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孙忠怀 |
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《繁(fan)花》海报 |
羊城晚报记者 龚卫锋
2月20日,首届中国电(dian)视(shi)剧制作(zuo)产业大会暨第十届中国(深圳)国际电(dian)视(shi)剧节目交易会在深圳举行。会上,腾讯公司副总裁、腾讯在线视(shi)频首席执行官孙忠怀作(zuo)题为《腾讯视(shi)频追寻下一部好(hao)剧的心路历程》的演讲(jiang)。
好(hao)剧有了判定(ding)标准
随着影(ying)视(shi)行业与用户消费习(xi)惯的快速变化,大众对好(hao)剧的认识和理解也在不断变化。孙忠怀表示,如今好(hao)内容才是“王”,平庸的内容会破坏(huai)行业,腾讯视(shi)频在电(dian)视(shi)剧领域一直在追寻“下一部好(hao)剧”。
2021年,腾讯视(shi)频提出要成为艺术与科技驱动(dong)的在线视(shi)频娱乐(le)引(yin)领者,并将“艺术”作(zuo)为统领内容的战(zhan)略(lue)核(he)心。随后几年里(li),腾讯视(shi)频不断推出一大批叫好(hao)又叫座的优质作(zuo)品,并在艺术价值与商业价值的二元评(ping)估系统的建立下,让“好(hao)剧”有了判定(ding)标准——有一个维度非常优秀,而另外一个维度没有大的瑕(xia)疵或者损失,便可称之(zhi)为好(hao)剧,若(ruo)二者都(dou)登峰造极(ji),则更是“稀世珍宝(bao)”。
孙忠怀表示,对于(yu)内容创作(zuo)来说,《漫长的季节》《繁(fan)花》这样的绝世好(hao)剧可遇不可求,因此,腾讯视(shi)频也将工作(zuo)重心放在了对艺术魅力(li)与商业价值兼具的合(he)格好(hao)剧的探索中。
挖掘(jue)好(hao)剧的方法论
孙忠怀也进一步解构“艺术价值”与“商业价值”,探讨了挖掘(jue)创作(zuo)好(hao)剧的方法论。对于(yu)腾讯视(shi)频而言,为达到更高(gao)的艺术价值,选取项目的第一切入点(dian)就(jiu)是剧本。剧本的专业性、独特性、文学性、艺术性,是最终决定(ding)一个项目成败的关键要素,对此,平台阅读、评(ping)估、讨论剧本成色(se),通过认真(zhen)对待好(hao)故事、好(hao)剧本,换取对剧集(ji)创作(zuo)成功率的信心。
除了剧本元素外,在演员的选择上,腾讯视(shi)频明确反对“唯(wei)流量论”“唯(wei)市场(chang)热度论”,而是把“适配”作(zuo)为最主要考(kao)虑的出发(fa)点(dian),首要强调艺人类型、表演能力(li)、近期状态等(deng)与角色(se)的适配度。孙忠怀表示:“适配的演员,加上超常水平的热爱与投入角色(se)的表演,才会贡献(xian)出上乘的艺术表达。”
全面管(guan)控项目成本
针(zhen)对“好(hao)剧”的商业价值维度,腾讯视(shi)频会认真(zhen)考(kao)虑作(zuo)品的价值观、社会效(xiao)益、创新性、独特性、预期亏损额(e)等(deng),来决定(ding)如何(he)进行投资创作(zuo)。总体而言,相比不计代价赌超级爆款,腾讯视(shi)频认为更重要的是提升整体的成功率,在此基(ji)础上,加上爆款的助力(li),才是剧集(ji)商业模式能够持(chi)续的关键。
孙忠怀表示,在满足合(he)理的艺术水准要求前提下,制作(zuo)成本控制得越好(hao)的剧,在商业价值回报方面越有保障、越有竞争力(li)。通过推行“严控制作(zuo)成本、对赌后验激励”的合(he)作(zuo)模式,腾讯视(shi)频也在不断实现商业价值的共(gong)享。例如,平台与耀客传媒合(he)作(zuo)的《九重紫》,就(jiu)以远低于(yu)行业古装剧的投资成本,达到爆款剧的播放效(xiao)果——通过严格管(guan)控的成本预算,制片公司能够挤掉中间环节浪费的投资,最终实现超出预期的商业价值与合(he)作(zuo)双赢。
孙忠怀说:“好(hao)作(zuo)品会让观众用脚投票,而好(hao)作(zuo)品的来源,就(jiu)是创作(zuo)者毫无退路、必须压上身(shen)家性命去完成创作(zuo)。”