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| 《哪(na)吒2》周边反(fan)光亚克力(li)色纸产(chan)品(pin)，用闪光灯拍摄即可显现不同视觉效果 |
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| 哪(na)吒系列“谷子” |
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| 工人正(zheng)在加(jia)急生产(chan)哪(na)吒“谷子” |
文/羊城晚报记者 石梦卓
图/叶(ye)何湘
2025年开年，《哪(na)吒之魔童闹(nao)海(hai)》(《哪(na)吒2》)热度节节攀升。据灯塔专业版2月11日(ri)数据，该影片总票房(fang)（含(han)点映及预售）已突破90亿元，成为中国影史首部90亿电影。随(sui)着《哪(na)吒2》大热，其周边产(chan)品(pin)同样(yang)火爆，供不应求。盲盒(he)、徽章（吧(ba)唧）、色纸、透卡等哪(na)吒系列“谷子”（源自“goods”音(yin)译，指IP衍生周边）受到市场热捧(peng)，不少产(chan)品(pin)卖(mai)断货，二手市场甚至出现溢(yi)价数倍的现象，官方手办众筹项目上线后更一路(lu)狂飙，掀起“谷子经济”层层热潮。
记者了解到，其中卖(mai)断货的许多周边产(chan)品(pin)，都产(chan)自“中国潮玩之都”东莞。作为《哪(na)吒2》官方合作品(pin)牌FunCrazy的哪(na)吒系列周边独家生产(chan)商，位于(yu)东莞万江(jiang)的广东衡立泰工艺品(pin)有限公(gong)司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力(li)紧急备货，预计3月初陆(lu)续出货，满足市场对哪(na)吒“谷子”的旺盛需(xu)求。无(wu)论(lun)是(shi)近年来风靡的“谷子”，还是(shi)其他电影周边、大型(xing)体育赛事吉祥(xiang)物、出海(hai)潮玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分”“出圈(quan)”，展现着这座制造业名城的“硬实力(li)”。
一“吒”难求，生产(chan)商开足马力(li)赶制100多万套
“全公(gong)司只剩下这一套样(yang)品(pin)了！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段。”衡立泰总经理陈(chen)祺接受记者采访时表示，大年初十公(gong)司开工，客户(hu)FunCrazy就又下了100多万套的订单，目前工厂正(zheng)开足马力(li)，加(jia)班加(jia)点生产(chan)。
作为FunCrazy《哪(na)吒2》系列周边的独家生产(chan)商，衡立泰生产(chan)的哪(na)吒系列“谷子”包括亚克力(li)色纸、亚克力(li)徽章夹盲袋、反(fan)光马口铁徽章、剧情胶片卡、MINI吧(ba)唧盲袋、亚克力(li)透卡等，其中卖(mai)得最火爆的要数反(fan)光马口铁徽章和亚克力(li)色纸。
据陈(chen)祺介(jie)绍，这两款爆品(pin)均采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪亮的视觉效果，复刻(ke)出电影中哪(na)吒火焰燃烧的画面(mian)。在社交平台上搜索(suo)“哪(na)吒反(fan)光徽章”，可见众多粉丝晒出商品(pin)，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店(dian)铺则(ze)显示，售价35元一张的亚克力(li)色纸当前在电商平台上人气(qi)指数10万以上，已有3万件(jian)以上历(li)史成交，是(shi)店(dian)铺热销第一名，且仅支持预售。店(dian)铺内(nei)，反(fan)光徽章盲袋、亚克力(li)挂件(jian)盲袋也均显示无(wu)现货，预售产(chan)品(pin)可正(zheng)常购买。
日(ri)前，记者来到衡立泰的工厂车间，只见工人们正(zheng)在用冲压机赶制哪(na)吒系列的马口铁徽章。“一天最多能生产(chan)40万个徽章。”陈(chen)祺说(shuo)，企业的自动(dong)化设备可解决前端的印刷和零件(jian)制作，后端组装、包装等流程主要还是(shi)靠人工。
