又如喜剧类剧集，除了每年的《乡村爱情》系列，2020年的《刘老根3》和2021年的《赘婿》等剧也在档期内有不错的数据。

今年春节期间，各平台(tai)的排(pai)播也延续(xu)了这种思路。

比如“赵本山VS赵本山”的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇(qi)2》；年代剧和家庭剧方面，有热(re)门收视续(xu)作《无所(suo)畏惧2》与探案剧《三叉(cha)戟2》，以及面向年轻一代的《致1999年的自己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹》等。

同时(shi)春节前(qian)开播的古装剧《五福临(lin)门》，其实也非常契(qi)合(he)春节档的合(he)家欢需求，在选题上(shang)颇有传统古装奇(qi)情传奇(qi)剧的色彩，选角也辐射多位近两年的热(re)门演员，显然也有意打开多圈层受(shou)众的观看决策。

但整(zheng)体来看，其实今年的排(pai)播更多的是(shi)结合(he)市场需求进行的定向供给，各平台(tai)的发力力度，较此前(qian)几年的重兵囤(dun)积，其实是(shi)有下降的。

从春节档网播热(re)度较高的剧集来看，因为(wei)缺乏强力项目，反而是(shi)让1月打开市场的《国色芳华》《大奉打更人(ren)》等剧跑出了相对长线(xian)的表现(xian)，而非由新(xin)项目引爆市场。

不过(guo)可以推测，这对于平台(tai)来说，或许是(shi)完全可以接受(shou)的。

事实上(shang)，继此前(qian)几年的档期热(re)度走(zou)高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时(shi)分》等，在档期内都没能(neng)跑出较好的数据，之后数据才有不同程度的回升。

此前(qian)几年春节档居家红利带来的流量(liang)，在去年的春节出行潮中似乎已经荡(dang)然无存。

其实在档期之前(qian)，也存在一些利好信号。

比如在2024年春节大范围出行之后，2025年不少人(ren)都会选择(ze)回家过(guo)年，这将提供一波居家流量(liang)。最典型(xing)的例子就是(shi)今年电(dian)影春节档超预期的预售成绩，证明很多观众在提前(qian)安排(pai)居家行程；最终档期总(zong)票房破95亿的惊人(ren)表现(xian)也证明了这一点。

同时(shi)，春节前(qian)开播的一系列大剧《国色风华》《大奉打更人(ren)》《白月梵星》《漂白》等，成功帮助春节档剧集提前(qian)预热(re)市场，根据云合(he)数据测算，市场大盘基本保持在3.5亿上(shang)下，而一般大盘在3亿以上(shang)已经是(shi)较好的状态。

如果春节档真的形成一波观剧潮，行业也是(shi)有内容接得住(zhu)的。

但最终从数据来看，春节档前(qian)三天的大盘基本在2亿上(shang)下，市场热(re)度降到了相当低的水位。此前(qian)的乐观预期，并没能(neng)成为(wei)现(xian)实。

在这样的环境(jing)下，确实很难出现(xian)热(re)门项目。

不过(guo)伴随着春节前(qian)段的节日活动告(gao)一段落，档期后半段的热(re)度确实在缓(huan)慢回升，后三天的热(re)度大约在2.3-2.5亿，而这也是(shi)《五福临(lin)门》热(re)度有所(suo)回升，平台(tai)显示播放量(liang)单日破亿的背景；2月3日开播的《六姊妹》，首日收视率破3。

但这种回暖的程度依然比较有限。尤其是(shi)市场缺乏强力项目吸引，仅有一些新(xin)的“假日特(te)供”内容的情况下，当前(qian)外部竞争环境(jing)的加剧，让观众越(yue)来越(yue)难自动回到剧集消费场景。

平台(tai)或许已经接受(shou)了现(xian)实，剧集行业的春节档不存在了，维持低强度运营或许是(shi)更合(he)适的策略。

剧集已无春节档

剧集春节档成为(wei)行业热(re)点，其实只(zhi)是(shi)前(qian)几年的事。

过(guo)往的春节时(shi)段，往往会成为(wei)拜年串(chuan)门、全家出行、老友(you)聚会的主要场景，很难产生较长时(shi)间的居家观剧行为(wei)；春节前(qian)半段的热(re)门时(shi)间段，更会成为(wei)各大晚会的主阵地，很难为(wei)剧集留出多少空当。

包括每年的开年大剧，一般也会放在春节档后半段启动，比如央视去年的《烟火人(ren)家》和今年的《六姊妹》，也都是(shi)放在初六开播。

区别或许在于，长视频平台(tai)往往会在春节前(qian)开播一些重点项目，在春节期间酝酿口碑并打开市场，凭(ping)借这段时(shi)间的高曝(pu)光度带动流量(liang)，比如2020年的《三生三世枕上(shang)书(shu)》和《下一站是(shi)幸福》等。

