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动画电影《哪吒(zha)之魔童闹海》在海内(nei)外热度持续攀(pan)升，据网络(luo)平台数据，《哪吒(zha)之魔童闹海》全球累计票房(fang)（含预售及海外）目前已突破132亿元(yuan)人民(min)币。影片带火的不仅是院线，还有一个产业也随之火热出圈，那就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到什(shi)么程度呢？
《哪吒(zha)2》电影带动衍生文创出圈
尽管已经上映近一个月，在各大(da)影院里，前来观看电影《哪吒(zha)之魔童闹海》的人依旧(jiu)络(luo)绎不绝。
走出电影院，直呼“看不够(gou)”的观众把观影过程中积(ji)蓄的感情转化成消费热情，投射到电影周边文创产品上。与哪吒(zha)相关的衍生文创品一上架(jia)就销售一空(kong)。
在各大(da)潮玩门店里，记者(zhe)观察了一下，几乎十个顾客中八个都(dou)在问哪吒(zha)手办。
消费者(zhe)：我就想来买大(da)藕(ou)（哪吒(zha)），差不多6月份才会发货。
消费者(zhe) 赵女士：在网上看手办特别(bie)火，我就想看看它具体是什(shi)么样，觉(jue)得确实挺可爱的。
为(wei)了让产品能与消费者(zhe)有更强的感情链(lian)接，潮玩企业也在设计上下足了功夫(fu)。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：开发过程经历了一年半(ban)的时间，都(dou)是在以“还原(yuan)”为(wei)核心做创意设计。比如大(da)家非常喜(xi)欢的藕(ou)粉哪吒(zha)，藕(ou)粉敖丙，也是因为(wei)我们把这些小道具和人物的形象设计做了融合，这些精巧的设计都(dou)给我们的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1千万人次，最(zui)高单日超80万人在线搜索哪吒(zha)周边商品。截至2月22日，哪吒(zha)相关商品成交额超过2.4亿元(yuan)人民(min)币。
塑(su)料主(zhu)义手办联合创始人 马(ma)川：销量直接受到影片热度的影响(xiang)，我们手办的销售也是超出我们的预期。
“哪吒(zha)专线”上线
潮玩踏上流量“风(feng)火轮”
当前，全国获(huo)得官方授权的手办工厂都(dou)在加班(ban)加点，甚至设置了专门生产哪吒(zha)周边产品的“哪吒(zha)专线”，应对“爆单”热潮。
01:18
早上七点，当记者(zhe)来到湖(hu)南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看到车间门口排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒(zha)专线”，平均每天有约25万个手办从(cong)工厂发往全国各地。
湖(hu)南桑尼森迪玩具制(zhi)造(zao)有限公司董事长 杨杰：现(xian)在我们三班(ban)倒，为(wei)了让产品能够(gou)更加快速地进入市场。
产能产量持续提升，企业又放开手脚(jiao)开辟了新的售卖渠道。
湖(hu)南桑尼森迪国际文化传媒有限公司电商部部长 王中林：我们首场直播就突破了1000万元(yuan)，目前我们单场最(zui)少能维(wei)持800万元(yuan)的销售额。
企业在《哪吒(zha)2》电影上映前就购(gou)买了版权，投资扩充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风(feng)火轮”。
湖(hu)南桑尼森迪玩具制(zhi)造(zao)有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜(xi)欢自己的IP，也是文化自信的一种体现(xian)。所以我们现(xian)在也正在跟版权方探讨，我们可以跟着哪吒(zha)一起出海，像在北(bei)美、东南亚现(xian)在的市场呼声(sheng)也特别(bie)大(da)。现(xian)在终于有了中国自己顶(ding)流的一个IP，是非常骄傲(ao)、非常自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链(lian)
业内(nei)人士预测，哪吒(zha)盲盒等(deng)文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒(zha)2》的票房(fang)总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从(cong)设计到生产、销售的完整产业链(lian)。
在北(bei)京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到周末就已经人潮涌动，还有不少外国游客专门坐飞机来乐园购(gou)买潮玩产品。
外国游客：这个乐园太令人惊喜(xi)了，我们专程到乐园买这里的产品，因为(wei)产品都(dou)太可爱了。
在乐园里，消费者(zhe)不仅可以买到不少限量款式，还能体验到围绕潮玩形象打造(zao)的演(yan)出和餐饮等(deng)多种业态。
泡泡玛特国际集团副总裁 陈晓芸：玩具和零售只是一个起点，城市乐园其实是我们在线下场景的一个创新尝(chang)试(shi)，让这些IP跟你有更多的情感链(lian)接和互动。
陈晓芸告诉记者(zhe)，在他们的设计平台上，已经签约了上百位来自全球的设计师。靠着这些设计师的原(yuan)创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者(zhe)的喜(xi)爱，目前企业已经在全球30余(yu)个国家和地区共开设超过500家线下门店。
那么这些爆款的潮玩手办有怎样的身份密码呢？当我们用人工智能软件对这些产品进行拍照扫描(miao)时，得到了一个共同的数字编(bian)码——5249。
按(an)照国民(min)经济行业分类来看，5249代表着零售业下的其他文化用品零售，让消费者(zhe)爱不释手的不少创意产品就属于这个分类。
“5249”的背后(hou)是156个文化产业的行业分类，这两年由于文化产业的蓬(peng)勃发展(zhan)，各项数据都(dou)走出了向上向新的态势。
2024年末，规模以上文化企业达(da)到7.8万家，是近年来规模以上文化企业数量增长最(zui)快的一年，而规模以上文化企业营业收入超过14万亿元(yuan)，产业规模实现(xian)历史(shi)新高。还有就是发展(zhan)势头强劲的文化新业态，在2024年实现(xian)营业收入5.9万亿元(yuan)。
国家统(tong)计局社科(ke)文司文化产业处处长 张鹏：我国文化产业现(xian)在正在向增总量、提效(xiao)益和优结构(gou)方向发展(zhan)。新业态特征较为(wei)明显的，比如《哪吒(zha)》的出品方，都(dou)属于我们的文化新业态这些行业。整个文化新业态它对规模以上文化企业营业收入增长贡(gong)献已经达(da)到三分之二左右，未来文化产业发展(zhan)将会有更多的期待。