在海外重要的家电产品制造基地——泰国工厂,由于订单较多,今年(nian)春节整个团队都没有回国。
海尔泰国工厂总经理 顾文海:泰国工厂整个一季度已排产超过145万台,比(bi)去年(nian)同期翻了一倍。团队今年(nian)春节都没有回国,主要接到了一批客户定制的空调窗机订单,要求节后(hou)就要交付。
顾文海告诉记者(zhe),这批按海外需求定制的空调,过去大约需要2-3个月完成交付。现在企业调动全球资源进行(xing)协同生产:总部负责研发、泰国工厂负责关键零部件和整机组装,1个多月就完成了,并在春节后(hou)的第(di)一周就实现了量产。
总台记者(zhe) 李敏:我(wo)身后(hou)的这条(tiao)生产线是海尔海外目(mu)前(qian)最大的一体机产线,平均12秒就可以下线一台空调,目(mu)前(qian)正(zheng)在生产的是刚刚量产的行(xing)业首款热泵变频窗机,解(jie)决了北美用户制冷制热自由切换、高效节能的使用需求。
在采访中记者(zhe)了解(jie)到,企业在全球有30多个工业园(yuan)、160多个制造中心,美洲、欧洲、东南亚都有制造基地,可以根据市场(chang)需求快速响应、协同生产。而这笔订单能在泰国工厂快速实现量产,离不开较为完备的供应链体系。目(mu)前(qian),泰国工厂从原材料采购到核心零部件加工,都可以在泰国本土完成,而这些(xie)供应链企业大多来自中国。
中家创旭(泰国)科技有限公(gong)司总经理 刘鹏:我(wo)们把工厂厂址选在海尔泰国工业园(yuan)旁边,极大缩短了物流(liu)时间,提升了供应链响应速度,使我(wo)们在激烈的国际市场(chang)竞争中占据更明显(xian)优势。
如今,中国家电从最开始的产品出(chu)口,到现在品牌出(chu)海,还带着供应链一起“走出(chu)去”,同时,在全球范围内积极布局,建立制造基地和销售(shou)网络,不仅(jin)为中国家电开辟了新市场(chang),更给中国制造业全球化加足了马力。
创新撑起中国家电海外市场(chang)新天地
近年(nian)来,越来越多的中国家电企业加大研发和创新力度,不断满足海外市场(chang)的不同需求。创新,撑起了中国家电海外市场(chang)新天地。
在深圳宝安的一家家电制造业企业,工人们正(zheng)在加班加点搬运、打包一批发往欧洲的家电产品。虽然春节刚过,但企业这几天已经有8万多台货物发往海外,同比(bi)去年(nian)节后(hou)上(shang)升了16.7%。
创维电视制造总部计划物控部部长 丁燕玲:我(wo)们也创新开发了一些(xie)手持(chi)便携式的移动电视,还有迷你LED的产品,也是非(fei)常受到海外客户的青睐,这些(xie)产品给我(wo)们带来了非(fei)常多的海外订单增量。
丁燕玲告诉记者(zhe),技术创新和产品升级带来了更多的海外订单,去年(nian)他(ta)们在欧洲市场(chang)的订单上(shang)涨了167%。与此同时,企业加快了海外智能制造基地的建设。这几天,企业在波兰新建的5G+8K柔性智能工厂,正(zheng)在进行(xing)最后(hou)的设备安装和调试,预计下个月正(zheng)式投产,电视机的年(nian)产量可达100万台。未来,企业的最新产品从波兰生产发货,一周内就可运送至欧洲各地。
不仅(jin)是电视、冰箱等大家电,中国小家电也在不断创新中,逐(zhu)渐成为全球消费者(zhe)的“心头好”。
在浙江宁波一家制冰机企业样品间,从家用制冰机到商用制冰机,不到3年(nian),企业就根据不同国家的市场(chang)需求,研发推出(chu)了1000多种产品。