“现在对哪(na)吒系列的产(chan)品(pin)是(shi)‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”陈(chen)祺透露(lu)，去(qu)年10月收到订单后，今(jin)年1月初交货30多万套，产(chan)品(pin)经过设计、修改、打(da)样(yang)等前期流程，工厂正(zheng)式(shi)生产(chan)时间为一个月左右。这些哪(na)吒周边产(chan)品(pin)在《哪(na)吒2》上映后销售火爆，三天就开始(shi)卖(mai)断货，年后企业收到的品(pin)牌方补货订单达到100多万套。产(chan)品(pin)需(xu)求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加(jia)紧生产(chan)，新增(zeng)人手，还专门成立应急小组，优先处理哪(na)吒周边产(chan)品(pin)生产(chan)。
“非常开心，也非常荣幸看到哪(na)吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们会更加(jia)努力(li)做一些新品(pin)去(qu)推广。”陈(chen)祺说(shuo)，年后这批(pi)订单，预计3月初就能够陆(lu)续出货。谈到社交平台上网(wang)友对石矶娘娘、飞天猪(zhu)等配(pei)角的关注和喜爱，陈(chen)祺告诉记者，目前其他类型(xing)的新品(pin)也在同步与客户(hu)对接设计，全力(li)推进中。
“谷子经济”兴(xing)起，莞企全产(chan)业链显优势
设计精美、做工精致的哪(na)吒周边系列产(chan)品(pin)赢得众人好评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀。
徽章、人形立牌、挂件(jian)、盲盒(he)……走(zou)进衡立泰的企业展厅，各式(shi)各样(yang)的动(dong)漫衍生产(chan)品(pin)映入(ru)眼帘，覆(fu)盖(gai)了许多动(dong)漫界的当红IP。2007年，陈(chen)祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产(chan)业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥(ou)等，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品(pin)牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内(nei)市场占(zhan)比从20%逐渐跃(yue)升至70%。
“从2019年开始(shi)接到更多的国产(chan)IP订单。”陈(chen)祺告诉记者，此前其产(chan)品(pin)主要出口欧美和日(ri)本市场，近年来国漫迅猛发展，内(nei)销需(xu)求旺盛，企业外销和内(nei)销占(zhan)比从原先的七(qi)三分到如今(jin)的三七(qi)分，实现强势逆转。
为何《哪(na)吒2》的官方周边生产(chan)选择了衡立泰？陈(chen)祺表示，企业具备全产(chan)业链生产(chan)能力(li)是(shi)其中一个重要原因。“我们生产(chan)的‘谷子’品(pin)类比较齐全，像亚克力(li)产(chan)品(pin)、吧(ba)唧、色卡等，全套产(chan)品(pin)都由我们来做，从设计到运输，客户(hu)很(hen)省心。”他说(shuo)，从单一的产(chan)品(pin)加(jia)工生产(chan)起家，衡立泰已发展成为集设计、规(gui)划、生产(chan)、包装、销售、运输功能于(yu)一体的全产(chan)业链集团公(gong)司，掌握“谷子”生产(chan)全流程工艺，同时有专门的研发团队进行创新设计。在当今(jin)动(dong)漫周边产(chan)品(pin)的激烈竞争下，为了提升产(chan)品(pin)色彩细节及敏(min)感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务(wu)求做到100%还原客户(hu)对色彩的要求。
