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这个新春，我国文化和服务消费(fei)市场持续火热。在海外，电影《哪吒之魔童闹海》热度持续攀升；在国内，这部电影引发的观影和文化消费(fei)热潮还在继续。不仅是院线火，影院周边住宿餐饮消费(fei)同样(yang)火爆，跟着吒儿去旅游成了热门出游方式，相关文创产品更是“一吒难求”。
《哪吒2》的爆火还带来了一个最令人意(yi)想不到的电影“周边”——莲藕。据洪湖莲藕事业发展中心统计，从农历正(zheng)月(yue)初一至今，洪湖莲藕相关产品销(xiao)售金额近4亿元(yuan)，同比增长46%，用来“捏哪吒”的藕粉更是卖断(duan)货(huo)。
持续火爆！
一影院连续多日票房居全国首位(wei)
说到《哪吒2》的观影热潮，贵(gui)阳(yang)的一家影城(cheng)，尤其(qi)火爆。从2月(yue)17日开始(shi)，这家影院的票房连续多天成为全国影院票房第(di)一。这里吸引人的是什么呢(ne)？
据了解，该影院共有九个放映厅，这段(duan)时间，每天《哪吒2》的排片率(lu)都(dou)在55%以(yi)上，而对票房贡献最大的是可(ke)容纳714人同时观影的巨幕(mu)影厅。该厅每天排片五场，几乎场场满座。随着观影者激增，影院紧急招聘员工，增加人手。
现(xian)场有一些单位(wei)机构组织员工、客户集体(ti)观影。还有不少外地游客，自驾或者乘坐动车专程赶来，感受巨幕(mu)影厅更加震撼的视(shi)听效(xiao)果。
当春节观影成为“新年(nian)俗”，贵(gui)阳(yang)这家影院的IMAX GT影厅带来升级体(ti)验(yan)，不仅吸引本地人，连湖南、四川这些周边省份的观众也前来观影。来了贵(gui)阳(yang)，不能只看场电影吧，影院和周边商家赶紧联动，推出了观影住宿饮食(shi)一整套优惠(hui)，周边酒店(dian)的入住率(lu)都(dou)提高了40%。
“跟着吒儿去旅游”
多地文旅趁热打铁
一口四川方言的太乙真人，天津方言的陈塘关百姓，这样(yang)的设计不仅给角(jiao)色增添了不少幽默感，也让观众感受到浓厚的地域文化氛围。电影上映后(hou)，天津陈塘庄、四川宜(yi)宾的哪吒行宫(gong)、河南西峡县的哪吒庙(miao)，都(dou)迎来不少慕名而来的游客。当地文旅也趁热打铁，不断(duan)探索“升级”项目(mu)。
天津陈塘庄，此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海”的传说。在春节档(dang)《哪吒2》电影中，陈塘关百姓和龙宫(gong)将士的角(jiao)色使用天津方言配(pei)音，也让“哪吒”和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多条(tiao)“哪吒”主题(ti)体(ti)验(yan)线路，客流量增加了近30%。
在四川宜(yi)宾的哪吒行宫(gong)、哪吒欢乐世(shi)界等景点，络绎不绝(jue)的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体(ti)验(yan)游乐项目(mu)。
在河南西峡县，每年(nian)都(dou)有来自全球的游客到这里参观哪吒庙(miao)。电影上映后(hou)，西峡县专门开展了以(yi)《哪吒，跟我回西峡老家》为主题(ti)的促消费(fei)活动，多个景区推出联合优惠(hui)活动，留(liu)住不断(duan)增长的客流。
餐饮创新发力(li)
《哪吒2》的美食(shi)“彩蛋”
玩得好还得吃得好，各(ge)地商家还围绕“哪吒主题(ti)游”开发起餐饮项目(mu)。比如四川宜(yi)宾一家哪吒主题(ti)的火锅店(dian)，混天绫等元(yuan)素的设计风(feng)格引得不少人打卡(ka)拍照；在天津一家酒店(dian)的餐厅里，“哪吒”菜(cai)谱新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”“混天绫拌海草”，这当中，最受欢迎的是天津特色菜(cai)“干煸鱿鱼须(xu)”。许多游客看到菜(cai)单，就会想到说天津话的章鱼将军被炼丹炉烤熟的场景。
应对“爆单”热潮
企(qi)业开辟“哪吒专线”
从电影屏(ping)幕(mu)到旅游餐饮、周边货(huo)架，走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费(fei)热情，《哪吒2》的火爆效(xiao)应正(zheng)全方位(wei)“溢出”。《哪吒2》衍生(sheng)品开发已经形(xing)成了超百亿元(yuan)级的大市场，包括潮玩盲盒(he)、收藏卡(ka)牌、毛绒产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月(yue)30日发售的手办盲盒(he)，平均每天超过2万(wan)人在线搜(sou)索，上线仅8天销(xiao)售额迅(xun)速破千万(wan)，堪称“一盒(he)难求”。
小手办还带动了激光(guang)雕刻、3D打印(yin)、包装(zhuang)设计等长长的产业链。眼下，各(ge)工厂(chang)都(dou)在加班加点生(sheng)产。
电商平台数据显示，2月(yue)以(yi)来，淘宝端(duan)相关搜(sou)索累计超过1000万(wan)人次，最高单日超80万(wan)人在线搜(sou)索哪吒周边商品。截至2月(yue)22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿人民币。
当前，全国获得官(guan)方授权的手办工厂(chang)都(dou)在加班加点。在湖南湘潭综(zong)合保(bao)税(shui)区的一家手办生(sheng)产企(qi)业，一大早，车间门口就排满了来报到入职的新员工。企(qi)业在车间专门开辟了一条(tiao)生(sheng)产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万(wan)个手办从工厂(chang)发往全国各(ge)地。
产能产量持续提升，企(qi)业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。
业内人士预测，哪吒盲盒(he)等文创衍生(sheng)品销(xiao)售额很(hen)可(ke)能不亚于(yu)《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形(xing)成了一条(tiao)从设计到生(sheng)产、销(xiao)售的完整产业链。
来源：央视(shi)财经微信、央视(shi)新闻客户端(duan)
监制：乔申颖 审核：彭金美
编辑：张萌(meng)校对：郭云飞