宁波惠康工业科技股份有限公(gong)司副总裁兼国际贸(mao)易总监 郑(zheng)莉(li):比(bi)如说像这种,一做出(chu)来就是一颗颗小颗粒,是可以咀(ju)嚼(jiao)的。欧美国家喜欢(huan)用在鸡尾酒里面,还有就是饮料、果汁(zhi)里面。
郑(zheng)莉(li)告诉记者(zhe),当前(qian)企业的海外市场(chang)已经拓展到了80多个国家和地区。
宁波惠康工业科技股份有限公(gong)司董事(shi)长 总裁 陈越鹏:
这个是我(wo)们正(zheng)在建的新厂房,要放6条(tiao)生产线。因为这几年(nian)我(wo)们的订单增长很快。这个以外,我(wo)们现在在泰国也在建新厂房,主要是为了满足不同地区的供应链的需求。
在出(chu)海的道路上(shang),凭借(jie)高性价比(bi)和新技术的广(guang)泛应用,中国家电产品在国际市场(chang)上(shang)赢得了越来越多的认可。随着全球家电市场(chang)的不断扩大,中国家电靠着强大的产业链优势、技术创新能力和品牌影(ying)响力,出(chu)海的步伐越走越稳。
“家电人”的新年(nian)心愿
我(wo)国作为家电制造大国,每年(nian)向海外输送的产品数不胜数,不仅(jin)在欧美市场(chang),不断创新、式样繁多的中国家电在新兴(xing)市场(chang)同样销售(shou)旺(wang)盛,背后(hou)是家电行(xing)业人员的努力和付出(chu)。一起听(ting)听(ting)“家电人”的新年(nian)心愿。
浙江比(bi)依电器股份有限公(gong)司总装一部车(che)间经理 余高峰:去年(nian)是做到了100万台一个月,今年(nian)至少要到120万台到150万台一个月。订单多到客户说,你们能做多少我(wo)就给多少。
三(san)利达电器副总经理 唐乾春:我(wo)们以外销为主,主要出(chu)口俄罗(luo)斯、中东土耳其、南美、北非(fei)等,整个年(nian)都很忙。今年(nian)的订单爆满,预计今年(nian)整体增长应该在30%~50%。本年(nian)度一些(xie)未开发市场(chang),会把它全部开发,我(wo)们对2025年(nian)非(fei)常有信心。
海尔胶州空调互联工厂总经理 许磊:所有的产线全部满负荷开起来了,生产的产品90%销往全球各地。新的一年(nian),希望让(rang)所有用户得到更好的用户体验。
迅达科技集团股份有限公(gong)司海外营销中心总监 周春华:从节后(hou)复工以来,生产线近200人都忙得“起飞”,喝口水也要见缝插针。为了缩短交货周期,我(wo)们还要新增两条(tiao)智能生产线。
科沃斯机器人国际市场(chang)部员工 马宪彬:春节整个工厂都是在加班。销售(shou)非(fei)常火爆,海外消费者(zhe)非(fei)常非(fei)常认可我(wo)们的技术。2025年(nian)我(wo)们非(fei)常有信心,让(rang)海外消费者(zhe)体验到我(wo)们中国品牌的创新,增强他(ta)们对我(wo)们中国品牌的信任。
宁波惠康工业科技股份有限公(gong)司董事(shi)长 总裁 陈越鹏:我(wo)们每年(nian)要拿出(chu)上(shang)一年(nian)利润的三(san)分之一,用于研发的投入,目(mu)的就是要适合开拓更多的市场(chang)。
宁波惠康工业科技股份有限公(gong)司副总裁兼国际贸(mao)易总监 郑(zheng)莉(li):高端(duan)市场(chang)增长的增速,比(bi)普通的还要增长快,增幅是20%到30%。
一线工人 劳增权:我(wo)希望从我(wo)手上(shang)出(chu)去的产品能够100%零误差,也希望我(wo)们生产的产品销往更多的国家。
责任编辑:刘琰(EN004)