《哪(na)吒2》的爆火，让哪(na)吒“谷子”随(sui)票房(fang)一路(lu)热卖(mai)，也让“谷子经济”热度再攀升。位于(yu)东莞核心商圈(quan)的民盈·国贸城，线下“谷子”店(dian)如雨后春笋般涌现，穿着各类动(dong)漫游戏装扮的coser（角色扮演者）不时在此聚集，购买心仪“谷子”。
“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪(na)些原创设计可以批(pi)量生产(chan)，及时掌握市场变化。”陈(chen)祺说(shuo)，东莞作为世界制造工厂，具有特别的优势，再加(jia)上近年来国漫崛起，带动(dong)了整个行业的发展。“好IP的生命周期很(hen)长，肯定不止一两个月，可能有几(ji)年甚至几(ji)十年。”陈(chen)祺对“哪(na)吒”的未来充满信心。
“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产(chan)自东莞
《哪(na)吒2》票房(fang)口碑双丰收，带火东莞制造的“谷子”。事实上，这并非东莞制造在2025年的首次“出圈(quan)”。
春节假期前，由文化和旅游部组织设计开发的2025年“欢乐春节”吉祥(xiang)物“吉祥(xiang)蛇”出海(hai)全球140多个国家和地区，在美国、德国、维也纳(na)、泰国、越南、老挝等春节活动(dong)以及国务(wu)院(yuan)新闻办举行的2025年新年招(zhao)待(dai)会中陆(lu)续亮相。这只喜庆可爱的“吉祥(xiang)蛇”毛绒玩偶，正(zheng)是(shi)由位于(yu)东莞茶山镇的东莞皓奇乐文化产(chan)业有限公(gong)司生产(chan)。这也是(shi)该公(gong)司继兔年、龙年春节后，第三次成为“欢乐春节”吉祥(xiang)物的独家生产(chan)商。
再往前追溯，2022年北京冬奥会期间一“墩”难求的吉祥(xiang)物“冰墩墩”，由东莞石排镇的广东狼博旺实业有限公(gong)司制造；2022卡塔尔世界杯，吉祥(xiang)物“拉(la)伊卜”手办、“大力(li)神杯”形象摆件(jian)、纪(ji)念币、钥匙扣(kou)、徽章等近200款产(chan)品(pin)都是(shi)“东莞造”；2023年成都大运会吉祥(xiang)物“蓉宝”系列毛绒玩具，由位于(yu)东莞寮步的广东哈一代玩具股(gu)份有限公(gong)司制作，该企业开发了数十种“蓉宝”单品(pin)，创造了历(li)届大运会吉祥(xiang)物之最；2023年杭州亚运会吉祥(xiang)物“江(jiang)南忆”、2024年巴(ba)黎奥运会上充气(qi)排球等众多用品(pin)及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力(li)”充分彰显。
“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产(chan)业起步于(yu)改革(ge)开放初期，玩具产(chan)量最高时占(zhan)全球的30%、广东的50%，成为早期东莞八大支柱产(chan)业之一。从承(cheng)接外资企业转移(yi)、OEM代工“起家”，东莞目前已拥有超过4000家玩具生产(chan)企业、近1500家上下游配(pei)套企业，是(shi)全国最大的玩具出口基地。
在东莞，包括潮玩、“谷子”在内(nei)的玩具制造具备强大的上下游产(chan)业链配(pei)套和供应链网(wang)络，涉及造型(xing)设计、原料供应、模具加(jia)工、零件(jian)制造、装配(pei)成型(xing)、包装装潢等玩具设计研发生产(chan)制造全产(chan)业链条。强大的全产(chan)业链优势，让东莞成为全国乃至全球IP商业化的首选地。公(gong)开数据显示，全球动(dong)漫衍生品(pin)1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产(chan)自东莞。截至2022年，东莞涉及潮玩生产(chan)的规(gui)上企业共(gong)计87家，工业总产(chan)值达166.57亿元，同比增(zeng)长29.8%。
近年来，东莞大规(gui)模布(bu)局潮玩行业，2023年发布(bu)了《东莞加(jia)快潮玩产(chan)业发展若干措施(试(shi)行)》，从开拓潮玩产(chan)业市场、活跃(yue)潮玩文化氛(fen)围、提高企业竞争实力(li)等三个方面(mian)提出11条政策措施，加(jia)快潮玩产(chan)业集群高质量发展，进一步擦亮“中国潮玩之都”城市文化名片。