但从2021年到2023年，异地过(guo)年和居家过(guo)年的客观环境(jing)，制造了超预期的流量(liang)。

在这三年的春节档，尤其是(shi)后两年伴随着内容升级红利，批量(liang)制造了一批爆款，包括2022年的《人(ren)世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，2023年的《狂飙》《三体》等，都是(shi)在春节期间就获得了极高的传播度。

这也是(shi)符(fu)合(he)当时(shi)行业在内容升级之后的预期的，即打开更多档期空间，凭(ping)借优(you)质(zhi)内容形成观众的观剧习惯。而如此热(re)度似乎给行业提供了一种信号，就是(shi)“春节期间看大剧”，正在成为(wei)观众们的一种习惯，这才是(shi)行业真正的利好。

但最近两年的市场反馈似乎证明，这种观察恐(kong)怕过(guo)于乐观了。

一方面，一种消费习惯的形成，会受(shou)到外部环境(jing)的很多干预。

而春节这样一个会释放巨(ju)大经济效益的重要传统节日下，剧集产业本身的吸引力和竞争力是(shi)不足的，甚至线(xian)上(shang)生态在这样的时(shi)段都很难具有普遍的影响力。

也正如五一、国庆等假期一样，剧集市场在如此档期往往是(shi)处于弱势状态的。此前(qian)三年的热(re)闹景象，确实只(zhi)是(shi)一种特(te)殊情况。

另一方面，市场没有那么长情。

正如前(qian)文指出，此前(qian)春节档剧集热(re)度，主要源(yuan)于当时(shi)的内容升级红利，而如今观众对于行业形式化的内容升级已经逐渐失去兴(xing)趣，甚至在过(guo)去一年中，剧集大盘出现(xian)了明显的缩水，说明有深度观众甚至失去了日常的观剧习惯。

从这个角度看，行业失去春节档背后，也折射着更深层次的危机(ji)。

长剧退，短剧进

今年春节档，热(re)闹的不止电(dian)影，还有微短剧。

早在春节到来前(qian)，主要视频平台(tai)就把今年作为(wei)“短剧春节档”的重要启动节点，大张旗鼓地营销了起来。各长、短平台(tai)发布的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有超过(guo)400部。

总(zong)局发布的“微短剧陪你过(guo)大年”2025年春节档推荐(jian)片单，甚至包括14部大屏推荐(jian)剧目，证明在电(dian)视上(shang)看短剧的行为(wei)在扩(kuo)散。

其中甚至不乏明星参(can)与项目，比如《河豚小姐》由“啥是(shi)佩奇(qi)”导演张大鹏操(cao)刀，李嘉琦、韩童生主演；《夫妻的春节》由倪(ni)虹洁领衔主演。还有IP联动，《朝阳初升》是(shi)网剧《隐秘的角落》衍(yan)生剧，《变相游戏》则是(shi)电(dian)影《孤注一掷》的衍(yan)生剧。

其中，《夫妻的春节》成为(wei)今年春节期间的热(re)点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续(xu)2周播放量(liang)破亿，累计播放量(liang)2.6亿，这部端原生短剧的收入会比较可观；另一部改编自长剧《以家人(ren)之名》的端原生剧《以爱之名》也有累计1.7亿播放。

而这或许反映出过(guo)去一年来，长剧与微短剧两者此消彼长的发展状态。

根据第55次《中国互联网络发展状况统计报告(gao)》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人(ren)，网民使用率为(wei)59.7%。尤其是(shi)去年发展迅速、年度月活用户突破1.4亿的红果短剧，平均用户时(shi)长1.39小时(shi)，这个数字已经超过(guo)了不少长视频平台(tai)。

不难理解微短剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时(shi)长，更上(shang)头的观看情绪(xu)，似乎都更符(fu)合(he)一种当下碎片化内容的消费需求。

长剧已经失去价值了吗？显然不是(shi)的，长剧所(suo)具有的陪伴属性和沉浸(jin)感，以及魅力人(ren)物带来的情感投射与认同，都是(shi)微短剧所(suo)不能(neng)提供的。或者说作为(wei)一种艺术载体，长剧集很难真正被其他形式取代。

但问题或许是(shi)，目前(qian)的长剧因为(wei)品质(zhi)良(liang)莠不齐，似乎并没能(neng)提供上(shang)述价值。而观众对于目前(qian)套路化、低质(zhi)化的内容，已经有些失去信心。

这实则也是(shi)春节档剧集问题的一个缩影，缺乏足够强力的内容，就无法吸引观众重新(xin)回来看剧，而外部竞争环境(jing)的加剧又在加速更多核心受(shou)众的游离。过(guo)去的一年，这样的情况已经反复发生，而春节档确实放大了某种对比。

长剧集该怎么办？其实答案是(shi)显而易见的，找回长剧的优(you)势所(suo)在，用好故(gu)事、好人(ren)物、好情绪(xu)吸引观众。新(xin)的一年，期待看到更多这样的作品。