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进入2025年,特(te)斯拉在欧洲市场遭(zao)遇了一场“滑(hua)铁卢”。
最新披露的数据显示(shi),1月份,特(te)斯拉在西班(ban)牙销量暴跌(die)75%,在欧盟第二大电动汽车市场的法国销量暴跌(die)63%新车注册量仅为(wei)1141辆,创下了自2022年8月以来(lai)的最低销量水平(ping)。
就连(lian)建有超级工厂的德国,特(te)斯拉1月的新车注册量也仅为(wei)1277辆,销量跌(die)幅(fu)达59%。
对于电动车接受程度比较高(gao)的北欧市场销量也出现暴跌(die),其中挪威的特(te)斯拉新车注册量注册量同比下跌(die)38%至689辆,瑞典的注册量为(wei)405辆,同比大跌(die)44%。
以下是特(te)斯拉2025年和2024年1月在欧洲的销量对比:
除了欧洲市场,特(te)斯拉在美国加州也遭(zao)遇滑(hua)铁卢,2024年全(quan)年销量下滑(hua)12%,新车登记量也连(lian)续四个季度出现下降,而 Model 3 的销量更(geng)是出现36%的大幅(fu)下降。
此外(wai),特(te)斯拉在加州的市场也从2023年的60.1%降至52.5%,对比之下,像(xiang)本田、现代等竞争对手却逐步(bu)提升市场份额,其中本田同比增(zeng)长(chang)了1.8%,现代则同比增(zeng)长(chang)1.5%。
销量暴跌(die)背后的真相是什么?
特(te)斯拉销量暴跌(die)的背后,有分析认(ren)为(wei)直(zhi)接原因在于,欧洲针对电车的补贴,集中退坡,大量欧洲用(yong)户(hu)重返燃油车。
不只(zhi)是特(te)斯拉,整个欧洲的电车销量都在暴跌(die)。2023年,上汽MG纯电车在欧洲卖了近10万辆,到2024年,就只(zhi)卖了5.8万辆了,下跌(die)41%。
此外(wai),马斯克本人对欧盟选举的干预,也引发了欧洲人对特(te)斯拉的强烈反感。
过去几个月,马斯克在社交媒(mei)体上频繁介入欧洲政(zheng)治,与欧洲领导人展开激(ji)烈交锋。
他支持被欧洲主流舆(yu)论视为(wei)右翼的政(zheng)党,比如公开为(wei)德国极(ji)右翼政(zheng)党选择党站台,在X平(ping)台上直(zhi)言“只(zhi)有选择党能拯救(jiu)德国”,还在德国媒(mei)体发文(wen)称其是德国“最后一线希望”,这一言论引发德国政(zheng)坛轩然大波,总理朔尔茨与之隔(ge)空交火,政(zheng)府发言人、主要政(zheng)党领导人纷纷指(zhi)责(ze)他“干预选举”。
在英国,马斯克抨击首相斯塔默政(zheng)府,呼吁释放极(ji)右翼活动者(zhe)汤米·鲁滨逊,并呼吁英国举行新的选举,这一系列举动引发英国各界的强烈不满。
电动汽车评(ping)论网站在1月底进行的一项调(diao)查显示(shi),59%的英国电动汽车车主和有意购买此类汽车的人表示(shi),马斯克的影响力(li)会阻止(zhi)他们购买特(te)斯拉。
在美国,马斯克积极(ji)参与2024年总统大选,投入大量资金支持特(te)定(ding)政(zheng)治阵营。这一行为(wei)在政(zheng)治倾向与马斯克有所不同的加州市场可(ke)能产(chan)生了一定(ding)影响。
此外(wai),特(te)斯拉将总部从加州迁至得克萨(sa)斯州的决定(ding),以及马斯克与加州州长(chang)在某些政(zheng)策上的分歧,都可(ke)能对品牌在加州的市场表现产(chan)生影响。
除了政(zheng)治因素外(wai),特(te)斯拉还面临着产(chan)品策略上的挑战。特(te)斯拉计划在三月推出Model Y的“Juniper”新版本,许多有意购买的消(xiao)费(fei)者(zhe)选择等待新款(kuan)的发布,推迟了购买决定(ding)。
尽管存(cun)在这些因素,特(te)斯拉的股价仍(reng)继续跑赢大盘,过去一年特(te)斯拉股价累计上涨逾62%,该股目前的市盈率为(wei)185.38,不仅领先于传统汽车制造商,还领先于市盈率在20多倍的高(gao)科技股。
面对销量下滑(hua),马斯克计划在2025年推出廉(lian)价车型,并加码自动驾驶技术。
然而,分析人士(shi)指(zhi)出,品牌形象一旦受到创始人的政(zheng)治立场影响,市场结构性分化或将不可(ke)避(bi)免。
特(te)斯拉官方尚未(wei)就销量问题作出回应。